影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)越炒越高，音樂人為權(quán)益大“戰(zhàn)”百度……音像產(chǎn)業(yè)的是是非非，剪不斷、理還亂。

據(jù)悉，為保障產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)音像行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，中國音像協(xié)會數(shù)字音像工作委員聯(lián)合中科院計算所、聲學(xué)所及數(shù)家企業(yè)，基于科技部、發(fā)改委等項目成果，共同研發(fā)了國家數(shù)字音像傳播監(jiān)管平臺。該平臺將傳統(tǒng)的音像出版管理規(guī)范與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、音視頻等各項技術(shù)相結(jié)合，建立了一套全新的音像數(shù)字出版發(fā)行管理模式。據(jù)記者了解，該平臺即將開始向外推廣。

音像產(chǎn)業(yè)亂象由何而來？數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)還能不能健康發(fā)展？作為國家數(shù)字音像傳播服務(wù)管理平臺的推廣單位，中國音像協(xié)會數(shù)字音像工作委員會如何來“望聞問切”？國家數(shù)字音像傳播服務(wù)管理平臺到底一劑什么樣的藥？中國音像協(xié)會數(shù)字音像工作委員會會長費玉珍、常務(wù)理事班志遠(yuǎn)近期接受了人民網(wǎng)的專訪。

音像產(chǎn)業(yè)面臨生死考驗

記者：音像產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么樣的？困局如何化解？數(shù)字音像的概念如何理解？

費玉珍：傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)，基本上可以說垮了，現(xiàn)在每年產(chǎn)值遞減得特別厲害。音像產(chǎn)業(yè)最火的時候是80年代、90年代。原來音像出版單位是400多家，現(xiàn)在剩100多家，這100多家多數(shù)在各大出版集團(tuán)里面。

現(xiàn)在，出版集團(tuán)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)得比較苦，僅靠出版單位原有的能力是轉(zhuǎn)不動的，希望有人能推他們一把。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新的出版形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)，現(xiàn)在主要問題是怎樣把產(chǎn)業(yè)鏈連起來。

有的人說數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)讓人很陌生，但實際上，數(shù)字音像本身就是一個文化產(chǎn)品，人人都接觸得到。對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，這個文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)已經(jīng)存在， 只不過是產(chǎn)品的介質(zhì)發(fā)生了變化。

記者：說一個比較流行的話題，近期，百度與版權(quán)人之間爆發(fā)了紛爭，您覺得這樣的情況如何才能避免？

費玉珍：大家要清楚自己的利益點，分成問題就能解決，否則會永遠(yuǎn)爭論下去�；ヂ�(lián)網(wǎng)上音樂內(nèi)容不少，但真正的音樂制作人，也就是現(xiàn)在所說的著作權(quán)人，其中只有少部分人拿到一點點利益，他們對此并不滿意。

而且，包括很多音樂制作公司也都沒有拿到利益，拿不到利益，好的作品就出不來，他看不到發(fā)展前景，就不敢動。如果我們把流程做通了，就能推動行業(yè)良性發(fā)展。只要管理得好，人人出版的概念就可以落實，互聯(lián)網(wǎng)將對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動力。

記者：您有一個觀點談到，視頻網(wǎng)站可能會因為版權(quán)成本的增加，生存會越來越困難。我想，版權(quán)人與版權(quán)使用者使用之間，實際上不是一種對立的關(guān)系。

費玉珍：視頻網(wǎng)站是要不斷購買版權(quán)的。如果能采取分賬的辦法，版權(quán)人與版權(quán)使用人之間，都會愿意達(dá)成合作�，F(xiàn)在的問題是，因為沒有一個第三個方提供公平、公正、公開的數(shù)據(jù)，結(jié)果出現(xiàn)分賬不清晰的情況。版權(quán)使者說點擊是多少，版權(quán)人實際一點都不清楚。

亂象由何而來？

記者：互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易市場現(xiàn)在還很混亂，比如存在天價版權(quán)事件，也存在音樂人投訴百度的事件，您覺得是由什么原因造成的？

班志遠(yuǎn)：互聯(lián)網(wǎng)為什么會存在天價版權(quán)這個問題？這其實有一個核心認(rèn)識，就是我們直接把版權(quán)當(dāng)成了一種標(biāo)的物來進(jìn)行直接交易，

實際上，在此之前，文化內(nèi)容是以出版物為載體的，版權(quán)是依附在載體上的，比如賣一本書，版權(quán)等費用都攤銷在了這本書的價格里面，也就是說，版權(quán)不應(yīng)該直接作為一種商品來買賣。

