北京時間11月2日消息，據(jù)國外媒體報道，就在網(wǎng)絡視頻游戲領先開發(fā)商Zynga正籌備上市計劃時，游戲產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)巨頭藝電(Electronic Arts)卻開始逐漸搶占Zynga控制的社交游戲市場。

據(jù)市場研究公司AppData近日發(fā)布報告稱，藝電最新推出的游戲《模擬人生社交版》(The Sims Social)在Facebook廣受歡迎，以每月3830萬的活躍用戶數(shù)量位居游戲排行榜第二位，已對Zynga社交游戲的榜首地位構成威脅。而藝電一項以開發(fā)出《瘋狂橄欖球》等主機游戲著稱。

數(shù)據(jù)顯示，Zynga的社交游戲《CityVille》每月活躍用戶數(shù)量為5450萬，位居Facebook的游戲排行榜首位。Zynga仍是Facebook上的首要游戲開發(fā)商。根據(jù)AppData的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上排名前十位的游戲中，Zynga開發(fā)的游戲占到七個，而且其游戲產(chǎn)品每月的活躍用戶數(shù)都超過2億，比藝電每月6700萬的活躍用戶量高出兩倍。

Zynga在社交游戲市場的主導地位使得該公司IPO(首次公開招股)估值高達200億美元。據(jù)知情人透露，Zynga可能于本月晚些時候啟動IPO進程。

移動平臺游戲優(yōu)勢

目前藝電已成為Zynga在社交游戲領域的強勁對手，其在智能手機和平板電腦等移動設備上的游戲開發(fā)也頗具優(yōu)勢�？偛课挥诩又菁t杉市的藝電還擁有雄厚的資金實力。

藝電社交游戲部門主管巴里-考特爾(Barry Cottle)表示，藝電在2009年收購了社交游戲初創(chuàng)企業(yè)Playfish，公司的戰(zhàn)略是利用Playfish的專業(yè)優(yōu)勢讓諸如《模擬人生社交版》等成功的社交游戲品牌在Facebook上占據(jù)一席之地。

考特爾指出：“公司的成功經(jīng)驗表明，我們需要在社交游戲領域占領優(yōu)勢地位，并將專業(yè)優(yōu)勢與我們的特許經(jīng)銷權渠道進行有效整合。Zynga和其他開發(fā)商都在繼續(xù)推出高質量的游戲，藝電喜歡這種競爭氛圍，因為競爭能有助于業(yè)務更好的發(fā)展。”Zynga拒絕對媒體報道的這一內容發(fā)表置評。

憑借其在視頻游戲中銷售虛擬商品的商業(yè)模式，Zynga已經(jīng)成功顛覆了傳統(tǒng)的游戲產(chǎn)業(yè)。通過在熱門游戲《FarmVille》和《CityVille》中出售虛擬動物和房屋等，Zynga在今年第二季度的營收達到2.7億美元。Zynga的成功模式已經(jīng)刺激了包括藝電在內的傳統(tǒng)視頻游戲生產(chǎn)商進入社交游戲市場。在過去幾年里，藝電的營收一直呈現(xiàn)出下滑趨勢。

《模擬人生》(The Sims)是藝電開發(fā)的最為成功的視頻游戲之一，目前其PC和游戲機拷貝版本已經(jīng)累計售出了1.25億多套。藝電此前曾經(jīng)試圖推出《模擬人生》的在線收費、多人聯(lián)機版本，但卻功虧一簣�，F(xiàn)在，藝電正采取Zynga的業(yè)務模式，讓在線玩家免費在Facebook玩該款游戲，并通過向玩家銷售虛擬商品盈利。

籠絡Zynga游戲玩家

追蹤視頻游戲玩家游戲時間的社交網(wǎng)絡Raptr Inc.營銷副總裁約翰-李(John Lee)表示：“藝電很有可能擠占Zynga的市場份額。”他指出，《模擬人生社交版》之所以如此成功，在一定程度上是因為其吸引并籠絡了Zynga的游戲玩家。Raptr在10月份對1000萬個會員進行的調查顯示，有50%的《模擬人生社交版》玩家同時也在玩Zynga游戲。

分析師指出，藝電還特別針對其PC和游戲機游戲玩家宣傳《模擬人生社交版》，并向其在Facebook推出的包括《Bejeweled Blitz》在內的游戲玩家進行了有效宣傳。

而發(fā)布新款社交游戲處于停滯狀態(tài)會給游戲公司帶來沉重打擊。今年上半年，Zynga實際上并未推出新款游戲。藝電的考特爾稱，該公司的目標不僅是在Facebook的眾多游戲中贏得市場份額，而且還要在移動設備等所有數(shù)字平臺上占據(jù)市場。藝電已經(jīng)開發(fā)出了100多個蘋果iPhone和iPad應用程序。

Zynga的《Words with Friends》應用程序已贏得廣泛歡迎，該公司仍在研發(fā)其他適用于智能手機和平板電腦的游戲。Zynga目前適用于iPhone、iPad和Android電子設備的游戲共有10款，另有兩款即將推出。

美國投資機構Wedbush Securities的分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)表示：“藝電已經(jīng)成為移動游戲領域的佼佼者，因此該公司應該會非常順利地進入社交游戲市場。雖然藝電目前僅有一款社交游戲，但該公司正在社交游戲市場奮起直追。”