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分眾傳媒擬投資3-5億元推互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)

來源:財(cái)經(jīng)網(wǎng) 作者:陳予燕 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-05-26 16:48 
核心提示:5月25日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)副總裁稽海榮在接受記者電話采訪時(shí)表示,公司擬投資3-5億元運(yùn)作互動(dòng)電子屏廣告業(yè)務(wù)。 稽海榮透露,上述互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)作平臺將以一個(gè)合資公司的形式呈現(xiàn),分眾傳媒將在其中參股。 稽海榮介紹,今年9月份上述新成立的公司將

5月25日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)副總裁稽海榮在接受記者電話采訪時(shí)表示,公司擬投資3-5億元運(yùn)作互動(dòng)電子屏廣告業(yè)務(wù)。

稽海榮透露,上述互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)作平臺將以一個(gè)合資公司的形式呈現(xiàn),分眾傳媒將在其中參股。

稽海榮介紹,今年9月份上述新成立的公司將先期在北京,上海,廣州等7大城市更換新一代互動(dòng)液晶屏幕,推出互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。他說,新推出的互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將打破以往的受眾被動(dòng)接受廣告的行為,今年還將是一個(gè)投入期,因此不會(huì)對今年形成利潤貢獻(xiàn),其利潤貢獻(xiàn)將在明年以后體現(xiàn)。

據(jù)了解,互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)由于在投入期,需要多方面的資源,因此分眾傳媒將采取參股新公司的方式運(yùn)作,等該業(yè)務(wù)運(yùn)作成熟后,分眾傳媒可能會(huì)通過股份回購的方式控股該公司,使其為分眾傳媒貢獻(xiàn)更多的利潤。

分眾傳媒董事會(huì)主席兼CEO江南春在昨日舉行的投資者電話會(huì)議上表示:“新一代互動(dòng)液晶屏幕更換后,分眾傳媒將能夠?yàn)閺V告主提供互動(dòng)、可測量、基于位置的搜索服務(wù)(LBS)等,這些服務(wù)又將成為分眾傳媒新的增長動(dòng)力。”

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海稱,分眾傳媒擬推出的互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)“將是一次革命性的飛躍”。他表示,樓宇電視的強(qiáng)制性已大大提升了廣告的有效到達(dá)率,受眾如果可以通過日常經(jīng)過的液晶屏進(jìn)行互動(dòng),將幫助品牌直接同受眾進(jìn)行溝通,從而促進(jìn)銷售。

新生代調(diào)研公司副總經(jīng)理肖明超亦指出,互動(dòng)廣告是未來廣告發(fā)展的重要趨勢,分眾傳媒此次推出的互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將引領(lǐng)數(shù)字戶外廣告市場掀起一場互動(dòng)化革命。

據(jù)分眾傳媒今天發(fā)布的截至3月31日2011年一季報(bào)顯示,分眾傳媒今年1-3月總凈營收為1.466億美元,同比增17.37%;凈利潤為2050萬美元,去年同期為凈虧損100萬美元。

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