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挖掘品牌內(nèi)涵詮釋體育精神 伊利成上海申花贊助商

來源:華奧星空 作者:謝東櫻 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-04-09 12:45 
核心提示:奧運年,“體育營銷”注定是熱門話題。從贊助國家隊到請奧運冠軍代言,國內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事的形式多種多樣,但是僅僅有“亮相”還遠遠不夠,需要企業(yè)充分挖掘品牌內(nèi)涵,融入體育中,試將體育營銷最大化。

奧運年,“體育營銷”注定是熱門話題。從贊助國家隊到請奧運冠軍代言,國內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事的形式多種多樣,但是僅僅有“亮相”還遠遠不夠,需要企業(yè)充分挖掘品牌內(nèi)涵,融入體育中,試將體育營銷最大化。   

上海申花無疑是今年中超最惹眼的球隊之一。國際大牌球星的加盟不僅賺足了觀眾的眼球,也吸引了贊助商的到來。在前不久結(jié)束的上海申花與江蘇舜天的比賽中,觀眾在領(lǐng)略精彩比賽的同時,也注意到伊利舒化奶已成為其指定牛奶,并在比賽現(xiàn)場熱賣。

作為國內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)航企業(yè),伊利在體育營銷領(lǐng)域一直一馬當先,這次也不例外。此次伊利贊助上海申花,借由足球比賽所倡導的不斷挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)木,使舒化?ldquo;強健有活力”的品牌內(nèi)涵得到進一步詮釋。

其實,舒化奶一直深諳現(xiàn)代社會的激烈競爭是對身體素質(zhì)的極大挑戰(zhàn),只有身體足夠健康和活力,才是努力迎接生活中一切挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)。因此,舒化奶不斷創(chuàng)新,用更“好吸收”的牛奶,為拼搏中的人們奠定身體健康的基礎(chǔ),用充滿活力的狀態(tài)從容應對一切挑戰(zhàn)。此次,舒化奶CPP型作為新品也出現(xiàn)在賽場上,更是為體育健兒們的身體給予了強力的保護。而作為功能奶市場領(lǐng)導品牌,舒化奶以其獨樹一幟的營銷力和影響力,借賽事平臺向公眾傳遞著自身的品牌內(nèi)涵與精神訴求。

體育營銷中最重要的在于賽事精神與品牌內(nèi)涵的深度契合。伊利舒化奶用品牌內(nèi)涵詮釋了“綠茵場”外的體育精神,不僅提供“好吸收”的牛奶,讓人們輕松擁有充滿活力的狀態(tài),也用這種精神影響著拼搏中的人們不斷奮進,在追逐夢想的路上永不止步。

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