互聯(lián)網(wǎng)入口布局熱潮，正從搜索、IM蔓延向網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。

上周，奇虎360在紐交所上市，受到資本市場(chǎng)追捧。在這場(chǎng)“流量?jī)r(jià)值展示秀”背后，網(wǎng)址導(dǎo)航成為奇虎最主要的營(yíng)收貢獻(xiàn)田之一。

實(shí)際上，導(dǎo)航網(wǎng)站的價(jià)值已日益受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，今年2月，淘寶將旗下“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航站交予擁有2345導(dǎo)航的上海瑞創(chuàng)運(yùn)營(yíng)，但啟動(dòng)尚不足一個(gè)月，又重新收回。

在互聯(lián)網(wǎng)流量入口價(jià)值飆升的背景下，網(wǎng)址導(dǎo)航站正在經(jīng)歷投放價(jià)碼和自身價(jià)值的雙重提升。

價(jià)值價(jià)碼飆升

2004年8月，百度以5000萬(wàn)元對(duì)價(jià)收購(gòu)hao123，為導(dǎo)航網(wǎng)站樹(shù)立了第一個(gè)估值標(biāo)桿。2007年，模仿hao123的265導(dǎo)航被谷歌收購(gòu)，報(bào)價(jià)亦達(dá)“數(shù)千萬(wàn)元”，再度證明了這一巨大流量變現(xiàn)渠道的價(jià)值。

好123和265的成功來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)期的草根創(chuàng)業(yè)，兩個(gè)網(wǎng)站成就了李興平和蔡文勝兩位知名草根創(chuàng)業(yè)者。而現(xiàn)在，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)已進(jìn)入品牌集中度愈發(fā)集中的多寡頭時(shí)代，個(gè)人站長(zhǎng)的神話(huà)恐難再上演。

目前，行業(yè)第一集團(tuán)已有了每天千萬(wàn)級(jí)的獨(dú)立IP訪問(wèn)量。艾瑞今年1月的報(bào)告指出，目前hao123仍然保持著明顯的優(yōu)勢(shì)，2345.com和114啦網(wǎng)址導(dǎo)航分居二三名。近日多位行業(yè)人士指出，目前，hao123增速已放緩，但仍占據(jù)半數(shù)份額，而剩下的一半份額中，2345.com占去約1/3，360導(dǎo)航或已搶上第三位，114啦居第四，265導(dǎo)航受制于谷歌在華表現(xiàn)，趨于低迷。

卓越亞馬遜總裁王漢華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前卓越的第一大流量來(lái)源是用戶(hù)直接登錄，各類(lèi)網(wǎng)站聯(lián)盟和網(wǎng)址導(dǎo)航緊隨其后，搜索引擎的流量來(lái)源尚在其后。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，三大綜合性B2C網(wǎng)站之一的卓越尚且如此，對(duì)于其他中小型網(wǎng)站而言，網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性毋庸置疑。據(jù)了解，目前hao123帶來(lái)的電商訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%以上，而某知名B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率尚不足8%。

“規(guī)模和品牌門(mén)檻已經(jīng)形成，跟所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介性質(zhì)業(yè)態(tài)一樣，網(wǎng)址導(dǎo)航站的先發(fā)優(yōu)勢(shì)很明顯。”興長(zhǎng)信達(dá)CEO劉磊說(shuō)。

上海瑞創(chuàng)2006年開(kāi)始公司化運(yùn)作時(shí)，2345.com首頁(yè)一個(gè)鏈接位標(biāo)價(jià)不過(guò)數(shù)千元一個(gè)月，即便這樣，還得四處求人投放。而現(xiàn)在，這一價(jià)碼已經(jīng)飆升至平均20萬(wàn)元/月，二級(jí)頁(yè)面的鏈接也已達(dá)1萬(wàn)~2萬(wàn)元/月，如果要為鏈接加上顏色以突出效果，還需再加價(jià)50%。

360導(dǎo)航崛起的經(jīng)歷更是將這一提價(jià)過(guò)程充分濃縮。據(jù)了解，2009年360導(dǎo)航剛剛上線(xiàn)時(shí)，對(duì)外推廣的報(bào)價(jià)不過(guò)3.6萬(wàn)元/年，但兩個(gè)月不到便漲到了6萬(wàn)~7萬(wàn)元/月，而現(xiàn)在均價(jià)已達(dá)數(shù)十萬(wàn)元每月。

多位電商、網(wǎng)游、視頻行業(yè)企業(yè)的廣告投放負(fù)責(zé)人表示，去年四季度以來(lái)，網(wǎng)址導(dǎo)航投放成本確實(shí)漲了50%到100%不等，個(gè)別位置甚至有200%的增幅。

艾瑞發(fā)布的一份研究報(bào)告也指出，隨著114網(wǎng)址導(dǎo)航、1616網(wǎng)址導(dǎo)航、淘網(wǎng)址等紛紛推出各自的推廣聯(lián)盟，網(wǎng)址導(dǎo)航的千次用戶(hù)獲取成本從2009年的22~23元上升到23~25元左右，呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。淘寶旗下的淘網(wǎng)址甚至向合作伙伴給出超過(guò)25元的價(jià)格。隨著眾多巨頭的加入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用戶(hù)推廣成本仍會(huì)不斷上升。

360上市效應(yīng)

這無(wú)疑是一場(chǎng)流量變現(xiàn)的盛宴，就無(wú)怪乎眾多競(jìng)爭(zhēng)者搶入這一領(lǐng)域。

2010年起，網(wǎng)址導(dǎo)航烽煙愈濃。去年3月，迅雷旗下的155.com在經(jīng)歷了視頻分享、視頻交友等歷程后，變身網(wǎng)址導(dǎo)航；去年8月，百度開(kāi)始低調(diào)推廣hao222.com；同月，淘寶的“淘網(wǎng)址”上線(xiàn)；到了10月，騰訊也推出自己的網(wǎng)址導(dǎo)航；11月，2345.com也承認(rèn)，已獲得史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)和紅杉資本的投資。

而現(xiàn)在，奇虎360的上市再次更新了網(wǎng)址導(dǎo)航的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)奇虎提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件，目前奇虎營(yíng)收主要來(lái)源為網(wǎng)絡(luò)收入，包括在線(xiàn)廣告、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和其他服務(wù)，其中單是廣告一項(xiàng)就達(dá)到3882.6萬(wàn)美元，占總比重的67.3%。

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