華納音樂為旗下藝人林俊杰發(fā)布了第十張個(gè)人專輯《因你而在》的數(shù)字App專輯。所謂App專輯，是一種基于移動(dòng)終端的數(shù)字音樂產(chǎn)品，此前曹方、孫燕姿等歌手也做過類似的嘗試。App專輯的出現(xiàn)一方面為歌迷帶來(lái)了更加豐富的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為內(nèi)容提供者帶來(lái)更有利的分賬比例。

互動(dòng)化豐富用戶體驗(yàn)

10首歌曲、10部MV、10個(gè)微電影、15場(chǎng)演唱會(huì)的資訊都囊括在一個(gè)小小的APP里面。當(dāng)“唱片已死”的聲音越發(fā)清晰時(shí)，APP專輯開始登上音樂的舞臺(tái)。

APP專輯是一種基于移動(dòng)終端的數(shù)字音樂產(chǎn)品。從磁帶到CD，從CD到APP，音樂的載體隨著科技的進(jìn)步不斷變化。今年，民謠歌手曹方把自己的新專輯《淺彩虹》做成了APP產(chǎn)品，這張專輯被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)第一張真正意義上的APP專輯，當(dāng)聽眾的手指在屏幕上輕輕劃過的時(shí)候，指尖會(huì)帶出一道彩虹。為這張專輯操刀的NOVA娛樂主理人相征在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，APP專輯能為聽眾帶來(lái)更加多元化的互動(dòng)體驗(yàn)，就像指尖的彩虹，這在實(shí)體的CD上是實(shí)現(xiàn)不了的，這使得音樂的體驗(yàn)更加豐富。

除了多樣化的用戶體驗(yàn)外，APP專輯可以為用戶搭建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。華納音樂北京數(shù)位部總監(jiān)胡浩介紹，林俊杰的APP專輯增加了一個(gè)互動(dòng)專區(qū)，用戶下載了APP以后，可以參加互動(dòng)游戲，例如APP里面會(huì)有林俊杰15個(gè)巡回城市的資訊，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)的場(chǎng)次后可以獲得一個(gè)編碼，而華納音樂會(huì)從中抽取5名用戶贈(zèng)送演唱會(huì)的門票，除此之外，歌迷還將可以通過APP跟林俊杰零距離互動(dòng)。

APP專輯的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在它的可持續(xù)性上，CD是一個(gè)靜態(tài)的產(chǎn)品，制作完成后不會(huì)再發(fā)生變化，而用戶在購(gòu)買了APP專輯后，內(nèi)容提供方可以不斷做出補(bǔ)充或者更改，只需用戶通過蘋果公司網(wǎng)上商店進(jìn)行更新即可。

內(nèi)容方收益升至七成

對(duì)于音樂行業(yè)來(lái)說(shuō)，APP專輯最值得討論的還有它對(duì)內(nèi)容版權(quán)方分賬比例帶來(lái)的變化。音樂人宋柯曾表示，以往的數(shù)字音樂運(yùn)作模式，內(nèi)容提供者獲得的總收益不高于20%。而APP專輯，除蘋果運(yùn)營(yíng)商收取30%的收益外，內(nèi)容提供者可以獲得余下70%的全部收益。即使版權(quán)方和APP制作團(tuán)隊(duì)五五分成，內(nèi)容提供者至少也能獲益30%-35%，最終的收入仍高于實(shí)體唱片。

在傳統(tǒng)的分成模式中，內(nèi)容提供者獲得的收入可能根本不足20%。“我國(guó)的發(fā)行公司很少有誠(chéng)實(shí)的，我的唱片或者音樂到底賣了多少，根本沒有辦法去查，就像中國(guó)移動(dòng)這樣的平臺(tái)，他們說(shuō)賣了多少就是多少，沒有任何反駁或者監(jiān)察的機(jī)制，內(nèi)容方往往處于弱勢(shì)。”相征無(wú)奈地表示；而APP專輯通過蘋果公司的在線商店銷售，每一筆交易都有詳細(xì)的記錄，小到幾月幾日在哪個(gè)城市大致哪個(gè)ID購(gòu)買，內(nèi)容方都可以看到。

飛行者唱片公司總裁曾宇表示，在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)唱片業(yè)要拿到超過70%的分賬比例，才能保證體面地活下去，網(wǎng)站以及電信運(yùn)營(yíng)等渠道方拿30%的分賬比例比較合理。這個(gè)在唱片業(yè)遲遲沒能實(shí)現(xiàn)的分賬比例，在APP專輯上則可輕松實(shí)現(xiàn)。“盡管每家唱片公司的實(shí)力不一樣，各家與渠道方談判時(shí)真正拿到的分賬比例也不一樣。但音樂行業(yè)分賬比例的底線是必須唱片業(yè)拿到40%的分賬比例，音樂產(chǎn)業(yè)才能夠維持下去。”宋柯如是說(shuō)。

獨(dú)特內(nèi)容帶動(dòng)下載量

新的平臺(tái)也帶來(lái)一些新的難題，華納音樂在推林俊杰的APP專輯前曾做過一個(gè)調(diào)查，仍有很大一部分歌迷表示與其花98元購(gòu)買正版的APP，他們更愿意等待免費(fèi)的“破解”版。

在胡浩看來(lái)，如果要吸引更多的用戶下載，APP專輯必須要有獨(dú)特的內(nèi)容、有噱頭，以及呈現(xiàn)出來(lái)的東西一定要抓眼球。“APP專輯不比實(shí)體店，歌迷可以去試聽，而APP專輯在下載前用戶只能看到一張圖，你要做得很美，有獨(dú)特的內(nèi)容，用戶才有購(gòu)買的沖動(dòng)。”胡浩表示。林俊杰的APP專輯里獨(dú)家收集了MV、微電影的幕后花絮，這些在實(shí)體CD和互聯(lián)網(wǎng)上都是沒有的。

對(duì)此，相征表示贊成，“在我們之后有很多人做過APP專輯，但是效果很差，他們就是拿幾張照片然后加點(diǎn)歌詞音樂去糊弄歌迷，APP跟CD應(yīng)該除了音樂一樣，其他都不一樣”。

相征透露，目前曹方的專輯已經(jīng)收回成本，而APP專輯還有很大的提升空間。“我們是一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司，不太懂技術(shù)。我們有一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起合作，我們?cè)诋a(chǎn)生了一個(gè)構(gòu)想之后，跟技術(shù)團(tuán)隊(duì)傳達(dá)的時(shí)候總會(huì)有一些偏差，最后技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)的效果又會(huì)有一點(diǎn)的偏差，如果我們更懂一些技術(shù)的話，制作過程可以更順暢一些，所以說(shuō)APP專輯的提升空間還有很大。”相征進(jìn)一步表示。