17日，電子商務強人京東商城CEO劉強東又發(fā)“狠”了，依然是沖著當當網CEO李國慶。這次雙方的交戰(zhàn)領域為音像制品網購。

17日下午，劉強東公開宣稱，“今天第一次向我的團隊發(fā)出威脅！我告訴圖書音像部門：如果你們三年內給公司賺了一分錢的毛利，或者，五年內賺了一分錢的凈利。我都會把你們整個部門人員全部開除！要打就要來狠的！”

清科集團創(chuàng)始人、CEO倪正東回應，“老劉這招夠狠啊。”對此，易凱資本有限公司CEO王冉繼續(xù)輕松幽默的風格來了句點評：咚咚是擂起戰(zhàn)鼓的聲音，當當是敲門茬架的聲音，咣當是人仰馬翻的聲音，砰砰是投資人心里的聲音。壹平臺董事張峰也感嘆，“苦了投資人。”

“暈！本來準備把圖書倉庫全部建完再開戰(zhàn)的……”這是劉強東在15日公開調侃表達的無奈。這場價格戰(zhàn)，始自14日，李國慶高調宣布：15、16日兩天，當當網將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。李國慶稱，“一定會讓競爭對手膽戰(zhàn)心驚，讓消費者滿意而歸”。此次讓利促銷范圍主要在圖書音像制品，促銷力度達到滿200元返100元，并只限48小時。

隨即，京東商城官方微博發(fā)布消息稱，京東商城已推出圖書音像制品全場購物返券活動，2天限時返券，滿100元返50元券，滿200元返100元券，力度比當當網還要大。

17日劉強東一句“要打就要來狠的”引來各種聲音，有業(yè)內人士說，“劉強東這兩年在PR上，越來越向馬云的風格靠攏了。這個說法，很容易讓人想起馬云當年的盈利目標1塊錢。”有人說，“劉強東是砸鍋賣鐵地和對手干！但利潤是保證服務品質和持續(xù)發(fā)展的根本，看來劉總還是玩得起。”

李國慶卻在學著淡定。昨日，他在微博上傾訴，“上周末剛去香港參加心智培訓，為的是情緒平和些�？扇腔鸬氖虑樘�多，憋不住，不是自我膨脹啊。”

此番價格戰(zhàn)，是第二輪。去年底，當當網在美國上市后，京東商城對其發(fā)起過圖書價格戰(zhàn)。去年12月中旬，京東商城首先宣布將圖書降價20%，當當網也相繼推出數千萬元級別的讓利促銷活動，隨后卓越亞馬遜等其他電子商務平臺也被拉入戰(zhàn)團，國內多個電子商務平臺爆發(fā)全面價格戰(zhàn)。