近日，艾瑞發(fā)布了《2010-2011年中國(guó)位置簽到市場(chǎng)研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)簽到服務(wù)行業(yè)進(jìn)行PEST（指政策服務(wù)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面）的分析發(fā)現(xiàn)，在目前階段，位置簽到服務(wù)(location-based check-in service)在中國(guó)的發(fā)展環(huán)境整體利好，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)簽到服務(wù)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到330萬(wàn)人（簽到服務(wù)用戶(hù)指下載安裝并注冊(cè)位置簽到手機(jī)應(yīng)用程序的用戶(hù)）。2010至2013年，隨著3G推動(dòng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、智能手機(jī)滲透率進(jìn)一步提升以及用戶(hù)使用習(xí)慣的形成，艾瑞預(yù)計(jì)位置簽到服務(wù)用戶(hù)規(guī)模將以290.6%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率飛速成長(zhǎng)，到2013年，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到8100萬(wàn)人。

LBS市場(chǎng)百花齊放

艾瑞報(bào)告顯示，根據(jù)CNNIC歷年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模自2007年持續(xù)4年快速發(fā)展，2010年上半年達(dá)到2.77億，占手機(jī)用戶(hù)的34.4%。根據(jù)艾瑞2010年發(fā)布的手機(jī)網(wǎng)民行為報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，與2009年相比，2010年手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、頻率均有大幅提升。88.8%的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)平均每天手機(jī)上網(wǎng)一次，80.3%的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)日均手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，用戶(hù)手機(jī)上網(wǎng)行為習(xí)慣已經(jīng)初步形成，并將形成輻射效應(yīng)，繼續(xù)影響其他用戶(hù)。從以上數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不難看出，位置簽到服務(wù)作為一個(gè)新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，將獲得更為輕松的接受環(huán)境。

事實(shí)上，位置簽到服務(wù)中有關(guān)位置（Location）的相關(guān)技術(shù)早在10年前已開(kāi)始應(yīng)用，對(duì)尚未進(jìn)入位置簽到(location check-in)市場(chǎng)的其他互聯(lián)網(wǎng)參與者擁有一定技術(shù)壁壘，對(duì)于處在初級(jí)階段的位置簽到服務(wù)，用戶(hù)量級(jí)的積累和“簽后”商業(yè)模式的梳理，需要配合運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、產(chǎn)品以及線下商務(wù)拓展能力。同時(shí)，對(duì)于用戶(hù)群的爭(zhēng)取也需要大力推動(dòng)。

從目前來(lái)看，市場(chǎng)上已有的LBS服務(wù)商主要有兩股力量，其中之一是以嘀咕網(wǎng)、街旁、開(kāi)開(kāi)等為代表的獨(dú)立LBS服務(wù)商，也包括由大公司推出但暫時(shí)還未借助其原有資源的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品，以盛大切客為代表，此外還有一批個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)者；另外一種LBS服務(wù)商則是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、百度身邊等已有成熟資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這一類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者更準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的LBS服務(wù)——他們通常是在其手機(jī)客戶(hù)端上加入一個(gè)簽到功能，因?yàn)閷?duì)于這類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，LBS只是一個(gè)新的信息輸出口而已。

不同的出發(fā)點(diǎn)決定了這兩股力量在LBS服務(wù)上的投入，從艾瑞的報(bào)告也可以看出，獨(dú)立LBS服務(wù)商已經(jīng)全面領(lǐng)先LBS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一階段。以嘀咕網(wǎng)為例，相比上線16個(gè)月用戶(hù)數(shù)量才突破200萬(wàn)的LBS行業(yè)老大Foursquare，嘀咕網(wǎng)只花了8個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到了同樣的手機(jī)客戶(hù)端用戶(hù)數(shù)量，領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他LBS服務(wù)商。目前，嘀咕網(wǎng)的總簽到量已經(jīng)突破1700萬(wàn)，用戶(hù)新增的簽到地址庫(kù)以每周3萬(wàn)多個(gè)的速度快速增長(zhǎng)�？梢钥闯�，以嘀咕網(wǎng)為典型代表的LBS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，正在快速積聚能量，并以創(chuàng)新的商業(yè)模式和用戶(hù)體驗(yàn)，帶給人們?nèi)�新的廣告行為和生活方式。

嘀咕網(wǎng)獨(dú)占鰲頭

從艾瑞報(bào)告中公布的國(guó)內(nèi)位置簽到服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)看，目前幾家主流獨(dú)立LBS服務(wù)商在運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和資本競(jìng)爭(zhēng)力等三個(gè)大項(xiàng)、近10個(gè)小項(xiàng)的對(duì)比中差別并不是特別大，換句話說(shuō)，LBS目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有充分競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)市場(chǎng)大有潛力可挖。

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