據(jù)媒體報(bào)道，高通近日推出兩款入門級(jí)智能手機(jī)芯片MSM8225Q和MSM8625Q，定價(jià)在50美元和200美元之間，可充分滿足中國(guó)OEM手機(jī)廠商，尤其是千元左右智能機(jī)的市場(chǎng)需求。此外，高通公司還宣布將通過(guò)單一平臺(tái)驍龍S4 Plus MSM8930同時(shí)支持UMTS、CDMA和TD-SCDMA制式，從而服務(wù)于所有的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商。該單一平臺(tái)處理器同時(shí)支持LTE-TDD和TD-SCDMA，主要面向在中國(guó)使用的中端智能手機(jī)。

對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)千元智能機(jī)的火爆場(chǎng)面，高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司都將眼光瞄準(zhǔn)了低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，希望通過(guò)搭上低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的高速列車加大公司芯片的銷售量。圍繞著智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸升溫。智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸蔓延到上游的芯片廠商，對(duì)于消費(fèi)者而言或許是個(gè)利好消息，但是價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷，有些廠商為了以更低的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，卻偷偷將一些功能和性能刪除，如此恐將制約用戶的體驗(yàn)。

芯片廠商之間博弈日趨激烈

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增速，總銷量有望突破1.4億臺(tái)，其中大約9000萬(wàn)臺(tái)將是1500元以下的中低價(jià)位智能機(jī)，低價(jià)智能手機(jī)的市場(chǎng)潛力相當(dāng)明顯。在如此巨大的市場(chǎng)誘惑之下，各大芯片廠商早已按耐不住。英特爾公司選擇時(shí)隔6年后重新回歸芯片市場(chǎng)，“逐鹿中原”之心更是路人皆知，雖然英特爾將首款芯片投放到了中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，但從英特爾的路線圖中可以清晰的看到未來(lái)英特爾不僅僅會(huì)做高性能芯片，也會(huì)生產(chǎn)廉價(jià)芯片，甚至為了更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大英特爾在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的影響，英特爾也將會(huì)為智能手機(jī)廠商提供全套解決方案。

相比于英特爾匆匆忙忙的上陣，聯(lián)發(fā)科則是輕裝迎敵，在此次舉辦的中國(guó)國(guó)際通訊展上，聯(lián)發(fā)科就攜智能機(jī)解決方案盛裝亮。目前，聯(lián)發(fā)科技已經(jīng)開(kāi)發(fā)出具備完整通訊規(guī)格的智能機(jī)解決方案，除滿足消費(fèi)者的需求外，更可幫助客戶大幅提升終端產(chǎn)品的差異化和價(jià)值。

而作為全球龍頭老大的高通似乎也已察覺(jué)到了市場(chǎng)上的緊迫感，其高管今年就曾經(jīng)到山寨機(jī)大本營(yíng)深圳拜訪手機(jī)生廠商，進(jìn)軍低端智能芯片之心了然若揭。為了能更快的占據(jù)低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，為今后的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，高通此次通過(guò)推出兩款入門級(jí)智能手機(jī)芯片，發(fā)起一項(xiàng)新的品牌戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

芯片廠商之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨著低價(jià)智能機(jī)的不斷推出也顯現(xiàn)出越戰(zhàn)越火的局面。智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸普及，低端產(chǎn)品的銷量?jī)?yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，這也引發(fā)全球各大移動(dòng)芯片企業(yè)加大投資力度，他們之間的博弈更加激烈。

“交鑰匙”模式成主流

在2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科用“交鑰匙”模式橫掃千軍，并因此博得山寨機(jī)之父的“美譽(yù)”�，F(xiàn)在高通也通過(guò)效仿聯(lián)發(fā)科，在智能機(jī)芯片領(lǐng)域得以領(lǐng)先。以高通面向低端市場(chǎng)的QRD平臺(tái)為例，它集成了難以計(jì)數(shù)的應(yīng)用，為手機(jī)廠商推出新型的智能手機(jī)節(jié)約了時(shí)間與成本。據(jù)悉，在過(guò)去，廠商半年才能推出一款智能手機(jī)，而采用高通QRD平臺(tái)后，新機(jī)型上市時(shí)間縮短了一半。

除了價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，“交鑰匙”模式也大幅度的降低了手機(jī)成品生產(chǎn)制造及測(cè)試的門檻。隨著入門級(jí)智能手機(jī)低端市場(chǎng)的不斷升溫，以往產(chǎn)品模式面臨更新周期長(zhǎng)、高成本等問(wèn)題如今也變的異常尖銳。誰(shuí)能夠快速反應(yīng)市場(chǎng)，誰(shuí)能快速降低生產(chǎn)成本，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。高通正是看到這點(diǎn)，將希望寄托于“交鑰匙”模式，希望能夠使其入門級(jí)智能手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”。

當(dāng)前智能手機(jī)正向大眾市場(chǎng)遷移，產(chǎn)品換代與技術(shù)更新的速度在加快，對(duì)手機(jī)廠商提出了更高的要求，若高通能替手機(jī)廠商提供技術(shù)支持，解決疑難問(wèn)題，打好這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)役，就會(huì)處于有利的戰(zhàn)略位置，從而進(jìn)可攻、退可守。這就是高通效仿“交鑰匙”模式后，在高端市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先，卻依然希望能夠在普及型智能機(jī)市場(chǎng)有所作為的原因所在。

芯片廠商低了價(jià)格莫差了體驗(yàn)

在中國(guó)手機(jī)“高而不貴”年代，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)與海外手機(jī)制造商和運(yùn)營(yíng)商而言，芯片價(jià)格的降低可謂是雪中送炭。因?yàn)�，降價(jià)后的芯片不僅能夠滿足手機(jī)制造商追求高質(zhì)量、優(yōu)越性能以及嚴(yán)格成本控管等需求，還有望進(jìn)一步幫助打破終端價(jià)格居高不下的“瓶頸”。

而正當(dāng)各芯片廠商絞盡腦汁降低價(jià)格的時(shí)候，卻無(wú)意中讓自己陷入了一個(gè)怪圈：激烈的競(jìng)爭(zhēng)從側(cè)面降低了智能手機(jī)的價(jià)格，而低價(jià)則為手機(jī)制造商、運(yùn)營(yíng)商降低了成本，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，是一種良性循環(huán)，符合市場(chǎng)需求。但是反過(guò)來(lái)講，單憑價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者又會(huì)掣肘芯片廠商，使得芯片廠商陷入不斷降價(jià)的尬尷局面。對(duì)于芯片的價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士就指出，廠商們應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的演進(jìn)做策略性調(diào)整，而不是一味地打價(jià)格戰(zhàn)，否則只會(huì)“傷”了自己。

除此之外，低端產(chǎn)品為了降低售價(jià)，通常會(huì)通過(guò)犧牲一些功能和性能來(lái)達(dá)成。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)約有三分之二的智能手機(jī)都將定位于低端產(chǎn)品。如何處理好這其中的矛盾，做到既能壓低價(jià)格，又能保障客戶的體驗(yàn)，這將成為芯片廠商當(dāng)前最應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也是廠商們?cè)谖磥?lái)決勝低端市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。