分析稱Facebook更適合為小型企業(yè)營(yíng)銷
北京時(shí)間4月10日消息,ReadwriteWeb援引Forrester Research最近發(fā)布的一份報(bào)告稱,F(xiàn)acebook電子商務(wù)對(duì)大多數(shù)采用電子商務(wù)的公司都不能直接帶來收益,但比較適合小型企業(yè)的營(yíng)銷。
以下為分析原文:
日前社交媒體絕不缺少大肆宣傳,更不用說Facebook這一擁有5億用戶主宰市場(chǎng)的社交巨頭。不論企業(yè)的模式、規(guī)模如何,他們追隨社交網(wǎng)站潮流的的必要性就毋庸置疑。實(shí)際上,根據(jù)Merchant Circle最近的一次調(diào)查結(jié)果顯示,有超過70%的小型業(yè)務(wù)使用Facebook。
盡管大家都很清楚追隨大流刻不容緩,但對(duì)于社交是否真正能夠帶來收益,商家卻不甚明了。當(dāng)然,社交媒體的投資回報(bào)率這一問題對(duì)于不同類型的業(yè)務(wù)意義都有差別,因?yàn)樗麄兝蒙缃皇袌?chǎng)策略所追求的目標(biāo)并不相同。
根據(jù)Forrester最近的一項(xiàng)報(bào)告顯示,對(duì)于大部分基于電子商務(wù)的公司而言,使用Facebook并不能直接帶來收益。
在24個(gè)接收調(diào)查的公司中,只有7%把社交網(wǎng)絡(luò)列為他們最有效的吸引消費(fèi)者的手段之一。分銷聯(lián)盟計(jì)劃,自然搜索流量,甚至線下廣告的比例都要超過社交網(wǎng)絡(luò)。目前為止最有效的渠道是付費(fèi)搜索營(yíng)銷,有90%的被調(diào)查者把它列入了最有效的三項(xiàng)顧客來源之一。
Facebook給商家?guī)砝麧?rùn)是否只是時(shí)間問題?恐怕這近期不會(huì)實(shí)現(xiàn)。正如報(bào)告所指出的那樣,付費(fèi)搜索營(yíng)銷其實(shí)從一開始被視為最有效的手段。Facebook已經(jīng)創(chuàng)建了七年,難道到現(xiàn)在還不應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)電子商務(wù)市場(chǎng)嗎?被調(diào)查的企業(yè)稱Facebook 郵件只能帶來1%的點(diǎn)擊率,這一數(shù)字與優(yōu)秀的傳統(tǒng)電郵營(yíng)銷11%的點(diǎn)擊率相形見絀。
小型企業(yè)的希望
該報(bào)告為某些類型的企業(yè)仍留下了希望,稱這些企業(yè)或許能夠更好地運(yùn)用Facebook盈利,其中包括被我們稱為“純粹經(jīng)營(yíng)公司”的小型企業(yè)。對(duì)他們而言,F(xiàn)acebook就是2011版的雅虎商家解決方案(Yahoo Merchant Solutions)和eBay ProStores。
(責(zé)任編輯:admin)
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