體育營(yíng)銷(xiāo)，成為了光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“光明乳業(yè)”)主打的一張王牌。

近日，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂(lè)部在上海浦江之畔舉行了2017-2018賽季中國(guó)女子排球超級(jí)聯(lián)賽總結(jié)會(huì)。此次，光明優(yōu)倍女排奪得該賽季中國(guó)女子排球超級(jí)聯(lián)賽亞軍，追平其在近4年來(lái)的最好成績(jī)。

法治周末記者了解到，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂(lè)部成立于2017年6月，隸屬光明乳業(yè)旗下子公司上海光明合力文化體育發(fā)展有限公司。

近年來(lái)，光明乳業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和精心布局。從牽手中國(guó)女排，助力里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，到成為全國(guó)第一家全程參與排球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)模式在不斷革新。

2017年，光明乳業(yè)成立合力文化體育發(fā)展公司。此后，從“光明CHANGE U上海國(guó)際半程馬拉松賽”，到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國(guó)賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽。在光明乳業(yè)近3年的財(cái)報(bào)中，“體育營(yíng)銷(xiāo)”也成為其頻頻提及的詞語(yǔ)。

那么，一家從事乳制品銷(xiāo)售的企業(yè)為何頻頻跨界體育產(chǎn)業(yè)？

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)法治周末記者分析，體育具有深度社交、參與度高等特點(diǎn)，“這些無(wú)疑都傳遞著體育營(yíng)銷(xiāo)的新思路，也會(huì)促使像光明乳業(yè)這樣的企業(yè)重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)邏輯”。

成效似乎在業(yè)績(jī)中得到了體現(xiàn)。1個(gè)月前，光明乳業(yè)公布的2017年年度財(cái)報(bào)顯示，其全年業(yè)績(jī)穩(wěn)中求進(jìn)。在報(bào)告期內(nèi)，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入216.72億元，同比上升7.25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.18億元，同比上升21.15%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.17億元，同比上升9.60%。

不過(guò)，盯上體育營(yíng)銷(xiāo)的，絕非光明乳業(yè)一家。

朱丹蓬判斷：“2018年將是體育大年，世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大賽事都將在本年年內(nèi)陸續(xù)展開(kāi)，這些重大賽事幾乎能覆蓋數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾，并帶動(dòng)諸多熱點(diǎn)話題發(fā)酵，這也意味著體育營(yíng)銷(xiāo)即將迎來(lái)巨大機(jī)遇。”

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