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社交媒體沖向互聯(lián)網(wǎng)巔峰

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　作者：孫進(jìn)　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-04-21 12:15　

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核心提示：新浪的股價(jià)又大漲了，這次是因?yàn)槿巳艘鲜械南�。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個(gè)月以來，股價(jià)連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達(dá)克僅次于百度。估值邏輯何在新浪此次上漲的邏

新浪的股價(jià)又大漲了，這次是因?yàn)槿巳艘鲜械南�。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個(gè)月以來，股價(jià)連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達(dá)克僅次于百度。

估值邏輯何在

新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網(wǎng)本周公布要在5月4日IPO，招股書披露，人人預(yù)計(jì)IPO區(qū)間價(jià)為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺(tái)，理應(yīng)獲得不下于人人的估值。

現(xiàn)在新浪門戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開盤價(jià)在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達(dá)到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價(jià)達(dá)到30美元，那么新浪股價(jià)也將被推升至200美元。

“如果當(dāng)時(shí)你買了，現(xiàn)在已經(jīng)漲60%。”創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)表示，在兩個(gè)月前自己就認(rèn)為高盛對(duì)新浪的分析太短視，沒有看到微博對(duì)新浪品牌和新舊業(yè)務(wù)的提升。高盛兩個(gè)月前曾下調(diào)新浪評(píng)級(jí)，報(bào)告中認(rèn)為新浪微博估值上升空間有限，當(dāng)時(shí)新浪股價(jià)約90美元。

社交的概念正帶領(lǐng)著無數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊(duì)的還有國外的linkedin、國內(nèi)的開心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。

而這些的背后是社交平臺(tái)的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營銷和廣告上超越此前出現(xiàn)過的互聯(lián)網(wǎng)門戶、搜索引擎等平臺(tái)，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

社交參照系

事實(shí)上，社交網(wǎng)站最大的參照系就是Facebook。

在流量方面，互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國訪問量最大的網(wǎng)站。

在線廣告交易平臺(tái)Efficient Frontier報(bào)告顯示，上個(gè)季度Facebook網(wǎng)站廣告的每次點(diǎn)擊價(jià)格比之前三個(gè)季度上漲了40%。隨著廣告主越來越了解這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，他們將更多的預(yù)算投入到Facebook，因此競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價(jià)格來獲取客戶。

去年每秒鐘有7.9個(gè)用戶在Facebook上注冊(cè)。今年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬新注冊(cè)用戶，總用戶增長到6.65億。Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為更高的廣告營收。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱，今年Facebook網(wǎng)站的廣告將達(dá)到40.5億美元，比去年增長一倍多。Facebook的估值也早已超過500億美元，向800億美元邁進(jìn)。

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