截止到2011年第4季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億。這個(gè)數(shù)據(jù)的背后是，人與人之間已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)移動(dòng)終端結(jié)成了一張無(wú)遠(yuǎn)弗屆的大網(wǎng)。這張大網(wǎng)網(wǎng)住了普通的用戶，也網(wǎng)住了諸多社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，這些服務(wù)商有成功，也有不得志，各自演繹精彩。

社交網(wǎng)絡(luò)墻內(nèi)墻外大不同。

社交網(wǎng)絡(luò)并不時(shí)尚，甚至和互聯(lián)網(wǎng)一樣久遠(yuǎn)。只要是以人為節(jié)點(diǎn)，提供信息傳輸、交互的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都可以稱為社交網(wǎng)絡(luò)。電子郵箱、BBS、IM、Blog都可以稱作是社交網(wǎng)絡(luò)的雛形。從1997開(kāi)始，很多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供各種個(gè)人資料的整合和公開(kāi)鏈接的好友功能。2000年，虛擬社區(qū)LunarStorm將自己升級(jí)為社交網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站，它包含了好友列表、來(lái)訪列表、日記頁(yè)面等功能。從2003年起，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了很多新型的社交網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò) 漸成網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主流。MySpace.com在這一時(shí)期創(chuàng)建，它為全球用戶提供一個(gè)集交友、個(gè)人信息分享、即時(shí)通訊、博客等功能于一體的互動(dòng)平臺(tái)。但直到出現(xiàn)Facebook，社交網(wǎng)絡(luò)才真正帶來(lái)足夠的價(jià)值與收益。

2004年，F(xiàn)acebook橫空出世，開(kāi)始只是哈佛內(nèi)部交流用的，隨后向其他院校開(kāi)放，幾年以后，全面開(kāi)放。Facebook上市時(shí)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，上市前過(guò)去三年?duì)I收分別為7.8億、19.7億以及37.1億美元，凈利潤(rùn)分別為2.3億、6億以及10億美元。比營(yíng)收增長(zhǎng)速度更快的是Facebook的用戶數(shù)。從2008年以來(lái)，F(xiàn)acebook每年的用戶增長(zhǎng)量都以億計(jì)。今年四月Facebook披露，它現(xiàn)在的用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.01億人，而且很可能會(huì)在今年底之前超過(guò)10億人。每日接受到的評(píng)論為32億條，每日新增圖片3億張。網(wǎng)站上的好友數(shù)量達(dá)到1250億對(duì)。據(jù)Facebook稱，在9.01億用戶中，有5.26億人在3月份為每日均上線的活躍用戶，大約有4.88億人還使用過(guò)Facebook的移動(dòng)產(chǎn)品。數(shù)億用戶奠定了Facebook的帝國(guó)根基，現(xiàn)在的Facebook有更大的底氣和實(shí)力完成從被動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)到主動(dòng)社交數(shù)據(jù)挖掘定向服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

相比于Facebook的氣象萬(wàn)千，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)落寞許多。2003年，國(guó)內(nèi)最早的社交網(wǎng)站Uuzone在南京成立，又名優(yōu)友地帶，曾獲得晨興創(chuàng)投100萬(wàn)美元投資，這個(gè)社交網(wǎng)站在2009年就已經(jīng)停止所有服務(wù)。2005年，51.com聲稱自己是中國(guó)目前最好的社交網(wǎng)站，并致力于為用戶提供穩(wěn)定安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間和便捷的交流平臺(tái)，曾被認(rèn)為是Myspace模式在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的佼佼者。在2008年獲得C輪融資后，逐步淡出了公眾視線�，F(xiàn)在依然存在并仍有一定影響力的獨(dú)立社交網(wǎng)絡(luò)可能就剩下開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)了。

