易觀:網(wǎng)游《星際2》策略謹(jǐn)慎 業(yè)績暫無爆發(fā)之勢(shì)
3月18日下午消息,暴雪和網(wǎng)易今天宣布,將于2011年3月29日在中國大陸地區(qū)公開測(cè)試《星際爭(zhēng)霸II》。對(duì)此,易觀國際發(fā)布認(rèn)為《星際2》策略謹(jǐn)慎意在培養(yǎng)市場(chǎng),業(yè)績暫無爆發(fā)之勢(shì)。
事件背景:
暴雪和網(wǎng)易今天宣布,將于2011年3月29日在中國大陸地區(qū)公開測(cè)試《星際爭(zhēng)霸II》。《星際爭(zhēng)霸II》的正式運(yùn)營時(shí)間將在近期宣布。
易觀分析:
網(wǎng)易從2010年第4季度完成了戰(zhàn)網(wǎng)賬號(hào)及點(diǎn)數(shù)體系的劃分之后,就已經(jīng)明確了暴雪全產(chǎn)品線的中國唯一陣地。此次《星際2》在中國大陸地區(qū)公布的價(jià)格策略也符合易觀去年9月的預(yù)測(cè)。由于中國游戲盜版市場(chǎng)缺乏有效的監(jiān)管體系,各網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)以“虛擬局域網(wǎng)”的模式,培養(yǎng)了全民網(wǎng)戰(zhàn)的習(xí)慣,但由于從技術(shù)和法律角度都缺乏手段和立場(chǎng),暴雪等國際游戲廠商在中國市場(chǎng)得到的收益少之又少。此番《星際2》取消了局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn),讓暴雪在技術(shù)和法律角度都具備了抵御盜版的實(shí)力。
2010年6月暴雪臺(tái)灣公布了《星際爭(zhēng)霸2:自由之翼》在港澳臺(tái)地區(qū)的公測(cè)與收費(fèi)方案:包含日卡(約合人民幣10元),新手包(內(nèi)含單日卡,約合人民幣20元),三日卡(約合人民幣31元),月卡(約合人民幣62元),以及客戶端購買(412元)共5種方式供玩家選擇。
而為了培養(yǎng)中國“對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)”用戶的付費(fèi)習(xí)慣,暴雪也向中國市場(chǎng)開出了20元每月的特權(quán)價(jià)格,這也是大陸市場(chǎng)滯后全球同步發(fā)售《星際2》半年之久的決策結(jié)論。目前看來,摒棄了客戶端購買和短期卡是在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收益最大化的最佳價(jià)格策略。
易觀預(yù)測(cè),《星際2》在短時(shí)間內(nèi),會(huì)為網(wǎng)易業(yè)績帶來明顯增長,但幅度有限。
原因如下:
一、 RTS游戲在我國仍屬于偏小眾市場(chǎng),游戲的火爆表象與DOTA等第三方地圖的貢獻(xiàn),而例如DOTA、塔防、防守等游戲形式逐漸自立門戶。
二、 參照易觀《中國網(wǎng)吧市場(chǎng)研究報(bào)告2010》,《星際2》對(duì)PC配置的要求高于我國平均水平,盡管可能引發(fā)一輪硬件更新,但尚需要時(shí)間。
三、 國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)翻墻、補(bǔ)丁等方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn),暴雪亦用法律手段展開了回?fù)簦珌碜悦耖g破解的負(fù)面影響,暫時(shí)還不能排除。
另據(jù)易觀智庫網(wǎng)游版數(shù)據(jù)顯示,《魔獸世界》在第1季度快速更新至3.35版本,用戶處于追趕PVE進(jìn)度之中,點(diǎn)卡銷量及第三方交易均保持較為活躍狀態(tài)。預(yù)計(jì)網(wǎng)易第一季度業(yè)績將略超過其預(yù)期。
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