流量入口作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈前端，正逐漸成為業(yè)界關(guān)注的焦點，投資價值不斷凸顯。部分敢為人先的機構(gòu)投資者成為第一批“吃螃蟹者”。近期有超過10家電子商務(wù)入口類網(wǎng)站獲得私募融資，細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋購物分享社區(qū)、購物搜索、比價導(dǎo)購、返利等。其中，美麗說，蘑菇街都已完成第二輪第三輪融資。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息量已經(jīng)龐雜到讓人暈頭轉(zhuǎn)向的時候，人們使用百度與谷歌(微博)的頻率卻在與日遞減。相反，帶有“推薦”意味的應(yīng)用與網(wǎng)站萌生出來，幫網(wǎng)民回避漫無目的的搜索。就連百度CEO李彥宏都在“百度世界2011大會”上表示，百度要從“即搜即得”過渡到“不搜即得”，在首頁上集成更多應(yīng)用與網(wǎng)站，直接推薦給用戶使用。

這些跡象說明：屬于“推薦”的時代，也許真的到了。本刊2011年10月期的《數(shù)據(jù)戰(zhàn)——互聯(lián)網(wǎng)江湖隱蔽陣線》一文中提到的麥路、百分點科技、微精等公司，都在沿用這種思路，獲取用戶數(shù)據(jù)，加以分析，然后進(jìn)行推薦，更別提那些更新鮮、更細(xì)分的推薦應(yīng)用�？梢哉f，它們前進(jìn)的一小步，也是我們向“個性化互聯(lián)網(wǎng)時代”邁進(jìn)的一大步。

但從生意的角度，這些“推薦”類應(yīng)用充滿理想主義色彩，它們不僅距離“變現(xiàn)”還有點遠(yuǎn)，其中一些甚至只是以“插件”形式存在，與其他網(wǎng)站搭幫過日子。它們在中國能否演化出完整的盈利模式？而順著“推薦”的思路去延伸，又能否尋找到更多機會？

去年格外紅火的“蘑菇街”、“美麗說”等導(dǎo)購網(wǎng)站被稱為“社會化”推薦，即使不停有言論指出，它們的做法更偏向于媒體行為，原因是用戶間難以形成關(guān)系，但“社會”的成分在其中起到一定作用。

另外，閱讀這件事也加入了“社會化”成分。“無覓”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊最早的產(chǎn)品是個性化瀏覽器插件，之后推出為科技博客等內(nèi)容類網(wǎng)站提供的“相關(guān)文章”插件，如今“無覓網(wǎng)2.0”，產(chǎn)品思路可以歸結(jié)為，通過對閱讀內(nèi)容的分析，進(jìn)行個性化閱讀推薦。不僅是根據(jù)用戶的閱讀歷史，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，為其推薦出感興趣的內(nèi)容，還會向社會化運營上逐步靠攏，以網(wǎng)站為主體，帶動用戶進(jìn)行觀點的分享和交流，并導(dǎo)入到微博上。另外一款個性化泛閱讀軟件“酷云閱讀”則將新浪微博作為主要媒體源之一，使用者的閱讀習(xí)慣會被推送給朋友，同樣有社會化分享的元素。

互聯(lián)網(wǎng)上，解決問題的方式有三種：主動搜索、提問題到問答網(wǎng)站、瀏覽推薦。搜索確實給人們提供了一個極其簡便的找到答案的方式。人機界面非常簡單，簡單到只有一個框。說到人機界面，不能不提蘋果，人機界面的發(fā)展趨勢，在喬布斯和蘋果眼中，就是走向自然，力求降低產(chǎn)品的使用門檻，使得產(chǎn)品在很短的時間內(nèi)迅速達(dá)到很高的滲透率。同樣的道理，簡單易用的特點，使得搜索大行其道。

可搜索還是有很多問題。最突出的是結(jié)果太多，不太準(zhǔn)確，或是沒有合適的答案�；�于社交和分享的推薦和問答可以比較好地解決搜索引擎不準(zhǔn)，結(jié)果太多的問題，是非常有前途的。它們的成功有幾個關(guān)鍵要素：

其一，尋找用戶聚集地。數(shù)據(jù)分析也罷，社交及點評也罷，都需要大量用戶。自己集聚用戶當(dāng)然最好，但非常難，可能更合理的方式是與海量用戶的社交網(wǎng)站合作。

其二，社交關(guān)系網(wǎng)的利用。這方面LinkedIn 做得不錯。

其三，數(shù)據(jù)挖掘。這是推薦的基礎(chǔ)。

今天，社交網(wǎng)絡(luò)已成為巨大的存在。而基于社交關(guān)系的推薦、問答等應(yīng)用已然出現(xiàn)苗頭。因此，我看好這里的機會。它們的發(fā)展很可能會對搜索引擎產(chǎn)生影響。