2005年12月，最火爆的人人網(wǎng)(當(dāng)時(shí)叫xiaonei.com)成立，標(biāo)志著中國(guó)最早最大的校園社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建成，當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)，在各大校園內(nèi)推廣，不久成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的社交網(wǎng)站。同一時(shí)期，開(kāi)心網(wǎng)(kaixin0001.com)成立，該網(wǎng)站主要是針對(duì)白領(lǐng)市場(chǎng)。開(kāi)心網(wǎng)在2008年發(fā)布“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”產(chǎn)品，開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，提供的服務(wù)有日記分享、短消息傳遞、照片分享、在線聊天等，并具有小型休閑游戲，音樂(lè)點(diǎn)播分享等功能，一段時(shí)間偷菜、挪車、買賣好友幾乎成了開(kāi)心網(wǎng)的代名詞，2011年初開(kāi)心網(wǎng)用戶突破一億，彼時(shí)的開(kāi)心網(wǎng)是毋庸置疑的國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)老大，很多白領(lǐng)用戶，上班第一件事就是打開(kāi)開(kāi)心網(wǎng)，甚至引發(fā)了很多公在辦公區(qū)域內(nèi)屏蔽開(kāi)心網(wǎng)。但僅僅過(guò)了一年，開(kāi)心網(wǎng)的每日用戶量就跌去了70%，開(kāi)心網(wǎng)的發(fā)展走向形成了一條陡峭的拋物線。

2011年10月底，騰訊正式宣布戰(zhàn)略投資開(kāi)心網(wǎng)，期望將開(kāi)心網(wǎng)融入騰訊的社交服務(wù)，致力于共同打造一站式開(kāi)放社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶可以與開(kāi)心網(wǎng)和QQ上的好友無(wú)縫交流，真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)間的零距離溝通。這次并購(gòu)已經(jīng)過(guò)去了一年的時(shí)間，平臺(tái)互通，依托騰訊巨大的用戶關(guān)系協(xié)同，實(shí)現(xiàn)開(kāi)心網(wǎng)重新煥發(fā)生機(jī)，并打造一個(gè)基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放平臺(tái)的期望并沒(méi)有達(dá)成。

社交網(wǎng)絡(luò)跨界虛擬和現(xiàn)實(shí)

強(qiáng)調(diào)人際交互的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)成為了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更核心的需求，社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)端只是獲取你的個(gè)人資料和好友列表。而現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)作為web2.0陣營(yíng)中的一個(gè)典型的技術(shù)應(yīng)用架構(gòu)，實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越單純的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的概念，通過(guò)參與者自主創(chuàng)造的內(nèi)容與平臺(tái)體系，其應(yīng)用已經(jīng)能夠擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上的多個(gè)層面。有一種趨勢(shì)，社交網(wǎng)絡(luò)將逐漸將線下生活的更完整的信息流轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行低成本管理，這讓虛擬社交越來(lái)越與現(xiàn)實(shí)世界的社交出現(xiàn)交叉。

現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系建立一般會(huì)經(jīng)歷從陌生、接觸、了解、熟知到結(jié)群的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程同樣在社交網(wǎng)絡(luò)中重復(fù)。不同是社交網(wǎng)絡(luò)高效的實(shí)現(xiàn)了整個(gè)過(guò)程，現(xiàn)實(shí)的社交模式通常是個(gè)人對(duì)個(gè)人，通過(guò)一點(diǎn)向外輻射。而社交網(wǎng)絡(luò)則是通過(guò)朋友去認(rèn)識(shí)朋友，遵循六度空間理論，以一種傳遞的模式形成一個(gè)一個(gè)的私人圈子，這個(gè)過(guò)程可以非常迅速，同時(shí)高效的篩選頻譜一致的用戶。這是社交網(wǎng)絡(luò)最大的價(jià)值所在，能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的互通，快速建立關(guān)系，并實(shí)現(xiàn)關(guān)系真實(shí)化。

