我們看廣告的四大件，電視、戶外、報刊、互聯(lián)網(wǎng)，我想說這四大件哪一個是失敗者？我們在座都是號稱搞互聯(lián)網(wǎng)，也都是最聰明者，我想說恰恰是互聯(lián)網(wǎng)是失敗者。我覺得是這樣的，后面我打一個問號，為什么是失敗者？我們來看一組數(shù)據(jù)：

電視，一年的廣告斥資是2000億，我們都知道電視人群在流失，在往新媒體、互聯(lián)網(wǎng)流失。電視的人群現(xiàn)在老齡化了，叫沙發(fā)、沙發(fā)肥皂群。

互聯(lián)網(wǎng)的一年廣告產(chǎn)值大概在500億，其中1/3被百度拿走，而百度的廣告部叫廣告，真正我們媒體人創(chuàng)造的是300多個億。我們搞互聯(lián)網(wǎng)的都講廣告效果，可以跟準確的量化，這是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，可是我想恰恰說的是互聯(lián)網(wǎng)的廣告在降低，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告的點擊率平均是1‰，十年下降了10倍。傳統(tǒng)媒體，我們剛才講的幾大件是不是這樣？

我們看看網(wǎng)絡現(xiàn)狀是什么？經(jīng)常大家提的是CTR，點擊率是多少，1‰提高到5‰很高興。CPA、CPS，還有很多。但是我想說這些玩法都是不對的，這些廣告只是強調的點擊的那幫人，其實這已經(jīng)背離了廣告的基本價值。廣告的基本價值是展現(xiàn)價值。

互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有成功品牌案例，我們設想一下，“腦白金”，年年送禮，如果說這個廣告是全部放在互聯(lián)網(wǎng)上來打，還會不會成就腦白金。但是放在電視上成功了，白加黑，白天吃白片、晚上吃黑片，創(chuàng)意很好，如果放在互聯(lián)網(wǎng)上能否成功呢？我覺得很難講，但是放在電視上巨大的成功。

我們來看一下互聯(lián)網(wǎng)為什么會這樣呢？我們看看互聯(lián)網(wǎng)廣告究竟發(fā)生了什么？我覺得有兩點是互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩大難題決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告到今天就處在這樣一個狀態(tài)：

第一個難題我們來看今天中國的互聯(lián)網(wǎng)403萬個網(wǎng)站，160億頁面，平均每個上網(wǎng)網(wǎng)民是150頁面，平均每個頁面承載的廣告是多少呢？我們可以去門戶網(wǎng)站看，如果不算文字鏈，算banner廣告你投下的廣告是其中的一個。歸納一點是海量信息，互聯(lián)網(wǎng)的信息不是太少，而是太多。所以你會被淹沒掉。

我們看一個標準的頁面廣告，最好的位置是首頁“童夢行動”，不知道最近你們都上哪些門戶，最近上的廣告是什么，有什么印象嗎？可能大家都講不出來，我也不知道，其實我們的眼球都在盯著溫家寶、都在盯著中方船長，我們都不看廣告。我們都知道廣告在哪里，眼球是主動回避的，我們甚至都可以測算出來，“童夢行動”的廣告是怎么測算的？大概有一個結論是98%都沒有看到的，因為98%的網(wǎng)絡是沒有效的，只有2%是有效的。

電視屏和戶外屏的啟發(fā)，我們看電視廣告為什么這么厲害，理論上電視廣告很無聊的，首先它信息少，我們設想一下你一天花在電視前面的時間，我估計我們在座的人2個小時不得了，2個小時看到的電視廣告能有多少條，頂多幾十個，不會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這樣幾千個。電視廣告是按照時間流流走的，要么看廣告，要么看內容，不會同時出現(xiàn)，所以就導致了它是有強制性，除非你不看新聞聯(lián)播，你可以不看新聞聯(lián)播前面的廣告。

所以我覺得從這個啟發(fā)可以得出一個結論：如果我們設想優(yōu)化網(wǎng)絡廣告，讓我們的網(wǎng)絡廣告打破這個宿命的話，法則只有二點：第一盡可能進少信息對廣告的干擾，第二盡可能強制用戶去看廣告。當然我覺得可能在座的很多人會有意見，廣告和用戶的體驗本身就是矛盾。

救贖方向一：桌面視頻。

我拋磚引玉一下，我們有很多方法，我提其中的一個方向：比如說我們做桌面視頻，我覺得貼片廣告非常有價值，如果我們傻賣貼片廣告就對了，設想一下如果我們網(wǎng)民在桌面上看視頻的時候，在全屏狀態(tài)下跟電視廣告沒有兩樣，甚至可以追蹤每個人到底看了什么廣告。桌面視頻干擾少，和電視廣告是一樣的。第二是依然是采取時間流的方式，廣告和內容不會同時出現(xiàn)。另外想提高這個強制性，你還可以通過物理空間來解決，比如說分眾廣告是通過物理空間來解決這個強制性的問題。