移動電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，現(xiàn)在通過手機(jī)等移動終端實(shí)現(xiàn)線上和線下結(jié)合的應(yīng)用已經(jīng)開始隨著智能機(jī)普及而普及。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了108.3億元，增速較上個季度增長了近18個百分點(diǎn)，可以說，整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)之勢已經(jīng)凸顯。

與此同時，眾多的O2O電商模式也開始大行其道，通過智能終端實(shí)現(xiàn)社會化的需求滿足，比如查找陌生商圈的咖啡廳、餐館等，甚至還能通過有二維碼掃描實(shí)現(xiàn)購物。無論是通過在線查詢和支付，線下去實(shí)體店獲得產(chǎn)品和服務(wù)，還是在線下實(shí)體店掃描RFID、條形碼或是二維碼獲取商品信息，再進(jìn)行支付和購買。這一切都源于對真實(shí)生活場景的模擬。

以前，業(yè)界強(qiáng)調(diào)的更多的是虛擬實(shí)現(xiàn)的效果，實(shí)際上，對于從事交易的電商而言，虛擬就是對現(xiàn)實(shí)場景的一種抽象，而不是再現(xiàn)。通過對購買者本身的需求進(jìn)行提煉，推出更多的終端應(yīng)用和服務(wù)。但在今天，更多的是對于終端持有者感同身受的真實(shí)場景模擬，包括之前提出的SOLOMO模式，就是模擬了一個持有者生活圈子和生活需求的響應(yīng)范圍和方式。傳統(tǒng)PC端的局限性已經(jīng)限制了電子商務(wù)的發(fā)展，而利用移動終端的隨身性、用戶身份的唯一性、用戶位置的可追蹤性等消費(fèi)特征，就能緊緊抓住一批潛在的消費(fèi)用戶，特別是即興消費(fèi)群體。消費(fèi)群體可能沒有對某項消費(fèi)行為長期醞釀，而是看到心儀產(chǎn)品或服務(wù)突然產(chǎn)生的購買欲望，但只要利用移動終端實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)就夠了，這就是模擬的魅力。通過對現(xiàn)實(shí)的高度仿真和再現(xiàn)，提升消費(fèi)者在整個Know-How環(huán)節(jié)中的舒適度和便利，對完成整個消費(fèi)流程至關(guān)重要。

社會的發(fā)展腳步越來越快，真正可供利用的大塊時間在逐漸減少，碎片化的時間和隨性的行為方式更為模擬提供了廣闊的發(fā)展空間，無論是即時通訊的交友，社交以及分享，都突出強(qiáng)調(diào)了隨時隨地隨性的特征。對于電商而言，最大的價值是模擬真實(shí)的應(yīng)用場景，比如購物，我們需要進(jìn)行購物比較、詢價搜索、實(shí)物全景展現(xiàn)。這些模擬真實(shí)生活場景的服務(wù)形式將是未來發(fā)展的主流。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測，隨著智能機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民增速也非常迅猛。2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到116.4億，今年預(yù)測將會達(dá)到471億之巨。移動互聯(lián)網(wǎng)在這樣的背景下，注定將會發(fā)生更多有份量的應(yīng)用，也將加速電商等行業(yè)的重組和整合，大家都想在未來的潮流中充當(dāng)主角，無論是入口瀏覽器這樣的爭奪，還是應(yīng)用級殺手利器的祭出，都跑不脫一句話——誰能最大程度的模擬真實(shí)的場景和滿足最大化的用戶需求，誰就是未來的王者。