一流的企業(yè)需要一流的品牌，一流的品牌需要企業(yè)上下戮力同心、共同打造。

硬實力與軟實力協(xié)調(diào)建設(shè)、互相促進、相得益彰是世界一流公司發(fā)展的共同規(guī)律。硬實力是實物、生產(chǎn)資料的堆集，是物質(zhì)層面的體現(xiàn)；軟實力是道德、文化品質(zhì)的疊加，是精神層面的反映。打造優(yōu)秀品牌是加強企業(yè)軟實力建設(shè)的重要內(nèi)容。

近年來，公司積極落實國家能源戰(zhàn)略，加快建設(shè)“一強三優(yōu)”現(xiàn)代公司，推動特高壓和堅強智能電網(wǎng)建設(shè)，公司內(nèi)在品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。

企業(yè)進入快速發(fā)展期，對軟實力的要求日益迫切。國家電網(wǎng)公司作為關(guān)系國民經(jīng)濟命脈和國家能源安全的國有重點骨干企業(yè)，作為提供供電普遍服務(wù)的公用事業(yè)企業(yè)，不僅對經(jīng)濟資源配置舉足輕重，而且具有不容忽視的社會功能，影響眾多社會領(lǐng)域。當前社會環(huán)境和輿論環(huán)境下，越來越多的困擾和束縛公司發(fā)展的因素來自外部，越來越多的發(fā)展難題需要與利益相關(guān)方共同破解，迫切需要加快建立公司與社會的信任關(guān)系，形成理解、支持、合作的發(fā)展環(huán)境——公司軟實力建設(shè)的相對滯后，日益成為影響和制約公司可持續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。

公司黨組高度重視以品牌建設(shè)提升公司軟實力，將其作為服務(wù)與保障公司發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)來抓。“十一五”期間，公司對品牌規(guī)律的認識不斷深化，品牌建設(shè)在服務(wù)公司發(fā)展和電網(wǎng)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

但是，我們應(yīng)清醒地認識到，公司品牌建設(shè)與國內(nèi)外知名企業(yè)相比差距明顯。由于電力企業(yè)背負的歷史負面烙印難以在短時間消除，供電服務(wù)與社會接觸“點多、線長、面廣”的特征明顯，社會輿論環(huán)境日趨復雜，使得公司品牌建設(shè)形勢復雜、任務(wù)艱巨、道路漫長，時刻面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和種種考驗。

如何打造國家電網(wǎng)“百年老店”？如何將公司品牌塑造成全球一流品牌？唯有依靠公司系統(tǒng)全體員工提高認識、共同努力。

樹立全員品牌意識，是建設(shè)優(yōu)秀品牌的前提。公司品牌是公司形象的綜合體現(xiàn)，每一名公司員工在公眾心中的印象都映射著“國家電網(wǎng)”的品牌形象。要將維護和塑造品牌當作公司系統(tǒng)廣大員工共同的事業(yè)，像保護自己的眼睛一樣呵護公司品牌。塑造公司品牌要從小事與細節(jié)做起，每位員工都是企業(yè)的一張名片，每位員工都是企業(yè)品牌的載體，要樹立全員品牌意識，全員參與品牌建設(shè)，形成“人人傳播品牌、人人維護品牌、人人塑造品牌”的濃厚氛圍，時刻維護公司利益和形象。

依法從嚴治企，是建設(shè)優(yōu)秀品牌的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的企業(yè)品質(zhì)決定了品牌的亮度，優(yōu)秀的品牌來自于嚴格高效的管理。要依法合規(guī)加強企業(yè)人、財、物管理，將品牌建設(shè)納入企業(yè)管理的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)全流程體現(xiàn)品牌意識，讓品牌建設(shè)工作參與管理，讓管理支撐品牌建設(shè)。各級領(lǐng)導干部要做品牌建設(shè)的帶頭人，增強大局意識、責任意識、憂患意識、法制意識，徹底摒棄不合時宜的做法和慣性思維，遵章守紀，堅持原則，恪守底線，不做任何損害公司整體利益和形象的事情，對有可能產(chǎn)生社會影響的企業(yè)事項嚴格把關(guān)，以實際行動維護公司品牌。

加強專業(yè)化管理，是建設(shè)優(yōu)秀品牌的保障。品牌建設(shè)工作具有自身規(guī)律，要加強相關(guān)理論研究和策略規(guī)劃，自覺認識規(guī)律、尊重規(guī)律、運用規(guī)律，確保品牌建設(shè)方向正確、方法科學、措施有效。要加強品牌建設(shè)工作體系建設(shè)，建立健全各級品牌建設(shè)部門并充分發(fā)揮其職能作用，整合相對分散的工作資源，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，提升對外聯(lián)絡(luò)溝通能力，形成公司系統(tǒng)品牌建設(shè)的整體合力。要規(guī)范品牌業(yè)務(wù)管理，強化責任落實，從策劃、傳播到維護、美化，實現(xiàn)品牌建設(shè)的全過程標準化管理。

“十二五”期間，公司將打造具有強大的社會感召力和國際影響力的全球一流品牌，以一流的軟實力服務(wù)、保障和支撐世界一流電網(wǎng)、國際一流企業(yè)建設(shè)。

一流的品牌，誕生于品質(zhì)卓越的企業(yè)管理；一流的品牌，需要公司系統(tǒng)全體員工用心創(chuàng)造；一流的品牌，必須用智慧和汗水精心澆灌。讓我們戮力同心，共同“擦亮”國家電網(wǎng)品牌！