你是如何打發(fā)你的碎片化時(shí)間的？你是如何打發(fā)你的碎片化時(shí)間的？

如今，無論是在等車、飯后、睡覺前的任何一個(gè)閑暇時(shí)刻，人們總是不由自主的拿起自己的手機(jī)：發(fā)微博、玩游戲、看書、聽音樂……當(dāng)手機(jī)越來越多的占據(jù)了人們的時(shí)間和興趣，廣告主的視線，也越來越多的聚焦在新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上來。如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌廣告主不可錯(cuò)過的營(yíng)銷熱土。

當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由2.5G逐漸升級(jí)為3G，構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)元素逐漸由WAP頁面為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罅康膽?yīng)用程序?yàn)橹�。手機(jī)APP成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最活躍、最新鮮的要素。APP的隨身性、互動(dòng)性、及時(shí)性、娛樂性、可定位、可跟蹤等特征，能夠?yàn)閺V告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷提供依據(jù)和支持；APP通過整合各種移動(dòng)營(yíng)銷要素和技術(shù)，能夠?yàn)闋I(yíng)銷活動(dòng)帶來更大的便利和看點(diǎn)，從而提升營(yíng)銷傳播活動(dòng)影響力。

這也客觀上導(dǎo)致了一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告的黃金時(shí)代的到來。事實(shí)上，中國(guó)用戶沒有直接為手機(jī)下載的應(yīng)用付費(fèi)的習(xí)慣，這意味著在蘋果App Store上那樣的收費(fèi)模式在中國(guó)行不通。但如果改為免費(fèi)下載，下載量就能得到大幅度提升，通過廣告點(diǎn)擊它進(jìn)行收益，是國(guó)內(nèi)開發(fā)者目前最為看好的盈利模式。

哇棒Wooboo手機(jī)廣告?zhèn)髅焦�司正是一家期望在移�?dòng)應(yīng)用廣告領(lǐng)域掘金的企業(yè)。這家最早是專注于做SP增值服務(wù)的公司，在2009年，正是看到了移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷的巨大潛力，果斷調(diào)轉(zhuǎn)船頭，將公司重心轉(zhuǎn)型到專注做移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)開發(fā)上來。在經(jīng)過一年時(shí)間的研發(fā)之后，于2010年5月，推出了哇棒手機(jī)廣告發(fā)布平臺(tái)，憑借公司早先在廣告和無線兩個(gè)領(lǐng)域所積累下來的深厚資源和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)同類公司當(dāng)中的佼佼者。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每個(gè)月30%的增長(zhǎng)速度，每天能夠接觸到哇棒廣告平臺(tái)推送的廣告的新增手機(jī)終端有近十萬臺(tái)。

2011年4月份，在上海車展上，車展組委會(huì)委托哇棒設(shè)計(jì)制作了“上海車展直通車”客戶端。本款軟件旨在向智能手機(jī)用戶提供第一手的車展新鮮資訊。軟件經(jīng)由哇棒手機(jī)平臺(tái)推出后，廣受用戶好評(píng)，下載裝機(jī)量逐日攀升，裝機(jī)量已超20萬臺(tái)，活躍用戶達(dá)6萬人。

“相比PC互聯(lián)網(wǎng)上的廣告形式，移動(dòng)應(yīng)用廣告在交互方式上更加豐富，可以做到實(shí)時(shí)交互推送，其次在精準(zhǔn)性更加可以做到個(gè)性化營(yíng)銷，針對(duì)不同的每一個(gè)人做不同的營(yíng)銷，未來量級(jí)也會(huì)更加大。” 哇棒副總經(jīng)理趙宇光說。

事實(shí)上，精準(zhǔn)性是吸引廣告主看好移動(dòng)應(yīng)用廣告前景最關(guān)鍵性的因素，也是哇棒手機(jī)廣告平臺(tái)目前相比于其他平臺(tái)最突出的優(yōu)勢(shì)所在。哇棒目前已經(jīng)擁有了多達(dá)五千萬的用戶數(shù)據(jù)樣本。在基于這五千萬的數(shù)據(jù)樣本基礎(chǔ)上，哇棒建立了一個(gè)智能四維定向模式，從心理、內(nèi)容、時(shí)間、空間四個(gè)維度實(shí)時(shí)采集手機(jī)用戶的行為屬性，從而能夠分析出在不同的情境下，不同身份、不同心理的用戶會(huì)對(duì)什么樣的廣告感興趣，大大提高了應(yīng)用廣告的精準(zhǔn)性。

比如，一家服裝品牌在哇棒平臺(tái)上投放了廣告，哇棒能夠讓用戶在寒冷的北方看到羽絨服的廣告，第二天坐飛機(jī)去三亞，使用的是同一款手機(jī)，同一個(gè)應(yīng)用，看到的卻是體恤衫的廣告。為了達(dá)到更精準(zhǔn)的投放，哇棒追蹤用戶手機(jī)設(shè)備號(hào)、訪問IP等屬性，根據(jù)廣告內(nèi)容和關(guān)鍵詞智能匹配發(fā)布媒介，并且能夠標(biāo)記每個(gè)用戶的IP/唯一標(biāo)識(shí)號(hào)，從而追蹤發(fā)生過的廣告行為，還能夠利用IP地址或經(jīng)緯度定位移動(dòng)設(shè)備——而這一切都是在不侵犯用戶隱私的前提下進(jìn)行。

在中國(guó)，盡管手機(jī)開發(fā)者數(shù)量龐大，但優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用依然是稀缺資源，大多數(shù)應(yīng)用被用戶下載得很少，并不具備廣告投放的價(jià)值。但哇棒目前通過多種渠道資源方式去獲得媒體資源，并推廣應(yīng)用。今年5月份，哇棒已與中國(guó)電信(微博)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為天翼空間所屬天翼廣告平臺(tái)的獨(dú)家合作運(yùn)營(yíng)商，與中國(guó)電信聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和推廣“天翼空間手機(jī)廣告平臺(tái)”。此外，哇棒與包括機(jī)鋒網(wǎng)等許多第三方應(yīng)用商店也建立了良好的合作關(guān)系。“網(wǎng)站PC下載，應(yīng)用商店下載，購(gòu)買手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用，你所想到的方式我們都有合作伙伴。”他說。(責(zé)任編輯：admin)