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移動終端廣告平臺迎來井噴期

來源:北京商報 作者:北京商報 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-04-20 19:05 
核心提示:易觀數(shù)據(jù)表明,2010年第四季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.88億人,環(huán)比增長18.52%,相比上年同期呈現(xiàn)出41.48%的增長速度;預(yù)計2012年,用戶規(guī)模有望突破6億,超過互聯(lián)網(wǎng)用戶。

易觀數(shù)據(jù)表明,2010年第四季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.88億人,環(huán)比增長18.52%,相比上年同期呈現(xiàn)出41.48%的增長速度;預(yù)計2012年,用戶規(guī)模有望突破6億,超過互聯(lián)網(wǎng)用戶。艾瑞咨詢研究報告表明,2010年,中國手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)1400萬,同比增長462.5%,預(yù)計2012年,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用活躍用戶將突破1億。

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展也給移動廣告帶來了發(fā)展機(jī)遇。近日,搜狐推出了“搜狐移動終端廣告平臺”,對搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷服務(wù)體系進(jìn)行全面升級,幫助廣告主布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷藍(lán)海。同時,搜狐與尼爾森達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,尼爾森將提供全面技術(shù)支持,幫助搜狐及廣告主進(jìn)行廣告效果監(jiān)測。

搜狐副總裁方剛表示:“未來移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷更加廣闊。隨著3G的普及,以及終端充分發(fā)展,手機(jī)將成為一個非常智能和完全的網(wǎng)絡(luò)使用終端。搜狐移動終端廣告平臺可以使合作伙伴的廣告按用戶的內(nèi)容、手機(jī)的機(jī)型,還有地域來甄別廣告。根據(jù)用戶屬性,形成差異化營銷。希望未來一到兩年,移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能夠爆發(fā)式地增長。”

據(jù)悉,搜狐移動終端廣告平臺提前預(yù)裝在國產(chǎn)手機(jī)終端上,覆蓋了80%以上國產(chǎn)品牌,每月渠道出貨量約2000萬臺。 該終端內(nèi)含豐富產(chǎn)品,應(yīng)用涉及游戲、軟件、音樂、電子書、視頻等領(lǐng)域,滿足移動用戶娛樂、交友互動需求,具有極高的用戶粘性。

業(yè)界人士分析,搜狐是最早涉足無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站,擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營以及營銷經(jīng)驗(yàn),同時搜狐具備強(qiáng)大的資金、品牌和廣告主資源。選擇此時推出移動營銷平臺,抓住了國內(nèi)3G和移動互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的爆發(fā)前期,有望實(shí)現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的無縫對接。

有關(guān)機(jī)構(gòu)對移動終端活躍用戶分析發(fā)現(xiàn),其中用戶18-25歲的比例占到57%,以城市務(wù)工者、學(xué)生為主;從職業(yè)分布來看,集中在城市、務(wù)工人群。活躍用戶群集中在珠三角和長三角地區(qū)。而搜狐移動終端廣告平臺正是覆蓋到這樣一批用戶,滿足廣告主在傳統(tǒng)電視+傳統(tǒng)門戶精英組合之外的差異化營銷覆蓋,打通了一個新的傳播渠道。

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