各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，為大家介紹一下江蘇有線的云媒體電視。

這兩天展會(huì)我也參加了幾個(gè)報(bào)告會(huì)，別的展館都轉(zhuǎn)了，今年比較流行的概念，主要的幾個(gè)包括：融合、開放、OTT。這幾個(gè)詞聽起來跟廣電好像沒什么關(guān)系，但OTT今年尤其熱，它對(duì)我們運(yùn)營(yíng)商有什么影響？其實(shí)主要是互聯(lián)網(wǎng)的一些服務(wù)提供商，它借助我們的開放互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供服務(wù)，大家都很困惑，不知道它會(huì)對(duì)我們廣電運(yùn)營(yíng)商帶來什么后果。所以說，大家都想知道它具體能發(fā)揮多大的能效，又害怕。

江蘇有線的云媒體電視從2011年8月1號(hào)正式上線運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)過了云媒體1和云媒體2兩個(gè)階段。云媒體電視主要解決什么問題呢？首先是大家關(guān)心的第一個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商如何進(jìn)行全媒體群業(yè)務(wù)的內(nèi)容整合和運(yùn)營(yíng)？第二，廣電運(yùn)營(yíng)商如何進(jìn)行融合網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。第三，廣電運(yùn)營(yíng)商如何進(jìn)行多終端覆蓋。第四，廣電運(yùn)營(yíng)商如何給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)。第五，廣電運(yùn)營(yíng)商能否進(jìn)行跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商基本上都是全國(guó)運(yùn)營(yíng)的，而我們現(xiàn)在有線運(yùn)營(yíng)商基本上都是屬地化運(yùn)營(yíng)的，在跟互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候我們能否進(jìn)行跨區(qū)運(yùn)營(yíng)？這也是需要探索的一個(gè)方向。下面，我就展開給大家匯報(bào)一下云媒體電視。

我匯報(bào)的題目分六大部分：云媒體電視的研發(fā)背景、云媒體電視發(fā)展戰(zhàn)略、云媒體電視全景展示、云媒體電視技術(shù)突破、云媒體電視價(jià)值分析、云媒體電視推廣應(yīng)用。

為電信行業(yè)服務(wù)，這里面突出的問題是什么？是融合，大家看，從左邊第一個(gè)寫的是寬帶、移動(dòng)、固網(wǎng)、廣電運(yùn)營(yíng)商。另外，傳統(tǒng)的平面媒體，互聯(lián)網(wǎng)新媒體，隨著電子化技術(shù)的引進(jìn)，已經(jīng)不再局限于原有的翻閱報(bào)紙、雜志和收看電視，通過新媒體既可以有音頻也可以有畫面、也可以有數(shù)據(jù)。

另外是傳統(tǒng)的IT信息服務(wù)提供商，他們?cè)谧鍪裁�？不管是Google還是蘋果，他們都在借助自己掌握的一些優(yōu)勢(shì)，來整合上下游資源，做到內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端用戶統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，這是一個(gè)傳統(tǒng)IT設(shè)備或者系統(tǒng)提供商做的上下游資源整合。第四個(gè)是應(yīng)用，娛樂，電影公司、動(dòng)漫公司的產(chǎn)品也不僅僅局限于現(xiàn)有的服務(wù)。

我們面臨的不管是媒介、運(yùn)營(yíng)商、業(yè)務(wù)提供方，他們現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)方式格局上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。那我們廣電運(yùn)營(yíng)商該怎么做？針對(duì)這種轉(zhuǎn)變，其實(shí)主要是三個(gè)方面：一個(gè)是內(nèi)容的展現(xiàn)形式朝著融合方向發(fā)展。再一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)，有線、無線，包括廣電，已經(jīng)朝著融合方向發(fā)展。第三個(gè)就是用戶，我沒有提終端，剛才跟東方有線的講過的，人在下一步進(jìn)程中處于主導(dǎo)地位，用戶統(tǒng)一的業(yè)務(wù)入口他已經(jīng)基本掌握，不管是騰訊的平臺(tái)還是百度的平臺(tái)，他們?cè)谔峁�業(yè)務(wù)大體上趨近的情況下，那用戶為什么要選擇哪個(gè)平臺(tái)？下一步競(jìng)爭(zhēng)的就是終端用戶的營(yíng)銷，誰(shuí)靠自己的營(yíng)銷服務(wù)能抓住用戶，讓他第一步進(jìn)入我的平臺(tái)，這也是關(guān)鍵。

