自2007年始，一種只要打開網(wǎng)頁(yè)就能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，悄然在上班族中興起。避開了老板、免去了客戶端，網(wǎng)頁(yè)游戲在方便了用戶的同時(shí)，其低成本、高收益的經(jīng)營(yíng)模式也吸引了不少投資者。經(jīng)歷過(guò)2008年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，沉淀中的網(wǎng)頁(yè)游戲仍然可以稱為“暴利”行業(yè)。

網(wǎng)頁(yè)游戲淘金者漸少

“一個(gè)月十幾萬(wàn)的收益，那個(gè)時(shí)候我們真是不會(huì)賺錢。”5月3日下午，付強(qiáng)十分遺憾地回憶說(shuō)。

作為深圳市藍(lán)海夢(mèng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的董事長(zhǎng)，早在2007年初，他放棄了網(wǎng)絡(luò)作家的職業(yè)，與一名程序員一起創(chuàng)辦公司，研發(fā)了一款名叫《諸神的黃昏》的網(wǎng)頁(yè)游戲。

2008年，《諸神的黃昏》在測(cè)試后沒有做任何廣告宣傳，便投入了運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，包括《戰(zhàn)神世界》《武林足球》等在內(nèi)，中國(guó)僅有5款網(wǎng)頁(yè)游戲與之競(jìng)爭(zhēng)。

盡管這款游戲在收費(fèi)模式、商品品種上的設(shè)計(jì)顯得較為簡(jiǎn)陋，但在服務(wù)器開啟的2008年4月份，就迎來(lái)了3萬(wàn)多的注冊(cè)用戶。其中，一周內(nèi)平均每天在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的活躍用戶比例，占到了30%左右。

靠著每月15元的VIP卡以及部分一角錢一次的收費(fèi)道具，《諸神的黃昏》取得了較大的成功。

2008年到2009年，網(wǎng)頁(yè)游戲突然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“每天有好幾款新游戲上市，而任何一款游戲從設(shè)計(jì)研發(fā)到測(cè)試都至少需要半年以上。”付強(qiáng)說(shuō)，由此可見，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)淘金者數(shù)量之多。

5月6日《大鬧天宮》，留檔內(nèi)測(cè)；5月9日《絨絨大戰(zhàn)》，技術(shù)測(cè)試；5月10日《仙境幻想》，留檔內(nèi)測(cè)……這是5月4日，記者從某門戶網(wǎng)站上的近期網(wǎng)頁(yè)游戲測(cè)試表上看到的數(shù)據(jù)。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，從2010年下半年至今，網(wǎng)頁(yè)游戲出產(chǎn)量已經(jīng)開始減少，從以前的一天好幾款，到如今的幾天一款，市場(chǎng)正處于一個(gè)沉淀時(shí)期。

投入30萬(wàn)收獲上百萬(wàn)

目前，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，讓網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了向上和向下的兩種發(fā)展方向。

所謂向下發(fā)展，即趨向開發(fā)“農(nóng)場(chǎng)”、“牧場(chǎng)”、“餐廳”等社交游戲，玩家邀請(qǐng)好友一起參加，產(chǎn)生互動(dòng)。但其通用性較強(qiáng)，且不易做出游戲特色，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)性、對(duì)抗性弱，產(chǎn)生消費(fèi)的可能性不大。

這類型的網(wǎng)頁(yè)游戲，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出往往集中在游戲投入運(yùn)營(yíng)的一個(gè)月左右。其后，商家的目標(biāo)往往在開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品，拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期上。

向上發(fā)展，即將網(wǎng)頁(yè)游戲開發(fā)成為大型網(wǎng)絡(luò)游戲，與知名在線廠家和運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。這類游戲產(chǎn)品可玩性、持續(xù)性、對(duì)抗性、消費(fèi)可能性上都要大大高于社交型游戲，但競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)太大。

盡管趨勢(shì)上出現(xiàn)兩極，但無(wú)論以何種形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的低成本優(yōu)勢(shì)依然存在。據(jù)悉，相對(duì)于大型游戲需要投入大量資金在服務(wù)器維護(hù)、引擎購(gòu)買等方面，網(wǎng)頁(yè)游戲的成本往往集中在人力資源上。

其中，策劃、數(shù)值、美工等尤為重要，是人力成本集中投入的崗位。一個(gè)較大型的網(wǎng)頁(yè)游戲成本投入大概在每月20萬(wàn)至30萬(wàn)之間，產(chǎn)品開發(fā)周期為7至8個(gè)月。以此為計(jì)算，產(chǎn)品獲得收益之前，共需投入210萬(wàn)元。

去年10月，國(guó)內(nèi)某公司公布，其旗下一款網(wǎng)頁(yè)游戲月收入突破億元。藍(lán)海夢(mèng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)付強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于設(shè)計(jì)成功的網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)，月收益上百萬(wàn)元屬于正常范疇。而記者對(duì)于成本的估算較寬松，相對(duì)于前期30萬(wàn)的每月投入來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲所產(chǎn)生的收益仍然是暴利。

僅有5%的企業(yè)盈利

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2007年為1億，2008年為3.5億，2009年達(dá)到9.9億元，2010年，市場(chǎng)規(guī)模在部分大公司的帶動(dòng)下驟然沖到31億元。

“需要有成熟的團(tuán)隊(duì)，良好的項(xiàng)目策劃，更需要資金支持。”5月3日，談起網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，付強(qiáng)說(shuō)。如今，已經(jīng)度過(guò)蜜月期的網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，再出現(xiàn)《諸神的黃昏》僅靠一個(gè)主程序員和一個(gè)主策劃拿到十幾萬(wàn)一個(gè)月收益的可能性已經(jīng)不大。

目前，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，普遍畫面精美，但創(chuàng)意缺乏。因此，尋找到好的團(tuán)隊(duì)，好的策劃以及程序員，成為每一個(gè)投資者急切尋找的目標(biāo)。

“每天都有新的公司出現(xiàn)，每天也有很多家公司和游戲消失。”付強(qiáng)說(shuō)，在淘汰率極高的這個(gè)行業(yè)內(nèi)，做到生存很穩(wěn)定尚且是一個(gè)比較大的課題，因此，他更不建議投資人為淘金而貿(mào)然自立門戶。

也有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，雖然網(wǎng)頁(yè)游戲的蛋糕看上去很大，但能做到真正盈利的公司在業(yè)內(nèi)僅占5%左右。而由于游戲收費(fèi)的特殊性，一旦盈利，投入收益比例將最少達(dá)到1：5以上。

尤其對(duì)于已經(jīng)度過(guò)行業(yè)爆發(fā)期的網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)，該人士推薦選擇成熟的團(tuán)隊(duì)、公司，關(guān)注并對(duì)包括社區(qū)整合游戲在內(nèi)的新概念、新項(xiàng)目進(jìn)行投資；并不推薦投資人以創(chuàng)立新公司、新游戲等方式進(jìn)入行業(yè)。