為期5周的法國夏季銷售打折季7月31日落幕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，法國消費(fèi)者網(wǎng)購踴躍，而傳統(tǒng)實(shí)體店則受多重因素影響而慘淡經(jīng)營。分析人士認(rèn)為，網(wǎng)購將進(jìn)一步挑戰(zhàn)傳統(tǒng)實(shí)體店銷售模式。

據(jù)法國時(shí)尚學(xué)院統(tǒng)計(jì)，今夏打折季開始后的前兩周，服飾和紡織品(不計(jì)入遠(yuǎn)程銷售和網(wǎng)購)的銷量同比增長4%。巴黎工商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，法國全境內(nèi)的大型購物商場銷量同比增長8%，而巴黎市區(qū)大型購物商場銷量同比增幅超過10%。大型購物商場銷量主要由名牌和旅游購物拉動(dòng)，而其他實(shí)體店的同比增幅僅在3%至8%之間。

由于去年夏季打折季銷售量同比下降6%，今年這樣的業(yè)績已經(jīng)讓一些業(yè)內(nèi)人士感到欣慰。不過，也有分析人士認(rèn)為，打折季4%的銷量增幅不能讓人滿意，這一數(shù)據(jù)甚至意味全年有可能出現(xiàn)下滑。法國服裝市場去年已經(jīng)萎縮，今年上半年萎縮幅度達(dá)到4.8%。

對(duì)于這一結(jié)果，巴黎工商協(xié)會(huì)分析說，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)和今夏多雨，加上今年是大選年，法國消費(fèi)者大多持幣觀望，造成打折季實(shí)體店面銷售量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

相比之下，電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售則顯示巨大的增長潛力。法國電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，夏季打折季前4周，法國電子商務(wù)的銷售額去年同比增長20%，今年同比增長10%。網(wǎng)民平均消費(fèi)額也從去年的每人109歐元(約合134美元)增至今年的113歐元(約合139美元)。約47%的法國網(wǎng)民打折季選擇網(wǎng)購，比去年增長4個(gè)百分點(diǎn)。

一些知名網(wǎng)購網(wǎng)站打折季銷售額大幅增長，如綜合購物網(wǎng)站PriceMinister的銷售額同比增長66%，S partoo網(wǎng)站40%，B randalley增長32%。PriceM inister認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)購深受法國消費(fèi)者喜愛，已經(jīng)威脅到傳統(tǒng)銷售模式。巴黎工商協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，54%商家也認(rèn)為網(wǎng)購在打折季對(duì)傳統(tǒng)銷售模式形成競爭態(tài)勢，而網(wǎng)購優(yōu)勢明顯。

法國打折促銷的做法最早可以追溯至1830年。法國商人西蒙·馬努里在巴黎開設(shè)第一家大型購物商場之后，發(fā)現(xiàn)大量庫存積壓在手中，他決定一年之內(nèi)分夏冬兩季進(jìn)行減價(jià)清倉銷售。這一做法隨后被保留下來。

法國在1906年開始對(duì)打折季進(jìn)行立法。2008年，法國頒布《經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化法》，最終決定在夏季和冬季分別設(shè)立為期5周的打折季。此外，各個(gè)商店每年可自選一次兩周時(shí)間或兩次共一周時(shí)間進(jìn)行其他形式的自由打折促銷活動(dòng)(又稱“浮動(dòng)打折活動(dòng)”)，打折商品主要涉及服裝、鞋、包、奢侈品等。打折季成為法國人消費(fèi)購物的黃金期。