面對(duì)這種融合情況我們有幾點(diǎn)思考：

第一，我們廣電網(wǎng)絡(luò)針對(duì)融合的現(xiàn)象，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是很殘酷的，面臨的是全方位的競(jìng)爭(zhēng)。首先是內(nèi)容，現(xiàn)在跨媒體融合的趨勢(shì)越來越明顯，互聯(lián)網(wǎng)OTT內(nèi)容的豐富，業(yè)務(wù)基本覆蓋了廣電網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)點(diǎn)播覆蓋方位，目前我們的情況是陳舊，造成了我們的用戶逐步流失，從今年開始尤其明顯。

第二個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)，電信運(yùn)營(yíng)商天然的具有有線和無線網(wǎng)絡(luò)的融入優(yōu)勢(shì)，他有牌照，他可以進(jìn)行有線、無線網(wǎng)絡(luò)多終端的覆蓋，廣電沒有無線網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)也不具備多終端覆蓋的能力，這樣就有什么結(jié)局呢？你無法拓展你的用戶群體，用友用戶流失，新用戶又沒有，那廣電走的路只能是越來越窄。

第三個(gè)就是運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的提供商，他進(jìn)行融合業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，他的產(chǎn)品可以提供組合的營(yíng)銷、可以提供集成的優(yōu)勢(shì)，總有一款能夠黏住用戶。而我們廣電，不管是原有的直播還是點(diǎn)播，它的業(yè)務(wù)體系都是端到端的，相對(duì)封閉，而產(chǎn)品基本以按時(shí)間計(jì)費(fèi)的包月為主，這樣沒辦法滿足用戶的需求�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)主要以廣告收費(fèi)為主，是不是將來我們都轉(zhuǎn)到后項(xiàng)收費(fèi)？這也是值得探討的，也有可能前項(xiàng)收費(fèi)未來會(huì)成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

第四，終端，電視機(jī)不再為廣電網(wǎng)所獨(dú)有，各類終端平臺(tái)都不斷擠占電視屏幕。

目前，國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商，主要以有線電視傳輸和戶電視業(yè)務(wù)為主，還沒有實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。前端業(yè)務(wù)系統(tǒng)主要由數(shù)字電視前端和互動(dòng)點(diǎn)播系統(tǒng)兩套獨(dú)立的系統(tǒng)組成�，F(xiàn)在大家都有這個(gè)需求，原有的VOD平臺(tái)，它畢竟是為VOD設(shè)計(jì)的，它在開放性上，在技術(shù)協(xié)議的通用性上，以及開發(fā)成本上，都是有不足的，這點(diǎn)以后再慢慢討論。

另外就是國(guó)外廣電運(yùn)營(yíng)商，基本以美國(guó)的為代表，歐洲的相對(duì)落后一點(diǎn)，日本的KBBI公司和NHK，他們是在融合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面還是很優(yōu)勢(shì)的。國(guó)外運(yùn)營(yíng)商，雖然實(shí)現(xiàn)了音頻、數(shù)據(jù)、視頻的運(yùn)營(yíng)，但是由于歷史的原因，這幾套系統(tǒng)都源于不同廠商，他收購(gòu)過來的，它的三套體系基本也是獨(dú)立的，后臺(tái)運(yùn)營(yíng)這塊還沒有完全實(shí)現(xiàn)融合。也就是說，它的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，還有待提升。

第三個(gè)就是電信運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商主要是經(jīng)營(yíng)語(yǔ)音、寬帶和電信增值業(yè)務(wù)，目前也在經(jīng)營(yíng)IPTV。電信針對(duì)增值業(yè)務(wù)，從2008年基于SDP技術(shù)，核心思想就是讓更多的人為他開發(fā)應(yīng)用，統(tǒng)一管理。目前，IPTV系統(tǒng)是獨(dú)立的，運(yùn)營(yíng)也是獨(dú)立的，大家可以看到，近幾年電信IPTV已經(jīng)發(fā)展了幾年，但不管是它的業(yè)務(wù)整合模式和界面展現(xiàn)，基本上更新不會(huì)太大，IPTV這個(gè)業(yè)務(wù)目前電信是不是真的實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的附加值？也有待考證。

三網(wǎng)融合時(shí)代的背景，目前數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)朝著，高清、互動(dòng)這兩個(gè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，另外還有融合和智能。我們?cè)谌�網(wǎng)融合下，不可避免將面臨跟電信的業(yè)務(wù)互滲透，互聯(lián)網(wǎng)、IP電話、電視交易、行業(yè)壟斷將逐步被打破，我們?cè)�有的業(yè)務(wù)單一，收入增長(zhǎng)主要依賴用戶數(shù)增長(zhǎng)，所以一定要轉(zhuǎn)變。

