又到了各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)財報的日子，業(yè)績說話之外，網(wǎng)游企業(yè)加大投入的興趣依舊。搜狐暢游4月底宣布，將以大約1.01億美元的交易總價收購深圳網(wǎng)頁游戲開發(fā)公司第七大道68.258%的股份。左手高舉“開放平臺”的大旗，右手重磅投資，控股核心技術(shù)團(tuán)隊成為近半年來游戲產(chǎn)業(yè)的一大看點(diǎn)。

巨頭左手：

平臺壟斷

今年一季度，整個游戲行業(yè)的市場份額仍由幾家老牌的游戲公司壟斷，與以往基本沒有差別。排名前十的沒有一家是新興的網(wǎng)游公司，能算得上新軍的藍(lán)港在線營收僅排名第12位。搜索量最大的10款游戲中，騰訊占據(jù)4款，盛大占據(jù)3款，網(wǎng)易占據(jù)2款，搜狐暢游1款。

由于已經(jīng)形成了較大的用戶平臺優(yōu)勢，上述巨頭每推出一款新的網(wǎng)絡(luò)游戲，初始的在線人數(shù)都不會太低。網(wǎng)易新近推出的游戲《倩女幽魂》，不刪檔測試第二天即有20萬人同時在線。而新興的游戲公司日子可就不好過了。“想要做一款10萬人在線的游戲，不僅僅需要好的游戲品質(zhì)，即使游戲品質(zhì)不錯，其花費(fèi)也要比前兩年多投入數(shù)倍的運(yùn)營費(fèi)用”，某知名網(wǎng)頁游戲公司CEO對此苦不堪言。

由于缺少用戶積淀，大規(guī)模的廣告投放成為游戲新軍吸引玩家最可行的手段。以麒麟網(wǎng)為例，2009 年《成吉思汗》的廣告費(fèi)用就有8000萬元之多。藍(lán)港《西游記》的營銷費(fèi)用也有數(shù)千萬元。一款MMO（大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲）游戲，要引起玩家注意，需花費(fèi)的廣告成本至少在2000萬元，而一款網(wǎng)頁游戲的廣告成本也需要1000萬元以上。

因此二三線的網(wǎng)游公司因為無法承擔(dān)巨額廣告費(fèi)用，出現(xiàn)難以生存的問題。“為了給自己辛辛苦苦研發(fā)的游戲找個好出路，要么公司被一線網(wǎng)游上市公司收購，要么將游戲交由這些大佬運(yùn)營”，一位游戲工作室負(fù)責(zé)人訴苦道。為了使自己的公司保持“人格獨(dú)立”，將游戲交由一線游戲廠商運(yùn)營，納入大平臺，是中小型研發(fā)團(tuán)隊的無奈之舉。

而具有強(qiáng)大平臺實力的騰訊、盛大，成為廣大游戲開發(fā)者的首選。“騰訊、盛大等企業(yè)高舉開放平臺的大旗，其實與他們合作我們非常弱勢，需與他們運(yùn)營平臺的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對接，同時分成也不算高，營收的大頭被他們截流”，一位游戲開發(fā)團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人說。

巨頭右手：

投資控股

實際上，開放平臺只是一個旗幟，一線網(wǎng)游廠商高舉此大旗的同時，花費(fèi)更大的精力在尋找和投資核心研發(fā)團(tuán)隊上。搜狐暢游投資控股第七大道之前，騰訊以億元接手啟明創(chuàng)投在游戲谷的股份。產(chǎn)品才是核心競爭力。只有掌控了研發(fā)這條上游產(chǎn)業(yè)鏈，投資控股具有優(yōu)秀產(chǎn)品和巨大潛力的研發(fā)團(tuán)隊成為各大網(wǎng)游巨頭共同的選擇。

最早將其戰(zhàn)略化的是盛大的陳天橋。2007年，陳天橋宣布盛大啟動針對成熟團(tuán)隊的 “風(fēng)云計劃”，針對相對成長期團(tuán)隊的“18計劃”和內(nèi)部員工創(chuàng)業(yè)的“20計劃”。風(fēng)云計劃的兩家公司風(fēng)云和御風(fēng)行兩家公司的收購和投資都十分成功。18、20計劃五年來也投資了30個團(tuán)隊，開發(fā)出的成功游戲有《鬼吹燈》等。

巨人也創(chuàng)辦了主要針對初創(chuàng)團(tuán)隊和個人開發(fā)者的“贏在巨人”基金。而騰訊收購了開發(fā)大型游戲的公司網(wǎng)域、開發(fā)網(wǎng)頁游戲的游戲谷和智明星通，還投資了北京像素、上海嘉游等公司，并進(jìn)軍海外投資市場。

完美時空除了在國內(nèi)收編游戲隊伍外，還以2300萬美元收購了臺灣知名游戲公司昱泉國際，在美國西雅圖投資了原暴雪《火炬之光》開發(fā)團(tuán)隊Runic Games，在日本以2100萬美元收購了C&C Media。

搜狐暢游也推出了旨在控制上游產(chǎn)品鏈的“祈寶計劃”，但由于下手較晚，僅收購了冰動信息一家研發(fā)團(tuán)隊、4款代理運(yùn)營產(chǎn)品。(責(zé)任編輯：admin)