網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上電視……互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄改變著我們的生活習(xí)慣�？萍几淖兩�活，當(dāng)然也會(huì)改變生意場(chǎng)。曾幾何時(shí)，熙熙攘攘的音像店如今已是門可羅雀。人民網(wǎng)海南視窗記者近日走訪�？谑幸粝竦曛邪l(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及儲(chǔ)存工具的更新?lián)Q代以及盜版現(xiàn)象的屢禁不止，購(gòu)買卡帶、CD唱片的市民越來(lái)越少了，音像店光盤銷量急劇下降。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，曾經(jīng)在�？诖蠼中∠镫S處可見(jiàn)的音像店，如今數(shù)量已減少至當(dāng)初高峰時(shí)的20%不到，勉強(qiáng)生存下來(lái)的也是舉步維艱，前途迷茫。

誰(shuí)動(dòng)了音像店的奶酪

“音像店的經(jīng)營(yíng)一年不如一年了。”位于�？谫e館附近的海南省音像發(fā)行中心辦公室王小姐對(duì)記者抱怨到，她說(shuō)，2002年前后是生意最好的時(shí)候，“2005年以后，整個(gè)音像店市場(chǎng)開(kāi)始走下坡路。有mp3的人也越來(lái)越多，都在網(wǎng)上下載音樂(lè)，買CD和磁帶的人越來(lái)越少了。當(dāng)年周杰倫的唱片賣個(gè)300、400張是很容易的事情，現(xiàn)在賣上100張就不錯(cuò)了”王小姐說(shuō)，鑒于日漸嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，海南省音像發(fā)行中心原先在國(guó)貿(mào)及海秀路的兩家分店也相繼關(guān)閉，獨(dú)留總部在苦苦支撐著。

音像行業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾經(jīng)是盜版碟。前些年，相關(guān)部門都在合力打擊盜版，正版碟市場(chǎng)環(huán)境漸漸好轉(zhuǎn)了，但沒(méi)想到，網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)歌曲下載的流行，又讓音像市場(chǎng)遭遇了一次始料未及的“打擊”。在采訪中，不少年輕市民表示，他們已經(jīng)很久都沒(méi)有去音像店了，“現(xiàn)在家家戶戶都有電腦，網(wǎng)絡(luò)普及率高，網(wǎng)絡(luò)下載既方便又省錢，還可以隨時(shí)更新曲目，比起價(jià)格不菲且固定不變的CD好很多。”有些音樂(lè)發(fā)燒友告訴記者，在�？诘囊粝竦曛腥狈η靶l(wèi)或獨(dú)立音樂(lè)，但是網(wǎng)上則能夠提供更多的資源和更多的選擇，聽(tīng)音樂(lè)選擇前往音像店可能是十年前的事情了。

記者在街頭調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年輕人都使用mp3或其它播放下載器，很少有人還在使用隨身聽(tīng)或CD機(jī)。“一張碟片至少要10元錢，可是不管是歌曲、電影還是電視劇，都能從網(wǎng)上免費(fèi)下載。擺明著我們處于劣勢(shì)。”海甸島一家音像店?duì)I業(yè)員無(wú)奈地說(shuō)。目前，人們獲取音樂(lè)源的方式已不再局限于CD，更多的是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)或是音樂(lè)服務(wù)內(nèi)容商，面臨變革的傳統(tǒng)唱片業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)束手無(wú)策�；ヂ�(lián)網(wǎng)是融合開(kāi)放的空間，任何事物都無(wú)法向互聯(lián)網(wǎng)鎖門閉戶，更何況最需要“人氣”的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著三網(wǎng)融合的速度加快，音像店將更難生存。所謂“三網(wǎng)融合”就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電腦手機(jī)看電視聽(tīng)音樂(lè)將更方便，隨著這些新媒體的出現(xiàn)，未來(lái)音像店的客源將越來(lái)越少。

記者從�？谑形捏w局相關(guān)部門了解到，近幾年我市音像店數(shù)量呈不斷下降趨勢(shì)，現(xiàn)今登記注冊(cè)的音像店僅存130家左右，且經(jīng)營(yíng)狀況都不景氣。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些小型音像店為了繼續(xù)支撐下去干起了“副業(yè)”，在海甸島一家音像店，店里配合了不少時(shí)尚書(shū)籍出售，也銷售電話卡和手機(jī)配件，營(yíng)業(yè)員介紹音像店通過(guò)多元化的產(chǎn)品銷售，增加盈利點(diǎn)，也能間接帶動(dòng)店里音像制品的銷售。

