2012年05月13日，360也要跨界做手機(jī)了！奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)自稱這是個(gè)“思考了半年之后做出的重要決定”，不過在不少網(wǎng)友眼中，這并不是一個(gè)特別“新奇”的點(diǎn)子，因?yàn)橹�前，雷�?微博)的小米手機(jī)、馬云(微博)的阿里云手機(jī)以及李彥宏的百度易手機(jī)均已面世，陳天橋的盛大手機(jī)也可能在二季度推出�；ヂ�(lián)網(wǎng)大佬扎堆進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域看來已不是偶然，而其背后也許正在展開著一場(chǎng)不是銷量、不是利潤(rùn)，而是關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)造機(jī)時(shí)代

5月4日晚上，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎的一條微博讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嘩然。“現(xiàn)在每個(gè)人都想擁有高性能的智能手機(jī)，高帥富白富美人手一iPhone，難道吊絲只能買便宜低檔貨？360作為一個(gè)開放平臺(tái)自己不做手機(jī)，但我們決定和國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)，希望伙伴基本是零利潤(rùn)把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。”

周鴻祎解釋其提出的特供機(jī)概念時(shí)稱，“360自己不做手機(jī)，也不往別的手機(jī)上貼自己的牌子。” 對(duì)于360在手機(jī)業(yè)務(wù)上的詳細(xì)戰(zhàn)略情況，采訪360相關(guān)人員時(shí)獲悉，目前尚沒有這方面的具體信息，都是以周鴻祎的微博為準(zhǔn)。

此前，周鴻祎并沒有透露合作廠商有哪些，但鑒于他透露出“多款”以及追求性價(jià)比的信息，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，中興、華為等手機(jī)終端廠商將在目標(biāo)合作廠商之列。不過5月10日上午有消息稱，華為高級(jí)副總裁余承東凌晨在微博上透露將與360合作推出智能手機(jī)，并稱性價(jià)比超小米手機(jī)。不過早間，他已經(jīng)將該微博刪除。

不僅有360，時(shí)下已經(jīng)有小米科技、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大等諸多國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入這一市場(chǎng)。其中小米科技為自主研發(fā)，以英華達(dá)和富士康代工生產(chǎn)的方式推出自己品牌的小米手機(jī)，百度、阿里巴巴、騰訊選擇與手機(jī)廠商合作的方式，并不主打自己的獨(dú)立品牌，只是嵌入自身業(yè)務(wù)或是以自己的操作系統(tǒng)為主。

如百度以其易平臺(tái)為主，去年12月與戴爾合作，推出戴爾智能手機(jī)D43，5月10日有最新消息稱，其聯(lián)手長(zhǎng)虹推出千元智能手機(jī)；阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里云計(jì)算公司則以自主研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)阿里云OS為基礎(chǔ)與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商天語合作；而騰訊去年6月與中國(guó)電信(微博)以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機(jī)廠商發(fā)布了6款“天翼QQ智能手機(jī)”，手機(jī)內(nèi)植入了QQ-servic平臺(tái)；新浪、人人網(wǎng)是以與HTC等公司合作推出內(nèi)置其應(yīng)用的方式為主。

銷量始終是個(gè)謎

目前來看，小米科技、百度、阿里巴巴在手機(jī)業(yè)務(wù)上的關(guān)注度稍高一些。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)(微博)對(duì)于銷量數(shù)字曾有這樣的判斷：出貨超過10萬部，可免速死；超過百萬部，才算得到了一張參與行業(yè)游戲的入場(chǎng)券。如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，小米已經(jīng)拿到了入場(chǎng)券，阿里正在爭(zhēng)取入場(chǎng)券，而百度可能已經(jīng)處于“待死”狀態(tài)。據(jù)小米官方透露，小米手機(jī)目前的銷量已經(jīng)達(dá)到180萬部，今年借力運(yùn)營(yíng)商，銷量將超過500萬部。不過對(duì)于小米的銷售數(shù)字，業(yè)界一直質(zhì)疑聲不斷。雷軍本人也在微博上承認(rèn)這個(gè)問題很難辯白。

“在與天語合作兩個(gè)月后，天語手機(jī)董事長(zhǎng)榮秀麗在接受采訪時(shí)稱，銷售超出20萬臺(tái)，后來與聯(lián)通有了合約計(jì)劃，但數(shù)據(jù)沒有公布。”5月9日，阿里云計(jì)算相關(guān)人員對(duì)記者介紹其手機(jī)的銷售情況時(shí)稱。百度手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)人員同天在接受記者采訪時(shí)表示，目前無法接受采訪，有相關(guān)消息時(shí)會(huì)告知。雖然在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，小米在知名度和銷量上已經(jīng)做到了最好，但若是放到整個(gè)手機(jī)行業(yè)中，小米和傳統(tǒng)廠商依然有巨大差距。

工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書》顯示，我國(guó)2011年智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.18億臺(tái)，國(guó)產(chǎn)廠商中領(lǐng)先的華為、中興都已進(jìn)入千萬級(jí)別。易觀國(guó)際分析師王穎分析稱，“在手機(jī)銷售中，線下渠道的銷量仍然遠(yuǎn)高于線上，而國(guó)內(nèi)的線下渠道相當(dāng)復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和深耕多年的手機(jī)廠商相比是沒有優(yōu)勢(shì)的。”

只為爭(zhēng)一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)入口

根據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)調(diào)查公司Asymco的最新調(diào)查報(bào)告顯示，蘋果占整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的73%，三星占26%。僅這兩家公司，就吃掉了99%的行業(yè)利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)廠商中興通訊和酷派母公司中國(guó)無線的財(cái)報(bào)都顯示，智能手機(jī)在大幅帶動(dòng)公司營(yíng)收的同時(shí)，卻大幅拉低了凈利潤(rùn)。投中集團(tuán)分析師馮坡表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很可能低估了手機(jī)制造的難度，國(guó)內(nèi)制造業(yè)的水平和國(guó)外相比仍然有不小的差距，尤其在研發(fā)上，所以要走蘋果這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的路會(huì)很難。”銷量不好做，利潤(rùn)不易賺，互聯(lián)網(wǎng)大佬為何還那么起勁地賠本賺吆喝呢？

對(duì)此馮坡說：“關(guān)鍵是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)刺激著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。”IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機(jī)出貨量是4.9億部，當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億臺(tái)，智能手機(jī)出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)超PC，且差距還會(huì)放大。“移動(dòng)2.0論壇”創(chuàng)始人王利杰表示，在低端市場(chǎng)，不少人首先接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式并非電腦，而是手機(jī)。而在剛剛舉行的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊CEO馬化騰(微博)透露，騰訊的手機(jī)QQ活躍度非常強(qiáng)，兩年前只有20%是來自手機(jī)，目前已超過50%。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。”對(duì)于出現(xiàn)的這種新趨勢(shì)，王穎對(duì)記者分析稱，“從事手機(jī)業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具，并不是以手機(jī)產(chǎn)品方式來運(yùn)作一款產(chǎn)品。”但王穎認(rèn)為，即使硬件做出了銷量，能不能靠軟件掙錢也很難說。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的熱情還很高，再過半年到一年，熱情還能否持續(xù)就有待觀察了，說不定只是一陣風(fēng)。”