面對(duì)這種情況，我們廣電也要客觀的分析一下。首先我們看廣電的劣勢(shì)，劣勢(shì)就是業(yè)務(wù)，基本上各地以直播、點(diǎn)播為主，全國(guó)的各地廣電運(yùn)營(yíng)商發(fā)展很不均衡，有的模數(shù)轉(zhuǎn)換還沒完成，好一點(diǎn)的互動(dòng)電視已經(jīng)建了，但每個(gè)地區(qū)都是一個(gè)獨(dú)立的互動(dòng)電視平臺(tái)，不能把優(yōu)勢(shì)聯(lián)合發(fā)揮出來。另外我們接入網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，有用EOC的，有用FTTLIN的，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有一個(gè)事實(shí)上的龍頭標(biāo)準(zhǔn)。這樣的話，在網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)運(yùn)營(yíng)這塊是存在難度的。另外，廣電不具備無線覆蓋能力，這樣你的多終端覆蓋、用戶拓展也是個(gè)短板。

廣電突出的服務(wù)，主動(dòng)服務(wù)、主動(dòng)營(yíng)銷不足，這么多年一直作為政府的喉舌，基本上以網(wǎng)絡(luò)支撐為主，很少有企業(yè)在主動(dòng)營(yíng)銷上去真的做過一些事情。我們的優(yōu)勢(shì)是什么呢？就是我們的網(wǎng)絡(luò)，目前只有電信行業(yè)和廣電行業(yè)有這個(gè)用戶網(wǎng)接入資源，現(xiàn)在OTT廠商也在想建自己的用戶接入網(wǎng)，因?yàn)樗�也想擺脫接入網(wǎng)資源受運(yùn)營(yíng)商盤剝的風(fēng)險(xiǎn)。另外我們的優(yōu)勢(shì)，我們有個(gè)專業(yè)的視頻服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我有專業(yè)的長(zhǎng)期跟本地用戶互動(dòng)的品牌和聯(lián)系紐帶，再一個(gè)就是我們長(zhǎng)期進(jìn)行視頻傳輸?shù)木S護(hù)，我們的視頻維護(hù)經(jīng)驗(yàn)還是很豐富的。雖然現(xiàn)在OTT全國(guó)發(fā)盒子，但他發(fā)完了他不管，對(duì)于盒子出了問題，或者有什么要求，他很難和廣電這種專業(yè)化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

所以現(xiàn)在看來，廣電真正的優(yōu)勢(shì)也就是這兩點(diǎn)。那么我們基于這兩點(diǎn)，怎么樣應(yīng)對(duì)融合環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)，我們?cè)泼襟w電視針對(duì)這種情況也定了一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，下面我介紹一下當(dāng)初2010年制定云媒體電視發(fā)展戰(zhàn)略的情況。

云媒體電視分兩個(gè)階段：第一個(gè)階段我們叫云媒體1，主要是什么呢？把內(nèi)容引進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)全媒體、全業(yè)務(wù)的聚合運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然我們前面寫的鞏固傳統(tǒng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)這些東西是我們當(dāng)時(shí)定的，傳統(tǒng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)不能丟，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)我們要大力拓展，把它作為一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)來看待。另外我們要重點(diǎn)開發(fā)增值業(yè)務(wù)，走全媒體電視、全媒體發(fā)展的道路。第二階段，我們要把業(yè)務(wù)走出去，我們突出什么呢？突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新，第一階段我們把業(yè)務(wù)引進(jìn)來之后，我們并沒有自己創(chuàng)新多少業(yè)態(tài)，云媒體2我們主要突出業(yè)務(wù)體驗(yàn)。另外是服務(wù)創(chuàng)新，主要和主動(dòng)營(yíng)銷以及用戶體驗(yàn)方面有關(guān)系。極致的用戶體驗(yàn)我們是基于體感、語(yǔ)音、大數(shù)據(jù)，整合起來更好的為用戶提供交互服務(wù)。

云媒體2突出什么呢？跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、跨區(qū)域，云媒體1是整合全媒體業(yè)務(wù)，云媒體2我們要把業(yè)務(wù)走出去。這是我們當(dāng)時(shí)定的兩個(gè)戰(zhàn)略，當(dāng)然我們現(xiàn)在云媒體1已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了第一階段，第二階段我們今年計(jì)劃5月1號(hào)上線實(shí)現(xiàn)云媒體2的設(shè)想功能。