同樣受打擊的還有影碟出租店，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市區(qū)已經(jīng)很難找到一家影碟出租店。5年前在振東街附近開(kāi)影碟出租店的陳先生告訴記者，以前網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，很多市民喜歡租碟片回家看，當(dāng)時(shí)一張碟片租金為1元/天，一天最多可租出幾百?gòu)埖�片，月收入最高時(shí)將近萬(wàn)元，但到近年網(wǎng)絡(luò)普及，生意越來(lái)越差，只好關(guān)門歇業(yè)。

其實(shí)，海口只是海南唱片音像業(yè)嚴(yán)重萎縮的一個(gè)縮影，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，10年前，海南全省各地如雨后春筍般出現(xiàn)的音像店，如今已經(jīng)沒(méi)有幾家了，街頭取而代之的是大量的電腦店。

有車一族購(gòu)碟片帶來(lái)一線曙光

音像制品生意難做，讓不少商家轉(zhuǎn)行、退出，但也不乏堅(jiān)守者，1995年開(kāi)業(yè)至今的海南省音像發(fā)行中心就是其中的典例，負(fù)責(zé)人王小姐告訴記者，雖然現(xiàn)在影碟、歌碟銷量很少，但隨著私家車增多，車載CD風(fēng)靡了起來(lái)，“現(xiàn)在來(lái)買碟的大部分是有車一族，年齡大概在30歲至60歲之間，偏向于傳統(tǒng)的民謠類歌曲。”她說(shuō)，現(xiàn)在的有車一族偏好高品質(zhì)的音像制品，昂貴的高品質(zhì)音像制品反而比較暢銷。

正在購(gòu)碟的楊小姐是有車一族，對(duì)于車內(nèi)的音樂(lè)，她表示：“雖然大多數(shù)車內(nèi)都可以外接MP3，但是音質(zhì)不佳，CD的效果是最好的，音樂(lè)是用來(lái)享受的，不是經(jīng)常性購(gòu)買的產(chǎn)品，貴一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系，關(guān)鍵在品質(zhì)。”

同時(shí)，記者在采訪中了解到，嬰幼兒教育光碟在當(dāng)前的音像市場(chǎng)也相當(dāng)受寵，海南省音像發(fā)行中心王小姐說(shuō)，得益于現(xiàn)在家庭對(duì)嬰幼兒教育的重視，為滿足不同家庭需要，這部分光碟的種類可謂繁多，且市場(chǎng)銷售情況也一直很好。同時(shí)，她表示，音像店在中國(guó)廣泛存在的時(shí)間超過(guò)二十年，它的日漸蕭條是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。“為了那僅存的音樂(lè)發(fā)燒友，我們還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去。”王小姐對(duì)音像店的未來(lái)抱持著希望，她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)歌曲的音質(zhì)效果與正版的音像專輯是沒(méi)有可比性的，每個(gè)城市都有大量的音樂(lè)或影視劇發(fā)燒友，他們追求視聽(tīng)享受，努力開(kāi)拓這部分市場(chǎng)，將大有前景。此外，她認(rèn)為營(yíng)銷方式可以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，注重本土聽(tīng)覺(jué)精品的推廣，例如瓊劇，讓顧客感受到濃厚的文化氛圍，由此來(lái)拓寬音像店的未來(lái)發(fā)展之路。

很多年前，當(dāng)影視劇光碟上市時(shí)，曾對(duì)電影院造成了了強(qiáng)烈的沖擊。而如今，具備無(wú)可比擬視聽(tīng)享受的電影院讓影視劇光碟望塵莫及。也許音像店經(jīng)歷一段更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)后，或?qū)⑵鹚阑厣��?/p>

互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)方式

不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在滲透我們生活的方方面面。足不出戶可以與遙遠(yuǎn)的陌生人交談、見(jiàn)面、玩游戲，甚至于購(gòu)物。海量的信息隨時(shí)隨地掌握在手中，更多的視角、更廣闊的視野。漸漸地很多人遠(yuǎn)離了書(shū)報(bào)攤，淡忘了圖書(shū)館、書(shū)店。即使不去棋牌社，一樣可以玩得專注癡迷，大型網(wǎng)絡(luò)游戲讓任天堂類卡帶機(jī)相形見(jiàn)絀。

互聯(lián)網(wǎng)改變了很多人的生活方式，再次說(shuō)起音像店就像是塵封已久的記憶，人們甚至感到了生疏。冷清的音像店不再有昔日的繁華，貨架上已很少見(jiàn)到磁帶，CD也越顯孤獨(dú)。

網(wǎng)絡(luò)顛覆了傳統(tǒng)的家庭休閑娛樂(lè)方式，改變了人們生活習(xí)慣。不同人尋找不同的需求，推動(dòng)了觀念的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變卻又時(shí)常挑戰(zhàn)原有的道德底線，也逐漸培育出的特有的網(wǎng)絡(luò)文化。