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美國2011年廣告機構(gòu)30.3%收入來自數(shù)字廣告

來源：騰訊科技　作者：童云　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-05-02 16:38　

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核心提示：法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis Groupe）稱，該公司2011年全球營收有30.6%來自于數(shù)字業(yè)務(wù)，高于2010年的28.0%。全球最大廣告公司W(wǎng)PP則報稱，去年數(shù)字和互動營收在其總營收中所占比重為29.7%，高于2010年的28.9%。

北京時間5月1日消息，美國《廣告時代》雜志（Advertising Age）今天發(fā)布最新報告稱，去年美國廣告機構(gòu)有30.3%的收入來自于數(shù)字廣告，也就是101億美元，高于2010年的28.0%。在這一季度中，美國廣告機構(gòu)的數(shù)字營收同比大幅增長16.4%，且各種類型的廣告機構(gòu)的數(shù)字營收都有所增長。

報告顯示，數(shù)字專門機構(gòu)（純經(jīng)營數(shù)字業(yè)務(wù)的廣告機構(gòu)，包括搜索營銷、社交媒體和移動營銷機構(gòu)等）在第一季度所有數(shù)字營收中所占比重大約為十分之六，也就是59億美元左右。但所有類型的廣告機構(gòu)都正朝著數(shù)字方向發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變在客戶關(guān)系管理和直接營銷等領(lǐng)域中表現(xiàn)得尤為明顯，這些領(lǐng)域中的美國廣告機構(gòu)第一季度來自于數(shù)字業(yè)務(wù)的營收預(yù)計為28億美元。對客戶關(guān)系管理和直接營銷機構(gòu)而言，去年數(shù)字服務(wù)收入在其美國總收入中所占比重首次超過一半。

其他類型的廣告機構(gòu)第一季度的數(shù)字業(yè)務(wù)收入為14億美元。從單個機構(gòu)來看，大型獨立廣告機構(gòu)Cramer-Krasselt第一季度有39%的營收來自于數(shù)字業(yè)務(wù)，醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)Huntsworth Health的數(shù)字營收在總收入中所占比重為30%，美國最大公共關(guān)系機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)愛德曼（Edelman）也有14%收入來自于數(shù)字業(yè)務(wù)。報告指出，如果不了解社交媒體，那么就無法從事公共關(guān)系業(yè)務(wù)。

法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis Groupe）稱，該公司2011年全球營收有30.6%來自于數(shù)字業(yè)務(wù)，高于2010年的28.0%。全球最大廣告公司W(wǎng)PP則報稱，去年數(shù)字和互動營收在其總營收中所占比重為29.7%，高于2010年的28.9%。

在競爭對手紛紛進行大數(shù)據(jù)并購活動的同時，美國頂級廣告和市場營銷服務(wù)公司宏盟集團（Omnicom Group）則一直都在很大程度上作壁上觀。宏盟集團并未發(fā)布數(shù)字業(yè)務(wù)收入在總營收中的百分比數(shù)據(jù)，但表示數(shù)字業(yè)務(wù)已經(jīng)與其廣告和媒體機構(gòu)融為一體。宏盟集團CEO莊任（John Wren）曾在今年2月份表示：“我們認(rèn)為，2011年是所謂傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間的歷史界限將會消失的一年。”

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