下面我介紹一下云媒體電視定的技術(shù)路線：首先，我們要規(guī)劃一個(gè)開放的、融合的服務(wù)支撐構(gòu)架，也就是說確定一個(gè)服務(wù)支撐體系。第二，要建設(shè)有線、無線融合的支撐網(wǎng)絡(luò)。第三，我們要研發(fā)開放安全的業(yè)務(wù)支撐前端平臺(tái)。第四，我們要打造開放標(biāo)準(zhǔn)的終端承載平臺(tái)，因?yàn)槲覀円�跨終端，現(xiàn)有的終端操作系統(tǒng)、硬件驅(qū)動(dòng)，都不太一樣，我們面對(duì)這種復(fù)雜的終端，一定要構(gòu)建一套開放、標(biāo)準(zhǔn)終端承載平臺(tái)。第五，構(gòu)建主動(dòng)、科學(xué)營(yíng)銷服務(wù)體系。

有了這個(gè)發(fā)展路線以后，接下來我就展開介紹，先介紹這個(gè)開放架構(gòu)，這張圖主要是：云媒體電視=平臺(tái)+渠道，我們最終實(shí)現(xiàn)的理念是什么？一云多屏、雙核驅(qū)動(dòng)，雙核就是平臺(tái)加渠道，一云就是我們前端的云平臺(tái)，內(nèi)容聚合應(yīng)用的平臺(tái)。

下面介紹一下有線無線融合的網(wǎng)絡(luò)，首先我們要實(shí)現(xiàn)無線的覆蓋來補(bǔ)足這個(gè)短板，現(xiàn)在無線的覆蓋方式分三個(gè)：一個(gè)是公共熱點(diǎn)、一個(gè)是家庭熱點(diǎn)、一個(gè)是商業(yè)熱點(diǎn)，這三種方式基本上都是基于WiFi技術(shù)，公共熱點(diǎn)比如說在高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)，這些都是免費(fèi)接入的，基本上以宣傳為主，是不收費(fèi)的。我們的商業(yè)熱點(diǎn)，基本上也是借鑒歌華飛視的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在一些咖啡廳、賓館，在終端通過WiFi進(jìn)行視頻和應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)。第三個(gè)是家庭WiFi，因?yàn)槲覀円�做多屏覆蓋，我們沒有城域網(wǎng)的無線接入，但是在家庭這塊我們是可以通過，不管是機(jī)頂盒加無線AP還是外置AP，我們可以把多終端進(jìn)行整合，通過無線方式能夠接入。也就是說，在最底層，我們所有的，不管是TV終端還是智能終端，中間這一層是我們廣電的接入網(wǎng)，比如CMTS及FTTH和WiFi覆蓋，我們上面有個(gè)網(wǎng)絡(luò)融合交互網(wǎng)關(guān)，這個(gè)網(wǎng)關(guān)不是個(gè)多高深的技術(shù)，它完全實(shí)現(xiàn)了不同網(wǎng)絡(luò)的路由匯聚。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上面一個(gè)IP網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)HIC網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過我們多年的運(yùn)營(yíng)這個(gè)同軸網(wǎng)絡(luò)，我依然認(rèn)為是我們廣電不可缺少的一個(gè)核心資源，因?yàn)楝F(xiàn)在DX3.0及3.1技術(shù)，把上下行帶寬都拓展到了1T甚至10T，廣電拿出24個(gè)頻道能把上下行提高到這么高，每個(gè)用戶突破40M應(yīng)該也不是問題。這樣至少在面對(duì)電信ADSL20M、40M寬帶接入的時(shí)候，我們至少可以在吹牛方面可以跟他吹，我不比他帶寬低。

上面這兩個(gè)，一個(gè)是融合網(wǎng)絡(luò)交互系統(tǒng)，還有一個(gè)資源統(tǒng)一調(diào)度管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)VOD的資源和云計(jì)算的資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的資源共享和調(diào)度，這樣有助于邊緣COM資源的重復(fù)利用，節(jié)省投資。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，我們最上面是云媒體電視統(tǒng)一業(yè)務(wù)平臺(tái)，就是剛才所講的內(nèi)容、業(yè)務(wù)聚合平臺(tái)，這是我們規(guī)劃的一個(gè)有線無線融合體，當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)絡(luò)在今年5月1號(hào)上線會(huì)全部建設(shè)完成。(責(zé)任編輯：admin)