兩家手機芯片制造企業(yè)的一退一進，昭示著這個行業(yè)已然完成新一輪洗牌。

10月23日，全球知名半導體制造公司德州儀器（Texas Instruments）公布了今年第三季度財報。相較去年同期的34.7億美元，今年的季度銷售額降低到33.9億美元，下滑2%.德州儀器方面表示，銷售放緩源于無線部門銷售不振。盡管環(huán)比今年第一、二季度，本季度德州儀器的下滑趨勢有所放緩，但德州儀器仍不看好今后的市場，預測“公司今年第四季度芯片銷售將更加疲軟”。

這一預測呼應了坊間此前流傳的德州儀器將退出移動芯片市場的傳聞。10月18日，業(yè)界傳出這家公司“將把投資重點從移動芯片轉向更廣泛的市場，從而發(fā)展利潤更豐厚、業(yè)績更穩(wěn)定的業(yè)務”的消息。雖然此后德州儀器表示該消息為“誤讀”，但也承認將把“重點投入到嵌入式應用領域”。

在2G時代，德州儀器作為當時的手機行業(yè)老大--諾基亞的重要合作伙伴，一直占據著移動芯片市場第一的寶座。隨著3G時代來臨，諾基亞戰(zhàn)略失誤，德州儀器移動芯片的銷售也大受影響。市場研究公司iSuppli資料顯示，自2007年第一季度開始，高通取代德州儀器成為最大的移動芯片制造商。到今年上半年，高通以48%的市場營收占據市場第一，德州儀器則下滑到第五名。今年9月底，高通還一口氣在中國發(fā)布了多款智能手機用處理器，并針對其推出QRD解決方案，以進一步鞏固自己在市場上的統(tǒng)領地位。

德州儀器和高通的不同處境表現(xiàn)出移動芯片市場的新動向。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝就指出，“很多移動制造商都相對青睞具有完整解決方案的芯片廠商，而德州儀器此前退出了基帶芯片市場，它專做應用處理器必然會失去協(xié)同效應。”而據國外媒體報道，蘋果正在積極挖角德州儀器的移動芯片員工，iOS設備的熱銷行情要求蘋果自主開發(fā)更符合自己需求的芯片。

節(jié)節(jié)敗退

最新一個季度的業(yè)績下滑，是德州儀器連續(xù)第六個季度出現(xiàn)營收下滑。自2011年第一季度實現(xiàn)營收同比增長6%后，德州儀器營收不斷下跌，最多一次同比下滑8%.凈利潤的表現(xiàn)更加慘淡，最高一次達到了同比下滑68%.

持續(xù)的疲軟令德州儀器的股東失去耐心。今年8月，國外媒體爆出股東要求公司縮減投資或者退出正在虧損的無線產業(yè)的消息。

“他們需要認識到市場機會并不像以前一樣多，盡管能從現(xiàn)有的機會中得取得一些成就，但在未來這會變得越來越艱難。”德州儀器股東兼常務董事丹·弗萊切（Dan Fletcher）說。

德州儀器移動芯片日益艱難的處境源于客戶的不佳表現(xiàn)。德州儀器兩大主要客戶為諾基亞和黑莓。在2G時代，搭載德州儀器OMAP處理器的諾基亞手機和黑莓手機大行其道。前者連續(xù)多年蟬聯(lián)手機廠商第一名的寶座，后者在美國市場上擁有超過50%的市場占有率。但進入3G時代后，在國際電信聯(lián)盟將EVDO和WCDMA評為3G標準后，高通迅速崛起。資料顯示，憑借EVDO和WCDMA基帶芯片的強勁銷售勢頭，高通在2007年首次奪取了全球最大手機芯片提供商的位置。有數(shù)據指出，大概60%的智能手機采用了高通芯片，令后者的市場占有率在今年上半年達到了48%的新高。

與此同時，諾基亞和黑莓智能手機的市場反應卻愈加冷淡。截至今年第二季度，黑莓手機在主要市場美國和歐洲的占有率已雙雙跌破10%，僅為9.5%和7%.諾基亞的新一代Lumia手機也放棄德州儀器轉向了高通。此外，搭載德州儀器芯片的亞馬遜Kindle Fire、摩托羅拉Xyboard、Google的Nexus Q和Galaxy Nexus市場反應也不理想。

每況愈下的處境迫使德州儀器做出轉移的決定。美國長箭（Long Arrow）研究公司分析師菲尼指出：“由于宏觀經濟預期的衰退與德州儀器的制造能力過剩（產能利用率僅為75%），公司將面臨填補這些能力的長期壓力。”

德州儀器的戰(zhàn)略是將重點轉移到汽車制造商等的工業(yè)客戶。OMAP芯片部門的總經理艾恩爾·高恩（Avner Goren）表示，“我們能做的是盡量平衡對不同市場作出的投資。這一領域回報更大，且持續(xù)的時間更長。”也有消息稱，德州儀器已在其他市場出售其OMAP應用處理器。(責任編輯：admin)