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從陰陽(yáng)師到王者榮耀，游戲怎么就成了社交平臺(tái)？

來(lái)源：毛琳　作者：毛琳　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2017-09-19 10:47　

核心提示：自從盛大時(shí)代開始，游戲一直是互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的商業(yè)模式之一，然而受制于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲一直是一個(gè)被小眾認(rèn)可的行業(yè)，分散的游戲讓各個(gè)不同游戲存在著天然的話題隔離，所以即使pc游戲翹楚的《夢(mèng)幻西游》在2013年最高同時(shí)在線人數(shù)為僅為263萬(wàn)人，還憑借

2016年上半年，鹿晗在AppStore下載了王者榮耀，并以英雄宮本武藏晉級(jí)了白銀段位，在一次私下聚會(huì)中，鹿晗邀請(qǐng)了楊冪入局，此后開發(fā)了楊冪的游戲?qū)傩裕侥壳盀橹�，ID為“是狐貍啊~”的楊冪獲得了榮耀王者69星的段位，此后隨著Angelababy、陳赫等入坑，明星子中甚至形成了團(tuán)戰(zhàn)王者榮耀的局面，王者榮耀已經(jīng)成為鹿晗、楊冪等明星的社交游戲。

隨著2016年開始陰陽(yáng)師、王者榮耀等手游的風(fēng)靡，游戲已經(jīng)從一個(gè)小眾的負(fù)面的娛樂(lè)方式升級(jí)為年輕用戶的主流生活方式，而成為生活方式最為關(guān)鍵性的表現(xiàn)就是入侵社交，游戲已經(jīng)成為年輕用戶最重要的社交方式之一。對(duì)于游戲內(nèi)的陌生用戶來(lái)說(shuō)，王者榮耀和陰陽(yáng)師的組隊(duì)PK，狼人殺的聲音互懟，本質(zhì)上都是陌生人興趣社交的表現(xiàn)，而同樣正是由于游戲的風(fēng)靡，原游戲用戶不斷的拉攏熟人用戶進(jìn)行游戲內(nèi)PK和游戲外的經(jīng)驗(yàn)交流，本質(zhì)上加深了熟人用戶的興趣社交，所以游戲已經(jīng)覆蓋了熟人和陌生人社交的兩個(gè)層級(jí)，天然的將區(qū)隔的社交聯(lián)系起來(lái)，成為年輕用戶更具緊密的社交紐帶，正是這樣的社交紐帶讓游戲用戶得以滾雪球式的越滾越大，用戶得以因游戲+社交一起形成更為牢固的關(guān)系，從某種意義上說(shuō)，游戲已經(jīng)成為當(dāng)下的社交方式。

一、從陰陽(yáng)師到王者榮耀，游戲從小眾認(rèn)可邁向大眾接受

自從盛大時(shí)代開始，游戲一直是互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的商業(yè)模式之一，然而受制于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲一直是一個(gè)被小眾認(rèn)可的行業(yè)，分散的游戲讓各個(gè)不同游戲存在著天然的話題隔離，所以即使pc游戲翹楚的《夢(mèng)幻西游》在2013年最高同時(shí)在線人數(shù)為僅為263萬(wàn)人，還憑借此多次被新聞聯(lián)播報(bào)道，此時(shí)中國(guó)網(wǎng)民6.18億。到了2017年王者榮耀日活超過(guò)8000萬(wàn)，月活1.8億，相當(dāng)于手機(jī)網(wǎng)民中24.86%當(dāng)月都玩過(guò)王者榮耀，此前2016年熱門游戲陰陽(yáng)師日活也破千萬(wàn)，單款游戲如此高的月活已經(jīng)表明：游戲和動(dòng)漫等一樣，不再是小眾的表現(xiàn)，已經(jīng)被大眾的年輕用戶所接受。

游戲成為大眾的表現(xiàn)有3點(diǎn)：

1、數(shù)量龐大的用戶覆蓋。7月27日QuestMobile發(fā)布的《2017年手游行業(yè)大報(bào)告》顯示：手游行業(yè)MAU已高達(dá)6.3億，意味著幾乎90%的手機(jī)用戶每月均會(huì)參與游戲，重度手游用戶占比持續(xù)攀升，已經(jīng)達(dá)到了37%，時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了50%。

2、游戲覆蓋了年齡更廣泛的用戶，而不是次文化。從年齡層來(lái)看，王者榮耀幾乎覆蓋了所有年齡段：14歲以下的占3.5%；15-19歲占22.2%；20-24歲占27%，25-29歲占25.4%；30-34歲占14.7%；35歲以上占7.2%。游戲首次因其寡頭效應(yīng)成為各年齡段的生活方式和共同興趣，如果不了解不會(huì)游戲根本不可能融入游戲話題。

3、游戲逐漸被主流文化接納。游戲成為大眾化產(chǎn)品的另一個(gè)表現(xiàn)是游戲逐漸被主流文化認(rèn)可，或者說(shuō)被制訂政策的那幫四五十歲的上一代叔叔阿姨們部分認(rèn)可。比如游戲之中更具技巧性的電競(jìng)，早在2013年3月，國(guó)家體育總局就成立了一支17人的電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)，出戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)，甚至奧運(yùn)會(huì)也在考慮將電子競(jìng)技納入比賽項(xiàng)目。2016年國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、國(guó)務(wù)院均批示要發(fā)展電子競(jìng)技，此后電競(jìng)館在全國(guó)各地落地，單上海就有超過(guò)8家專業(yè)的電競(jìng)館。國(guó)家教育部也發(fā)文公告2017年已經(jīng)可以報(bào)考電子競(jìng)技專業(yè)，內(nèi)蒙古已經(jīng)開設(shè)電子競(jìng)技專業(yè)。(責(zé)任編輯：方向)

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