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優(yōu)酷土豆啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng) 分前中后3階段

來(lái)源：騰訊科技　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2012-09-07 14:26　

核心提示：通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過(guò)雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。

近日，合并后的優(yōu)酷土豆啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問(wèn)題。

優(yōu)酷土豆官方表示，采用同一投放系統(tǒng)之后，在頻次控制上可以做的更好。通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過(guò)雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。

對(duì)于合并之初各界擔(dān)憂的重合問(wèn)題，優(yōu)酷土豆給出了解決方案：一方面用戶重合不等于投放重合，另一方面重合用戶可以提升頻次優(yōu)化的效果，借助協(xié)同投放，相對(duì)以前兩個(gè)網(wǎng)站的投放效果，優(yōu)酷土豆的聯(lián)合投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，這種協(xié)同投放方式在其他兩個(gè)網(wǎng)站之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

除了協(xié)同投放系統(tǒng)之外，優(yōu)酷土豆還建立了一套系統(tǒng)化的營(yíng)銷工具，服務(wù)于投放前（prebuy）、投放中（實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)）、投放后（postbuy），從而保證投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、投放過(guò)程的透明以及投放效果的可控。

在投放前，廣告主制定了投放目標(biāo)之后，網(wǎng)絡(luò)收視儀（基于優(yōu)酷指數(shù)）可以為廣告主提供不同頻道、節(jié)目以及不同節(jié)目組合在區(qū)域、人群方面的覆蓋情況，為制定投放計(jì)劃提供有益的參考，保證投放的精準(zhǔn)性。

此外，憑借業(yè)界領(lǐng)先的廣告投放效果預(yù)估系統(tǒng)，可以為已經(jīng)制定完成的媒介投放計(jì)劃提供效果預(yù)估，輸入投放條件之后，可以獲得基于歷史數(shù)據(jù)推導(dǎo)出來(lái)的效果預(yù)估。

在投放當(dāng)中，ATM廣告投放系統(tǒng)可以在投放全程提供準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠的流量數(shù)據(jù)，優(yōu)酷指數(shù)可及時(shí)提供人口屬性信息，并持續(xù)更新，讓整個(gè)投放過(guò)程更真實(shí)、數(shù)據(jù)更透明。與此同時(shí)，優(yōu)酷土豆還接受合格第三方的廣告投放監(jiān)測(cè)，通過(guò)第三方的獨(dú)立監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，廣告主可以及時(shí)了解到既定的投放是否足量、按計(jì)劃進(jìn)行了投放，保證實(shí)際投放按照計(jì)劃投放，并能便捷地實(shí)時(shí)了解投放過(guò)程。

在投放后，優(yōu)酷土豆也可以提供完整的效果評(píng)估報(bào)告。雖然投放前可以對(duì)效果進(jìn)行預(yù)估，但投放結(jié)束后的評(píng)估同樣重要。依托BEE（品牌效果衡量）系統(tǒng)可對(duì)品牌傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)化評(píng)估，即通過(guò)對(duì)投放覆蓋人群的基于品牌認(rèn)知、記憶、喜好方面的調(diào)查，來(lái)證明經(jīng)過(guò)此輪投放前后，消費(fèi)者對(duì)品牌相關(guān)指標(biāo)的變化，從而有效證明廣告主投放之后在品牌方面的提升效果。

優(yōu)酷土豆宣稱，并購(gòu)后海量的廣告庫(kù)存可以滿足廣告主不同規(guī)模的推廣需求。

(責(zé)任編輯：admin)

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