中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)正在加速前進(jìn)，手機(jī)電視牌照的增多即是明證。

近日有消息稱，國家廣電總局在繼去年將國內(nèi)首張手機(jī)電視牌照頒發(fā)給上海文廣之后，近日又陸續(xù)頒發(fā)了三張手機(jī)電視牌照，獲得者分別是中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺�！∧壳�，這三家牌照獲得者正在積極推進(jìn)其手機(jī)電視計劃。

當(dāng)然，手機(jī)電視牌照的增多對于中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有益，四張牌照會促進(jìn)中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的競爭，加速中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)商用進(jìn)程，但是由于各方面的因素，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)仍然要克服不少困難!

數(shù)千億的商機(jī)

要知道目前包括上游芯片廠商、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供提供商、手機(jī)終端產(chǎn)品生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商等在內(nèi)的整個手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)都在為2008年奧運(yùn)會實現(xiàn)手機(jī)電視的目標(biāo)而努力，

據(jù)了解，廣電和電信的一致共識是，在2008年奧運(yùn)會實現(xiàn)手機(jī)電視的商用。按照這個時間表，中國必須在2007年底實現(xiàn)商用測試，在2006年底進(jìn)行初步技術(shù)測試，而這意味蘊(yùn)涵著數(shù)千億的商機(jī)，

在用戶期待手機(jī)電視服務(wù)的同時，包括終端手機(jī)廠商、移動運(yùn)營商、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商等在內(nèi)的整個手機(jī)電視市場產(chǎn)業(yè)鏈對手機(jī)電視市場寄以重望，有市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)測稱，手機(jī)電視市場將會迅猛發(fā)展。

不久的將來，類似汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、便攜式游戲機(jī)等更多的功能將出現(xiàn)在移動終端設(shè)備上，吸引更多用戶。到2010年底，全球?qū)⒂?.2億以上手機(jī)用戶接收手機(jī)電視服務(wù)，全球手機(jī)電視將帶來3500多萬美元的滾滾財源。北美將擁有最高的手機(jī)電視普及率，其次就是亞洲。

仍然要克服不少困難!

但是我們也不可以忽略中國市場的特殊因素，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)仍然要克服不少困難!

首先，廣電系和電信系的博弈

在目前的形勢下，據(jù)國家廣電總局的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》中對移動電視和手機(jī)電視業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的許可實施規(guī)定，無論是廣電運(yùn)營商還是移動通信運(yùn)營商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字移動電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實行許可制度。

所以廣電系在整個產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位， 但是其仍然要借用移動的平臺來收費(fèi)，由于廣電系和電信系存在利益的博弈，廣電系和電信系的合作效果仍然不被看好， 如業(yè)界所稱，移動通信和廣電運(yùn)營商之間的合作模式與合作出發(fā)點，存在著難以協(xié)調(diào)的問題，這個問題在中國就很典型。上海文廣與中國移動盡管已經(jīng)宣布達(dá)成了合作共識，但目前各種跡象表明雙方在實際層面上的合作并沒有深入開展下去。兩家仍然各自為政，為今后在手機(jī)電視市場上立足儲備資源和力量。

其次，差異化的中國市場

由于目前中國手機(jī)電視平臺仍然沒有達(dá)到3G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，所以一般不能非常流暢地傳播手機(jī)電視服務(wù)，所以消費(fèi)者對中國手機(jī)電視的體驗并不佳;

同時手機(jī)電視業(yè)務(wù)對手機(jī)終端的性能要求比較高，這意味著理想的手機(jī)終端的價格比較高，而且目前手機(jī)的類型也比較少，電池待機(jī)時間也很短 ;另外中國手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容仍然單一來自于數(shù)字電視節(jié)目，內(nèi)容源單一，缺乏合適的差異化內(nèi)容;所以由于在消費(fèi)者體驗，電視手機(jī)終端，內(nèi)容源等方面表現(xiàn)不佳，中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)仍然處于初級階段。

所以在目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)中， 日本與韓國等發(fā)達(dá)市場由于其差異化策略領(lǐng)跑著這個市場。 市場研究公司Gartner關(guān)于全球手機(jī)電視業(yè)務(wù)的報告就披露 ，到2009年至少有10%的無線用戶將采用移動視頻及電視服務(wù)。日本與韓國將領(lǐng)跑該市場。

目前，日本擁有手機(jī)用戶達(dá)9200萬，平均每一年半到2年的時間他們就要更新手機(jī)，這些用戶經(jīng)常使用手機(jī)收發(fā)電子郵件、上網(wǎng)沖浪、購買商品及其他服務(wù)。與針對移動設(shè)備的模擬電視不同，新服務(wù)可提供非常清晰的畫質(zhì)。目前，東京及其他一些大城市已經(jīng)開始推出這項服務(wù)。

而對于處于初級階段的中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)來說，要想飛速發(fā)展仍然需要時間!