網(wǎng)上購物、網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上電視……互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄改變著我們的生活習慣�？萍几淖兩�活，當然也會改變生意場。曾幾何時，熙熙攘攘的音像店如今已是門可羅雀。近日走訪�？谑幸粝竦曛邪l(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及儲存工具的更新?lián)Q代以及盜版現(xiàn)象的屢禁不止，購買卡帶、CD唱片的市民越來越少了，音像店光盤銷量急劇下降。據(jù)業(yè)內人士介紹，曾經(jīng)在海口大街小巷隨處可見的音像店，如今數(shù)量已減少至當初高峰時的20%不到，勉強生存下來的也是舉步維艱，前途迷茫。

誰動了音像店的奶酪

“音像店的經(jīng)營一年不如一年了。”位于�？谫e館附近的海南省音像發(fā)行中心辦公室王小姐對記者抱怨到，她說，2002年前后是生意最好的時候，“2005年以后，整個音像店市場開始走下坡路。有mp3的人也越來越多，都在網(wǎng)上下載音樂，買CD和磁帶的人越來越少了。當年周杰倫的唱片賣個300、400張是很容易的事情，現(xiàn)在賣上100張就不錯了”王小姐說，鑒于日漸嚴峻的市場形勢，海南省音像發(fā)行中心原先在國貿及海秀路的兩家分店也相繼關閉，獨留總部在苦苦支撐著。

音像行業(yè)的最大競爭對手曾經(jīng)是盜版碟。前些年，相關部門都在合力打擊盜版，正版碟市場環(huán)境漸漸好轉了，但沒想到，網(wǎng)絡的普及、網(wǎng)絡歌曲下載的流行，又讓音像市場遭遇了一次始料未及的“打擊”。在采訪中，不少年輕市民表示，他們已經(jīng)很久都沒有去音像店了，“現(xiàn)在家家戶戶都有電腦，網(wǎng)絡普及率高，網(wǎng)絡下載既方便又省錢，還可以隨時更新曲目，比起價格不菲且固定不變的CD好很多。”有些音樂發(fā)燒友告訴記者，在�？诘囊粝竦曛腥狈η靶l(wèi)或獨立音樂，但是網(wǎng)上則能夠提供更多的資源和更多的選擇，聽音樂選擇前往音像店可能是十年前的事情了。

記者在街頭調查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年輕人都使用mp3或其它播放下載器，很少有人還在使用隨身聽或CD機。“一張碟片至少要10元錢，可是不管是歌曲、電影還是電視劇，都能從網(wǎng)上免費下載。擺明著我們處于劣勢。”海甸島一家音像店營業(yè)員無奈地說。目前，人們獲取音樂源的方式已不再局限于CD，更多的是來自于互聯(lián)網(wǎng)或是音樂服務內容商，面臨變革的傳統(tǒng)唱片業(yè)，對網(wǎng)絡束手無策。互聯(lián)網(wǎng)是融合開放的空間，任何事物都無法向互聯(lián)網(wǎng)鎖門閉戶，更何況最需要“人氣”的音樂產業(yè)。

業(yè)內人士分析，隨著三網(wǎng)融合的速度加快，音像店將更難生存。所謂“三網(wǎng)融合”就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡，通過電腦手機看電視聽音樂將更方便，隨著這些新媒體的出現(xiàn)，未來音像店的客源將越來越少。

從海口市文體局相關部門了解到，近幾年我市音像店數(shù)量呈不斷下降趨勢，現(xiàn)今登記注冊的音像店僅存130家左右，且經(jīng)營狀況都不景氣。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，有些小型音像店為了繼續(xù)支撐下去干起了“副業(yè)”，在海甸島一家音像店，店里配合了不少時尚書籍出售，也銷售電話卡和手機配件，營業(yè)員介紹音像店通過多元化的產品銷售，增加盈利點，也能間接帶動店里音像制品的銷售。

