我們所處的時(shí)代是現(xiàn)實(shí)交往和虛擬交往空前繁榮、深度融合的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，對(duì)品牌傳播所面臨的大趨勢(shì)和小需求都應(yīng)進(jìn)行深入研究，只有不忽視其中的任何一個(gè)方面，才可能把握好品牌傳播的平衡姿態(tài)。當(dāng)前品牌傳播所面臨的大趨勢(shì)就是已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境；其所面臨的小需求就是品牌傳播所采用的傳播方式更加多樣化、所面對(duì)的傳播對(duì)象更加自媒體化，這些因素導(dǎo)致了品牌傳播的需求特征發(fā)生了新的變化：品牌傳播過(guò)程中的移動(dòng)性、互動(dòng)性和人性化因素成為推動(dòng)品牌傳播小需求形成的主要原因。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)：移動(dòng)、智能、自媒體

自2009年我國(guó)3G技術(shù)大規(guī)模推廣商用以來(lái)，在傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了新的趨勢(shì)和變化。這種新的變化的核心特征就是移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的興起和海量移動(dòng)個(gè)人自媒體群體的形成。這種新傳播環(huán)境的形成將對(duì)品牌傳播的模式和趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。筆者認(rèn)為，對(duì)于這種趨勢(shì)可以做如下判斷：

一是移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的變化為品牌傳播創(chuàng)造了更為便利的條件。3G網(wǎng)絡(luò)、智能終端、豐富的軟件應(yīng)用等構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要元素，而具有移動(dòng)性和寬帶化傳播特征的互聯(lián)網(wǎng)傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑，也就是說(shuō)移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)為品牌傳播提供了新的創(chuàng)新空間。

二是移動(dòng)自媒體時(shí)代的到來(lái)。移動(dòng)寬帶傳播時(shí)代的一個(gè)重要變化就是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)。Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺(tái)的形成為海量自媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了不可或缺的重要條件。而海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)品牌傳播的環(huán)境和方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播被放置于一個(gè)更為復(fù)雜、更為敏感、更為快速、更為個(gè)性化的傳播環(huán)境之中。

三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)的傳播架構(gòu)、創(chuàng)新的傳播需求、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)等要素更為復(fù)雜地交織在一起，形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的新的景觀�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們認(rèn)識(shí)到，在人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中互聯(lián)網(wǎng)顯得越來(lái)越重要，并成為人類信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，成為人類發(fā)展、精神交往和信息傳播過(guò)程不可或缺的基石。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的常態(tài)化，傳統(tǒng)的傳播架構(gòu)發(fā)生重要改變，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性應(yīng)用創(chuàng)造了大量新的傳播需求。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播，自然也會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展變化的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新空間和投資機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的吸引力，在眾多參與者蜂擁而至的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，該領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)一定的波動(dòng)，這種波動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展階段尤其明顯。但是從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，這種波動(dòng)的存在是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的一種體現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)受到市場(chǎng)機(jī)制中相關(guān)各種元素的制約，因此，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)雖然說(shuō)明該領(lǐng)域存在一定的泡沫，但是這種波動(dòng)對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言一般很難形成毀滅性的打擊。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境：互動(dòng)、彈性、人性化

在傳播世界，對(duì)于傳播的需求是不斷變化的，對(duì)于品牌的塑造有著不同的手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌傳播所面臨的是更具互動(dòng)性、彈性和人性化的傳播環(huán)境。品牌傳播從一對(duì)多傳播關(guān)系的大眾傳播時(shí)代逐漸進(jìn)入一對(duì)多和一對(duì)一混合傳播關(guān)系的融合傳播時(shí)代。具體而言，可以從以下三個(gè)方面來(lái)理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境變化：

其一，在傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)領(lǐng)地，固守和轉(zhuǎn)型同時(shí)并存。對(duì)于品牌傳播而言，雖然新媒體的傳播方式和傳播效果不可忽視，但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播效果仍應(yīng)受到重視。雖然一再有觀點(diǎn)認(rèn)為以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正在走向沒(méi)落，但是實(shí)質(zhì)上傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的龐大系統(tǒng)并沒(méi)有受到根本性的損害。新媒體傳播過(guò)程中，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的承接、確認(rèn)和放大已成為新媒體傳播的重要一環(huán)。如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體傳播系統(tǒng)的存在及呼應(yīng)，新媒體傳播將很難獨(dú)立于傳統(tǒng)傳播系統(tǒng)之外并產(chǎn)生如此之大的社會(huì)影響。(責(zé)任編輯：admin)