隨著廣電總局對(duì)地方衛(wèi)視的不斷打壓，地方衛(wèi)視已經(jīng)感到誠(chéng)惶誠(chéng)恐。先是波及全國(guó)的限娛令，以?shī)蕵?lè)立身的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視都受到了一定的沖擊，原有的市場(chǎng)部署被打亂。

據(jù)知情人士透露，廣電限娛令的央視的要求下發(fā)起的，從去年來(lái)看，地方衛(wèi)視對(duì)央視構(gòu)成了強(qiáng)烈的沖擊，在收視率排名前10的電視頻道中，地方衛(wèi)視已經(jīng)占住了4個(gè)席位，而在一兩年前，能對(duì)央視構(gòu)成威脅的僅湖南衛(wèi)視。

更讓央視無(wú)法忍受的是，湖南衛(wèi)視在收視率上跟CCTV1越來(lái)越接近，廣告營(yíng)收增速幾倍于央視。從今年前10個(gè)月來(lái)看，湖南衛(wèi)視全天收視第一的天數(shù)已經(jīng)達(dá)到58天。而江蘇衛(wèi)視通過(guò)拷貝湖南衛(wèi)視模式，并憑借《非誠(chéng)勿擾》上升速度驚人。

地方衛(wèi)視的崛起，讓央視坐立不安。日前有消息稱，接下來(lái)廣電將會(huì)著手限制電視劇中插入廣告，地方衛(wèi)視的日子將會(huì)更加難過(guò)。最關(guān)鍵的是，廣電的打壓具有不可預(yù)測(cè)性，地方衛(wèi)視廣告招標(biāo)不敢放開。最典型的就是湖南衛(wèi)視，今年只拿出晚間23%的廣告資源試探性招標(biāo)。

在一系列政策的打壓下，央視廣告進(jìn)賬喜人。剛過(guò)去不久的央視廣告招標(biāo)總額再創(chuàng)新高，資源稀缺性凸顯。

限娛令和禁止電視劇插播廣告，對(duì)手機(jī)廣告卻是一大利好。移動(dòng)終端的普及、海量應(yīng)用的出現(xiàn)，帶動(dòng)了移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)的發(fā)展，作為一種新的廣告模式，手機(jī)媒體廣告平臺(tái)正在迅速發(fā)展并受到廣告商、服務(wù)商和VC等的青睞，移動(dòng)廣告營(yíng)銷成了廣告產(chǎn)業(yè)鏈新的風(fēng)向標(biāo)。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)無(wú)線廣告總體規(guī)模將達(dá)到55.5億元，預(yù)計(jì)2013年有望突破87.4億元。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，品牌廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)趨于成熟。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改進(jìn)，移動(dòng)廣告在智能終端得到了更完美的展示，吸引了越來(lái)越多手機(jī)用戶的關(guān)注。國(guó)內(nèi)的手機(jī)應(yīng)用廣告平臺(tái)也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)廣告被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K之一。

但是就在開發(fā)者、手機(jī)廣告平臺(tái)、廣告代理商為這個(gè)領(lǐng)域的前景狂熱之際，廣告主卻在跨入這個(gè)新天地的門檻上猶豫了。艾媒咨詢調(diào)查顯示，在2011年中國(guó)廣告主投放廣告擔(dān)憂的因素中，廣告代理商的數(shù)據(jù)作弊和投放目標(biāo)媒介數(shù)據(jù)作弊成為最擔(dān)憂的首兩位因素，分別占51.4%和48.1%；而廣告投放費(fèi)用不可控占33.8%、用戶不接受廣告、匹配度不高、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確則占32.1%和24.1%。

廣告主的這種擔(dān)憂并不是毫無(wú)道理的。艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時(shí)表示，廣告客戶們并不知道用戶們看完手機(jī)廣告后做了什么，這時(shí)候非常需要一個(gè)客觀、公正的平臺(tái)來(lái)檢驗(yàn)手機(jī)廣告的投放效力，只要廣告主認(rèn)可了移動(dòng)廣告的巨大價(jià)值，加入這個(gè)行列自然就水到渠成了。

但是，相比互聯(lián)網(wǎng)成熟的廣告監(jiān)測(cè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前正是缺乏一個(gè)獨(dú)立、客觀、公正的第三方廣告監(jiān)測(cè)對(duì)廣告的投放效果作出有效的評(píng)估。艾媒咨詢的調(diào)查顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)近千家無(wú)線廣告公司中，擁有健全監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的公司不足5‰。這極大地影響了廣告主與廣告發(fā)布網(wǎng)站、手機(jī)廣告平臺(tái)之間的對(duì)接。

在這樣的一個(gè)背景下，在11月26日召開的"2011中國(guó)首屆移動(dòng)廣告營(yíng)銷大會(huì)"上，艾媒咨詢推出2011年全新升級(jí)的中國(guó)首家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)ADIIMEDIA。張毅認(rèn)為，此舉是為了挑起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)的重?fù)?dān)。

據(jù)了解，ADIIMEDIA通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主流無(wú)線媒體、無(wú)線客戶端軟件的廣告投放情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并動(dòng)態(tài)提供廣告主在無(wú)線媒體上的廣告投放形式、訪問(wèn)量情況、投放費(fèi)用等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，對(duì)包括手機(jī)廣告業(yè)務(wù)審核管理辦法、手機(jī)廣告監(jiān)測(cè)和廣告效果給予及時(shí)的準(zhǔn)確的反饋，為無(wú)線廣告客戶提供最專業(yè)的監(jiān)測(cè)解決方案，使廣告主能全面了解自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放情況。張毅表示，廣告主只有對(duì)手機(jī)廣告的投放和監(jiān)測(cè)模式的認(rèn)可，才能成為手機(jī)廣告最積極的推動(dòng)者和消費(fèi)者。

現(xiàn)在智能手機(jī)的普及率不斷上升，手機(jī)媒體已成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，手機(jī)媒體覆蓋人群廣、傳播成本低，具有其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)終端媒體也將成為下一個(gè)廣告圣地。當(dāng)然，這個(gè)全新領(lǐng)域要健康、快速地成長(zhǎng)，還需依賴產(chǎn)業(yè)鏈多方的共同努力。