同樣受打擊的還有影碟出租店，記者調查發(fā)現(xiàn)，目前市區(qū)已經(jīng)很難找到一家影碟出租店。5年前在振東街附近開影碟出租店的陳先生告訴記者，以前網(wǎng)絡覆蓋率不高，很多市民喜歡租碟片回家看，當時一張碟片租金為1元/天，一天最多可租出幾百張碟片，月收入最高時將近萬元，但到近年網(wǎng)絡普及，生意越來越差，只好關門歇業(yè)。

其實，海口只是海南唱片音像業(yè)嚴重萎縮的一個縮影，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，10年前，海南全省各地如雨后春筍般出現(xiàn)的音像店，如今已經(jīng)沒有幾家了，街頭取而代之的是大量的電腦店。

有車一族購碟片帶來一線曙光

音像制品生意難做，讓不少商家轉行、退出，但也不乏堅守者，1995年開業(yè)至今的海南省音像發(fā)行中心就是其中的典例，負責人王小姐告訴記者，雖然現(xiàn)在影碟、歌碟銷量很少，但隨著私家車增多，車載CD風靡了起來，“現(xiàn)在來買碟的大部分是有車一族，年齡大概在30歲至60歲之間，偏向于傳統(tǒng)的民謠類歌曲。”她說，現(xiàn)在的有車一族偏好高品質的音像制品，昂貴的高品質音像制品反而比較暢銷。

正在購碟的楊小姐是有車一族，對于車內的音樂，她表示：“雖然大多數(shù)車內都可以外接MP3，但是音質不佳，CD的效果是最好的，音樂是用來享受的，不是經(jīng)常性購買的產品，貴一點沒有關系，關鍵在品質。”

同時，記者在采訪中了解到，嬰幼兒教育光碟在當前的音像市場也相當受寵，海南省音像發(fā)行中心王小姐說，得益于現(xiàn)在家庭對嬰幼兒教育的重視，為滿足不同家庭需要，這部分光碟的種類可謂繁多，且市場銷售情況也一直很好。同時，她表示，音像店在中國廣泛存在的時間超過二十年，它的日漸蕭條是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然。“為了那僅存的音樂發(fā)燒友，我們還是會繼續(xù)堅持下去。”王小姐對音像店的未來抱持著希望，她認為網(wǎng)絡歌曲的音質效果與正版的音像專輯是沒有可比性的，每個城市都有大量的音樂或影視劇發(fā)燒友，他們追求視聽享受，努力開拓這部分市場，將大有前景。此外，她認為營銷方式可以進行相應的調整，注重本土聽覺精品的推廣，例如瓊劇，讓顧客感受到濃厚的文化氛圍，由此來拓寬音像店的未來發(fā)展之路。

很多年前，當影視劇光碟上市時，曾對電影院造成了了強烈的沖擊。而如今，具備無可比擬視聽享受的電影院讓影視劇光碟望塵莫及。也許音像店經(jīng)歷一段更加嚴峻的考驗后，或將起死回生。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)休閑娛樂方式

不得不承認，互聯(lián)網(wǎng)正在滲透我們生活的方方面面。足不出戶可以與遙遠的陌生人交談、見面、玩游戲，甚至于購物。海量的信息隨時隨地掌握在手中，更多的視角、更廣闊的視野。漸漸地很多人遠離了書報攤，淡忘了圖書館、書店。即使不去棋牌社，一樣可以玩得專注癡迷，大型網(wǎng)絡游戲讓任天堂類卡帶機相形見絀。

互聯(lián)網(wǎng)改變了很多人的生活方式，再次說起音像店就像是塵封已久的記憶，人們甚至感到了生疏。冷清的音像店不再有昔日的繁華，貨架上已很少見到磁帶，CD也越顯孤獨。

網(wǎng)絡顛覆了傳統(tǒng)的家庭休閑娛樂方式，改變了人們生活習慣。不同人尋找不同的需求，推動了觀念的轉變，這些轉變卻又時常挑戰(zhàn)原有的道德底線，也逐漸培育出的特有的網(wǎng)絡文化。