不管是微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等不同的社交網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，通常是建立在“深度交友”的基礎(chǔ)上，即個(gè)人通常要以“真實(shí)姓名”的方式登陸，即便不是真是的名字，在長(zhǎng)期進(jìn)行自我的照片、興趣愛(ài)好展示等行為后，也會(huì)具象成一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，有性別、有年紀(jì)、有生活區(qū)域、有交際圈，有自己的喜好、價(jià)值觀，這些將會(huì)取得他人的信任和了解，也讓用戶之間形成了一個(gè)顯而易見(jiàn)的相互關(guān)聯(lián)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。個(gè)體之間的網(wǎng)絡(luò)上的聯(lián)結(jié)不是最終目的，為線下建立聯(lián)系提供一種潛在的可能才是社交網(wǎng)絡(luò)的真正價(jià)值所在。只有能夠?qū)崿F(xiàn)關(guān)系真實(shí)化的社交網(wǎng)絡(luò)才具有更為持久的生命力。

社交網(wǎng)絡(luò)跨界PC與移動(dòng)終端

社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞是分享，分享起于PC但最終一定需要跨界到移動(dòng)終端。人與人之間的信息交互、內(nèi)容分享可以從文字、圖片、音頻到視頻逐步深入和立體。文字分享是初級(jí)階段，圖片與視頻交互將會(huì)是未來(lái)的主流。社交網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展有賴于照相設(shè)備的產(chǎn)生，特別是可拍照即刻分享的移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)生。

1999年，數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)還沒(méi)有普及，上傳一張照片特別困難。首先要掃描，然后再上傳，操作的過(guò)程很繁瑣。所以，當(dāng)年的ChinaRen是一個(gè)沒(méi)有照片功能社交網(wǎng)絡(luò)。相當(dāng)于一個(gè)純文字版的Facebook。隨著數(shù)碼相機(jī)的應(yīng)用，大大方便了用戶分享照片的過(guò)程。相比于文字，照片具有更強(qiáng)的普適性，也有更為強(qiáng)大的表現(xiàn)效果。照片分享正是Facebook之所以風(fēng)靡全球的一個(gè)重要原因， Facebook每天上載照片數(shù)量達(dá)近千萬(wàn)張。絕大部分是個(gè)人生活照，這些生活照拉近了用戶與用戶之間的距離，促進(jìn)用戶間更快速的建立某種聯(lián)系，所以說(shuō)數(shù)碼相機(jī)，特別是擁有照相功能智能手機(jī)的發(fā)展是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的加速劑。

Facebook對(duì)Instagram的收購(gòu)佐證了這一點(diǎn)。2012年4月9日，F(xiàn)acebook以10億美元的價(jià)格，完成了對(duì)Instagram的收購(gòu)。后者為美國(guó)新生代移動(dòng)照片分享開(kāi)發(fā)商，創(chuàng)立僅551天，僅有13名員工。Instagram沒(méi)有什么神秘之處，主要就是圖片編輯和圖片分享兩種功能。首先，它允許用戶隨時(shí)抓拍圖片，并提供多種濾鏡特效美化照片；其次，用戶可將照片一鍵分享至Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、Posterous、Foursquare以及新浪微博等多個(gè)社交平臺(tái)；最后，Instagram 也融入了很多社會(huì)化元素。用戶可以尋找其手機(jī)通訊錄和社交網(wǎng)站上的好友，也可以通過(guò)關(guān)注、評(píng)論、贊等操作與他人互動(dòng)。

智能手機(jī)出現(xiàn)后，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一部通訊工具，而是一個(gè)集溝通、資訊、娛樂(lè)于一身的終端設(shè)備。智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建立帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，而社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最重要的應(yīng)用之一，手機(jī)具有原始的社交屬性，手機(jī)存在的價(jià)值就是能幫助我們實(shí)現(xiàn)與其他人的便捷交流。現(xiàn)在我們可以使用手機(jī)登陸社交網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)關(guān)注好友的動(dòng)態(tài)，看看發(fā)生了哪些有趣的事情。當(dāng)我們看到美麗的風(fēng)景時(shí)，可以立刻拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，與朋友們分享。同時(shí)結(jié)合手機(jī)的定位服務(wù)，用戶在做照片分享的時(shí)候，同時(shí)分享了所處的位置，這會(huì)給用戶帶來(lái)很多有更價(jià)值的內(nèi)容。