以一般的版權(quán)視角來看，一首歌涉及到詞作者、曲作者、演唱者。我們所說的音樂人，更多指的是詞曲作者，聲討百度的多是他們。為什么詞曲作者和音著協(xié)炒得比較熱？一個歌火了之后，演唱者也就跟著火了，但詞曲作者沒有多少人知道，也沒有獲得相應(yīng)的利益。

所以說，版權(quán)不能單獨剝離出來。作為消費者而言，聽的是完整的歌曲，不是聽伴奏，也不是聽單獨的歌詞。還有一點，即使只是一個曲子，如果是由一個不知名的人唱，和一個明星唱，效果是不一樣的。你可能愿意聽周杰倫唱歌，而不愿意讓周杰倫寫歌，由我來唱。

我認(rèn)為，所有這些內(nèi)容都應(yīng)該是商品。而這些版權(quán)代理公司，在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容定義為商品。在以前，你要想看電影，就要上電影院，你享受的是一種服務(wù)，看完就走，沒有得到實際商品。如果你買光盤，你通過光盤這個載體，獲得了電影內(nèi)容。到互聯(lián)網(wǎng)時代，光盤不要了，內(nèi)容直接存在了服務(wù)器上或者硬盤上，但我認(rèn)為，它仍然是一種商品。

在之前，內(nèi)容依附于一個產(chǎn)品，產(chǎn)品又是可以銷售的，這樣的話，版權(quán)關(guān)系就很清楚了。生產(chǎn)商品前，著作權(quán)人和生產(chǎn)企業(yè)之間會有一個版權(quán)方面的協(xié)議。在互聯(lián)網(wǎng)上，文化產(chǎn)品的載體沒有了，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的角色就變得不清晰。

原來，DVD碟片上寫著，未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)，不得如何如何。說白了，就是沒有唱片公司的授權(quán)，任何人是不得復(fù)制、拷貝以及發(fā)行該碟片的。實際上，互聯(lián)網(wǎng)上的這些視頻網(wǎng)站，不管是干盜版的，還是今天在干正版的，做的就是數(shù)字內(nèi)容的傳播與發(fā)行工作�，F(xiàn)在，我們還沒有把版權(quán)內(nèi)容界定為商品，也沒有把視頻網(wǎng)站的行為界定為出版行為。內(nèi)容的標(biāo)的物是什么？是版權(quán)，所以，視頻網(wǎng)站要買一個一個的版權(quán)，最終就會出現(xiàn)天價版權(quán)現(xiàn)象。這些企業(yè)其實是干了全產(chǎn)業(yè)鏈的事。

此前的分工，出版商是干復(fù)制的，書商是干發(fā)行的，最后才是消費者，在產(chǎn)業(yè)鏈上，各自分工很明確。出版商負(fù)責(zé)跟上游作者進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，而書商則扮演渠道的角色，這樣的話，產(chǎn)業(yè)鏈很完整。原來，產(chǎn)業(yè)鏈上的利益是共享的，為什么呢？我們的標(biāo)的物，或者說載體，不管是光盤也好，書也好，它是有形的，物流成本、倉儲成本、版權(quán)成本等等都能攤銷在這里面的，最后會體現(xiàn)在零售價上。

有了光盤、書作為載體，就能知道印量，有了印量以后，我們就能根據(jù)印量、碼洋來分版稅和銷售成本、發(fā)行成本。而到了互聯(lián)網(wǎng)上，這些都沒有了確定的統(tǒng)計量，內(nèi)容可以被無限復(fù)制，在復(fù)制過程中，是正版還是盜版，沒有辦法區(qū)別。

原來的模式是保底加分成，誰控制量？是發(fā)行商。而在互聯(lián)網(wǎng)上，分成幾乎成為一種欺騙行為，很多著作權(quán)人拿不到錢，或者拿得很少。以某運營商為例，最近一年，它的音樂增值業(yè)務(wù)銷售額是220億，實際上給版權(quán)人支付了多少呢？不到1個億。

還有另外一個統(tǒng)計說，中國無線音樂市場價值在2010年超過了300個億，但是版權(quán)人只能拿不到1%，也就是不到3個億。為什么呢？實際上，里面包括有版權(quán)的，還包括沒有版權(quán)的，還有些是沒有訴訟主體的，電信運營商可能就會直接拿去使用。(責(zé)任編輯：admin)