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劉強(qiáng)東:廣告費(fèi)瘋狂上漲 已失去性價(jià)比

來源:北京晨報(bào) 作者:張黎明 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-03-25 10:59 
核心提示:各類網(wǎng)站廣告價(jià)格的上漲早在去年底已經(jīng)被預(yù)測(cè)到,但廣告主的反應(yīng)如此激烈還是有些出乎人們的意料。昨日,作為廣告主的京東商城作出決定,砍掉50%的廣告費(fèi)用。 昨日,京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上宣布,又作出了一個(gè)簡單的決定:將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%,

各類網(wǎng)站廣告價(jià)格的上漲早在去年底已經(jīng)被預(yù)測(cè)到,但廣告主的反應(yīng)如此激烈還是有些出乎人們的意料。昨日,作為廣告主的京東商城作出決定,砍掉50%的廣告費(fèi)用。

昨日,京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上宣布,“又作出了一個(gè)簡單的決定:將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%,原計(jì)劃占銷售額超過一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)費(fèi)用減為僅占零點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)”。劉強(qiáng)東表示,自己砍掉廣告費(fèi)用的理由很簡單,“因?yàn)閺V告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比”,他也表示將把節(jié)省下來的這筆錢用于新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。

新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛,大量熱錢進(jìn)入該領(lǐng)域,雖然不是唯一原因,但新增的廣告投放計(jì)劃無疑是幫助推高網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的原因之一。實(shí)際上,從去年年底開始,就有不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體漲價(jià),“和當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)差不多,現(xiàn)在門戶網(wǎng)站還算穩(wěn)定,大概漲了30%至40%的樣子,導(dǎo)航站就比較瘋狂了,業(yè)內(nèi)感覺普遍是翻倍,最高漲到10倍的也有,比如去年同期每月20萬元的,今年最高出現(xiàn)過每月205萬元。”一位電子商務(wù)從業(yè)者告訴記者。他也表示,說偏離性價(jià)比,主要是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)得比較明顯,相比之下,傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格還算是正常上調(diào)。

和劉強(qiáng)東觀點(diǎn)相似,他的老對(duì)手、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也宣布將于4月份停止在百度的廣告和搜索投放,“省這幾千萬元用于讓利和改善服務(wù)。請(qǐng)大家直接登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索商品”。李國慶表示,停止投放百度的決定在3個(gè)月前就已經(jīng)過認(rèn)真評(píng)估,他認(rèn)為直接登錄當(dāng)當(dāng)購物的顧客已經(jīng)很多,有自信離開百度。“廣告價(jià)格狂飆,迫使我們所有的電子商務(wù)網(wǎng)站都要尋找更多創(chuàng)新營銷的方式。”樂淘網(wǎng)副總裁陳虎昨日評(píng)論說。

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