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數(shù)字消費進入黃金時代 中國娛樂媒體業(yè)規(guī)模全球第4

來源:京華時報 作者:張艷 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-06-27 10:52 
核心提示:普華永道6月14日公布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示,中國娛樂及媒體行業(yè)規(guī)模位居全球第四,排在美國、日本和德國之后,因增速迅猛,今年會超過德國。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示,隨著數(shù)字體驗需求的上升并成為趨勢,數(shù)字消費開始邁入

普華永道6月14日公布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示,中國娛樂及媒體行業(yè)規(guī)模位居全球第四,排在美國、日本和德國之后,因增速迅猛,今年會超過德國。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示,隨著數(shù)字體驗需求的上升并成為趨勢,數(shù)字消費開始邁入黃金時代。

該報告顯示,中國大陸的娛樂及媒體行業(yè)收入2010年取得13.9%的增長,總規(guī)模達855億美元,成為全球第四大(美國是4431億美元,日本1740億美元,德國873億美元)。中國在付費電視、視頻游戲、戶外廣告三細分行業(yè),已居全球第三位。

普華永道方面認為,數(shù)字化消費進入黃金時代,娛樂與傳媒行業(yè)在寬帶和移動網(wǎng)絡用戶量激增的推動下正在向數(shù)字平臺轉化。

唐徽稱,全球娛樂及媒體行業(yè),收入來源將從傳統(tǒng)平臺向數(shù)字平臺加速轉變。整個行業(yè)被推動著重新將內(nèi)容體驗設計為多功能、多平臺的模式以與數(shù)字時代的消費者密切融合,而這些模式可為盈利創(chuàng)造更多的機遇。

便捷、用戶體驗、優(yōu)質(zhì)、用戶參與度和優(yōu)先權,是數(shù)字化過程中吸引消費者的關鍵因素。普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人范斯翎認為,那些將數(shù)字協(xié)作注入其公司DNA的企業(yè)將會成為以后娛樂及媒體行業(yè)的領跑者。

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報紙出版仍將增長

盡管數(shù)字化轉變已成趨勢,但數(shù)字化媒體不會取代傳統(tǒng)媒體,普華永道方面預測:未來5年,報紙發(fā)行等仍將保持增長,雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預計未來5年增速迅猛,但總體規(guī)模而言,無論是現(xiàn)在,還是未來,在廣告整體份額中,投放在報刊(包括線上和線下)上的廣告份額仍比互聯(lián)網(wǎng)大。目前報刊占總廣告額的20%,互聯(lián)網(wǎng)占12%,預計未來分別為17%和16%。不過報刊將變革,包括出現(xiàn)IPAD版本等。

電影娛樂增速迅猛

在中國娛樂及媒體行業(yè)中,預計未來5年電影娛樂業(yè)增速最快,復合增長率將超26%。

去年隨著新的影院尤其是3D屏幕建立,中國電影娛樂行業(yè)增速達53.1%,成為亞太增速最快市場,去年票房過億的電影就達27部。中國電影屏幕已經(jīng)達到6000塊,未來5年每天會新增4塊。

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