正當一片“結業(yè)”的風潮彌漫在全球各大實體書店中，而在手機、平板電腦上的移動閱讀應用卻正風生水起。從今年初開始，一系列移動閱讀應用紛紛在蘋果與安卓市場上市，當中有國外知名的閱讀應用Flipboard，也有國內的ZAKER、VIVA、網易閱讀、搜狐閱讀等等。一場移動閱讀應用的競爭正越演越烈，正如微博，這次閱讀應用在炙熱的“風投”過后如何盈利正是外界最關心的問題。

走內容、界面精致化模式

根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網發(fā)展狀況調查報告》，截至2011年12月底，中國手機網民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%，其中，智能手機網民規(guī)模達到1.9億，滲透率達到53.4%。而隨著智能手機的價格降到千元以下，性能不斷提高，網絡環(huán)境不斷改善，2012年更將迎來移動互聯(lián)網的爆發(fā)性增長，手機將從即時通信和交流工具，轉變成閱讀、交友、娛樂、游戲、消費，以及獲取信息和各種服務的綜合性體驗平臺，這給新媒體產業(yè)帶來巨大的行業(yè)機會。事實上，越來越多企業(yè)進軍移動閱讀行業(yè)，當你輸入“隨身閱讀”、“雜志”、“新聞”等關鍵詞時，蘋果iTunes Store會出現(xiàn)數(shù)十個搜索結果。目前在國內做得比較好的包括Flipboard、Zaker、VIVA等。

不過，正如此前的互聯(lián)網熱點——微博、團購、社交平臺等一樣，當大家一起“扎堆”的時候，產品難免會出現(xiàn)同質化——同樣的內容，相似的界面與功能。如何在市場上立足，獲得用戶的認同，正是這些開發(fā)者思考的問題。剛剛在廣州結束的移動互聯(lián)網大會上，一眾移動互聯(lián)閱讀應用的老大齊集在臺上，共同探討行業(yè)的同質化與未來發(fā)展問題。據了解，目前的閱讀應用都在走“精美+社交”模式，大圖片的界面并融入社交分享，當讀者看到好的內容可以馬上分享到微博上。而各自的賣點則在內容與定位上。

VIVA無線新媒體CEO韓穎在接受記者采訪時表示，閱讀應用比拼的主要是個性化、深度化和社區(qū)化。“VIVA與Zaker兩者最大的區(qū)別是，后者是做社會化定制普通資訊閱讀，而前者的方向是個性化深度閱讀”。另外，引入更多、更有深度的雜志、報紙以及網站內容，也是國內移動閱讀應用的大方面。

然而，除了國內互聯(lián)網企業(yè)之間的競爭外，也面臨著來自外來者的挑戰(zhàn)。國外知名閱讀應用Flipboard中文版在今年5月初正式上線，它一直都是走精品化路線，通過大圖片與個性化新聞分類來搶用戶的眼球。

免費還是收費之路?

根據外媒報道，上月中，《紐約時報》正式向移動設備閱讀應用Flipboard開放了所有內容，但同樣適用該公司的收費制度。也就是說，盡管用戶能通過Flipboard免費瀏覽《紐約時報》的部分內容，但要閱讀全文仍要打開瀏覽器窗口，按照規(guī)定，每月閱讀量超過10篇文章的讀者要收取費用。

相比國外，國內絕大部分的移動閱讀應用都是試行免費，如何盈利是外界關心的問題。眾多周知，移動閱讀應用盈利主要通過廣告+付費閱讀，在大部分互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者眼中，中國用戶的互聯(lián)網付費習慣也并不理想，市場仍屬于培育階段，因此廣告與融資是他們當前選擇的方向。一位移動閱讀企業(yè)的相關負責人對記者坦言，現(xiàn)階段還要靠投資人的錢補貼一部分，然后還要靠“傍大款”，還做新媒體廣告。

然而，根據艾瑞的最近的一項調查顯示，移動用戶閱讀深度的用戶付費習慣還是非常良好的，從來沒有消費過的比例不是很高，如果推廣到整體移動互聯(lián)網網民，可能大家對于消費金額的比例相對來說更低一些，即使這樣的話，用戶月均消費金額超過一半都是10元以下的水平。這似乎為未來收費帶來一點曙光。

不過，移動閱讀能否實現(xiàn)打破國內互聯(lián)網免費的魔咒，通過付費閱讀來盈利，還需拭目以待。