一個月前，一把吉他、一首《成都》讓趙雷走紅網(wǎng)絡(luò)，與之相應(yīng)的是其數(shù)字專輯《無法長大》銷量的提升和“2017年趙雷無法長大全國巡回演唱會”門票的熱銷。一時之間，圍繞趙雷走紅的討論洶涌襲來，民謠、在線音樂平臺、獨立音樂人成為出現(xiàn)頻率最高的三個詞匯。

簡單而言，民謠是趙雷走紅的鑰匙，在線音樂平臺則扮演幕后推手角色，加上李志、好妹妹樂隊前期造勢，使獨立音樂人及其作品獲得空前關(guān)注和傳播，在音樂分眾時代占據(jù)一席之地。一個殘酷的事實是，盡管趙雷一夜成名鼓舞獨立音樂人，但并不代表民謠的成功，更不能證明當(dāng)前流行樂壇已走出低谷。

喧囂過后，更多未成名的獨立音樂人逐漸意識到，趙雷走紅沒有宣告最好的時代來臨，只是一個新時代的開端，仍在一線歌手和選秀歌手的雙重夾擊下艱難生存的他們，既要堅持音樂創(chuàng)作，增加特色減少套路，又要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量獲得最大化曝光，并探索更多元化商業(yè)模式。

《歌手》并非趙雷走紅的起點

熟悉趙雷的人都知道，《歌手》并非他走紅的起點，趙雷走紅完全是厚積薄發(fā)的結(jié)果，走紅路徑是在線音樂平臺緩慢沉淀、圈粉并逐漸引爆，這個過程將趙雷從一撥小眾文藝青年的心頭好推向大眾流行舞臺。

事實上，趙雷在此次走紅前已積累一大批樂迷，去年發(fā)行的專輯《無法長大》在上節(jié)目之前就賣出20萬張左右，這個不張揚的成績使他具備了“一夜走紅”的先天條件。至于趙雷走紅的真正原因，與其說是質(zhì)樸接地氣的民謠讓大眾耳目一新，不如說是大眾厭倦流行歌手浮華炫技、商業(yè)走穴后的必然趨勢。

趙雷憑借深厚的粉絲基礎(chǔ)和畫風(fēng)清新的表演，《歌手》播出當(dāng)晚就在主流社交平臺上掀起了一個輿論高潮，大眾對這個新面孔好奇的同時，也翻出他這次走紅之前的音樂。同時，嗅覺敏銳的在線音樂平臺也爭相圍繞趙雷和《成都》大做文章，獨有資源、熱門推薦、運營粉絲、獨家策劃甚至獨家專訪等一擁而上，推動趙雷效應(yīng)發(fā)酵。

不難看出，趙雷走紅是大眾反浮華炫技和在線音樂平臺力捧雙重作用的結(jié)果。換言之，在真正打動人心的經(jīng)典原創(chuàng)音樂作品愈發(fā)貧瘠的大背景下，趙雷淺吟低唱的《成都》是過度娛樂化社會中的一股清流，抓住人心后在社交平臺裂變式傳播。因此，固然民謠對趙雷知名度提升添色不少，但在線音樂平臺聯(lián)手推波助瀾才是他走紅的關(guān)鍵。

其中，無論粉絲增長速度、專輯銷量還是造勢營銷，網(wǎng)易云音樂都穩(wěn)居第一；即使擁有獨家Live版的QQ音樂也未能在數(shù)據(jù)上超過網(wǎng)易，只能屈居第二，阿里星球、百度音樂則表現(xiàn)平平。

在我看來，趙雷走紅給獨立音樂人最大的啟發(fā)是與大型在線音樂平臺相識相知、共同成長，他從網(wǎng)易云音樂起家，已在該平臺積累超過55萬粉絲，并作為獨立音樂人代表出席“石頭計劃”，《無法長大》專輯也選擇在網(wǎng)易云音樂進行首發(fā)。盡管網(wǎng)易云音樂并非國內(nèi)最大的在線音樂平臺，但其新歌發(fā)現(xiàn)和分享特色，以及社交功能的連接屬性，對渴望傳播作品的獨立音樂人天然具有吸引力。(責(zé)任編輯：方向)