第七屆亞洲傳媒論壇暨感知吉林中外媒體采風(fēng)活動，于8月16日在長春舉行。

北京大學(xué)黨委常務(wù)副書記吳志攀先生發(fā)表基調(diào)演講，以下為實錄：

尊敬的各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的各位老師、同學(xué)，大家上午好：

我很榮幸有這樣的機(jī)會在這里發(fā)言，我發(fā)言的題目是回到鄉(xiāng)土、回到大陸、回到東方，對傳媒業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)亞洲模式的一個參考，今天我們無法否認(rèn)世界上經(jīng)濟(jì)與文化的版圖中西方仍占據(jù)強(qiáng)勢的地位，在媒體的市場上基本一些的游戲規(guī)則和商業(yè)價值的評判也都是由西方來制定的，主流的經(jīng)營和發(fā)展模式也是西方來主導(dǎo)的，我們亞洲通常就是跟著學(xué)，今天仍然蔓延在世界各國之中的金融危機(jī)對西方的傳媒市場有著巨大的沖擊，這也是對西方的商業(yè)模式的一種挑戰(zhàn)。

亞洲的傳媒業(yè)有很獨(dú)特的地方，也有很強(qiáng)的獨(dú)立性，但在西方商業(yè)模式的市場格局下，我們過去在很多地方實際上都是在模仿西方，我們自己的話語權(quán)還處于比較弱小的地位，西方傳媒巨頭已經(jīng)開始在亞洲占據(jù)了重要的地位，所以金融危機(jī)確實給亞洲傳媒業(yè)帶來了一些問題，也引起我們思考，也可能是我們的一個機(jī)會，我們不得不開始反思。我的專業(yè)是搞金融法的，我所有的學(xué)位都是法律學(xué)位，我對金融法律制度的研究稍微多一些，但對傳媒業(yè)我是一個徹底的外行，在這里我想從外行的角度提出我的一點(diǎn)思考，請教于各位傳媒的精英和專家，因為說的是外行話，肯定有很多錯誤的地方，也請各位專家批評指正。
 
一、什么是西方的傳媒模式。
今天西方的傳媒模式占據(jù)了主流，我大膽的、斗膽的把它概括為四個相連，第一是它與金融體系是密切相連的。西方大型的傳媒集團(tuán)與華爾街之間或與金融系統(tǒng)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。我們所看到的傳媒業(yè)的發(fā)展都是從單個的發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集團(tuán)然后進(jìn)行股份化，在資本市場上市，通過不斷的跟資本市場的融資再融資對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行并購，通過并購逐漸擴(kuò)大傳媒的規(guī)模和市場占有的份額，進(jìn)而對國內(nèi)的市場進(jìn)行壟斷，然后再向全世界市場擴(kuò)張，發(fā)展成為跨國的傳媒公司和集團(tuán)，在全世界各地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，再通過投資、并購、合作等手段進(jìn)行其他的東道國市場，再與東道國的國內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張，最后形成巨大的全球性的傳媒和壟斷的地位。
這種情況跟金融界的擴(kuò)張是非常一致的。而且在這種模式下，傳媒業(yè)的傳統(tǒng)和制造業(yè)已經(jīng)沒有太大的區(qū)別，緊密的依靠著金融體系的擴(kuò)張，并且傳媒有很多的生產(chǎn)細(xì)節(jié)也越來越類似于制造業(yè)和銀行，比如投資并購業(yè)變成非常多的一種話語，節(jié)目的競價拍賣收視率評估廣告時間拍賣等等，已變成了非常經(jīng)典的模式，在全球范圍內(nèi)配置的資源也吸引著全球觀眾的眼球。

但是有什么問題呢？我并不是說這樣做不對，這樣做有它很好的地方，但是也有問題，問題是它過度的商業(yè)化了，商業(yè)評價的規(guī)則會影響大眾傳媒和其他文化的本質(zhì)，因為傳媒業(yè)有其他的本質(zhì)，比如說文化的因素，社會的因素，教育的因素，學(xué)術(shù)的因素，公益的因素，這些方面都是傳媒跟產(chǎn)業(yè)像其他制造、汽車業(yè)不一樣的地方。

因此這些方面就被削弱了，這些色彩被減弱了，這些評價標(biāo)準(zhǔn)被減弱了，并且變成附屬和邊緣的地位。因為在金融危機(jī)中沿著這種模式發(fā)展的傳媒業(yè)不可避免地遇到問題，因為它所依賴的金融體系出現(xiàn)問題，所以資金鏈就會斷掉，我們看到現(xiàn)在不斷地有百年歷史的報業(yè)集團(tuán)倒閉，但今天發(fā)生金融危機(jī)了它卻是在今天倒閉，我們沒有想到它會倒閉得這么早。

另外像上市的新興網(wǎng)絡(luò)公司也會被其他新的技術(shù)頂替，這樣資金鏈再也不會到這些地方來，還有很多電視臺拿不到足夠的廣告，面臨著虧損和裁員等等。這些情況在過去不會發(fā)生得這樣的劇烈和集中的爆發(fā)，今天華爾街像雷曼公司這樣的企業(yè)倒閉，我們在課堂上講的經(jīng)典的范例，是在一些商學(xué)院和法學(xué)院不斷在學(xué)習(xí)的模范怎么突然一夜間就不行了，我們第二天上課時都沒有臉面再站在課堂上。(責(zé)任編輯：admin)