iphone5上市日期傳聞的各種版本成了媒體關(guān)注的焦點，各種內(nèi)部爆料層出不窮，更有分析師揚言iphone5上市之后銷售將翻倍超過4000萬部。美國財政部近期披露，政府在銀行里可以調(diào)動的存款是737億美元，而蘋果公司手頭的現(xiàn)金卻有764億，比美國政府多出27億。眼下蘋果市值已經(jīng)超過3600億美金，僅次于美孚石排名全球老二，iphone5上市后全球第一的桂冠只是時間問題，中國市場則是蘋果問鼎的助推器。最近一個季度，中國市場僅有4家專賣店（蘋果對中國市場的定義包括中國大陸、香港、澳門和臺灣）為蘋果貢獻(xiàn)了38億美元的收入，同比增長約6倍，占到了蘋果收入的14%，而蘋果僅僅是剛剛觸到了中國市場的表皮。這相對于全球327家專賣店而言真的是微不足道，這也促使昆明的山寨蘋果店揚名全球。iphone改變一起讓所有的對手不寒而栗，借喬布斯病休的傳聞紛紛拋出了蘋果盛極而衰的預(yù)言，iphone5中國市場的“狡兔三窟”策略將會再次改變整個行業(yè)的現(xiàn)狀。

“盛極而衰”不是蘋果

人們似乎被iphone4強大的市場公信力折服了，取代諾基亞成為全球智能手機的王者，喬布斯似乎也成了行業(yè)的公敵，大家不是祈禱他可以康復(fù)而是希望他一命嗚呼，希望借助“盛極而衰”的自然規(guī)律獲取自己的市場機會。然而，中國市場蘋果僅和中國聯(lián)通合作，還沒有和擁有6億多手機用戶的中國移動牽手，并沒有達(dá)到極致根本談不上“盛極而衰”。蘋果公司于7月20日公布的最新業(yè)績報告顯示，最近9個月來蘋果的收入已達(dá)800億美元，2011年二季度，公司實現(xiàn)營收285.7億美元，同比增長82%，實現(xiàn)凈利潤73.1億美元，同比增長125%。中國市場僅有4家專賣店，營收在公司的占比從2010年的4%升至今年的13.3%。蘋果的利潤已連續(xù)兩個季度較同期上漲超過90%，不僅如此，上個季度也是蘋果公司在除了圣誕季節(jié)以外收入最高的一個季度，蘋果笑納了280億美元的收入，這比華爾街分析師們預(yù)測的250億美元高出了一大截。

據(jù)專業(yè)市場調(diào)研公司FaceFes數(shù)據(jù)顯示，iphone的銷售額已達(dá)133億美元，占公司總收入的46.5%，隨著9月份新一代Iphone5的推出，蘋果公司今年收入有望突破1000億美元大關(guān)。，蘋果想奪取全球市值最高的公司，中國市場的重要性超過任何一個國家。未來幾年，擁有10億手機用戶的中國市場將是蘋果稱霸全球的支柱，近期不斷傳出中國移動、中國電信10月牽手iphone5的消息絕不是空穴來風(fēng)，兼容GSM和CDMA兩大制式的iphone5可以涵蓋中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商不同的網(wǎng)絡(luò)制式，喬布斯“一女三嫁”的手法彰顯出了蘋果中國市場“狡兔三窟”的市場策略。

雙模iphone5的上市完全滿足了全球所有運營商的網(wǎng)絡(luò)制式，雖然中國移動的TD制式暫不支持，但不影響全球通用戶在GSM網(wǎng)絡(luò)上使用iphone5。無論是從制造成本控制還是市場策略上，iphone5一統(tǒng)江湖的賣點，不需要再為不同網(wǎng)絡(luò)制式的運營商單獨進(jìn)行誘導(dǎo)，制造成本最低，利潤最大。中國三大運營商之間明爭暗斗互相挖角，在將近兩年的銷售中，iphone為中國聯(lián)通帶來了大量的優(yōu)質(zhì)客戶，盡管該公司為之付出高昂的話費補貼。中國移動與蘋果的談判也從未停止，最近屢屢公布旗下的iphone用戶數(shù)。截至6月底中國移動iPhone在網(wǎng)用戶已增至642萬，每月有數(shù)十萬的用戶進(jìn)賬。中國電信也在翹首以盼iphone5的入華，借以吸引和留住高端用戶。

蘋果“狡兔三窟”

面對全球最大的中國市場上的三家電信運營巨擘，蘋果在產(chǎn)能無法滿足市場需求之際，僅僅與中國聯(lián)通合作，引得中國移動和中國電信“垂涎三尺”，眼睜睜看著自己的高端用戶投奔聯(lián)通旗下而無可奈何。隨著蘋果銷量的劇增，對供應(yīng)鏈的掌控力度越來越強，開始于中國市場頻頻接觸，期間許多人誤解為蘋果的“饑餓營銷”，殊不知蘋果是有心無力，產(chǎn)業(yè)鏈上的整合沒有到達(dá)目標(biāo)，各種配件供應(yīng)商也不敢盲從，致使產(chǎn)能無法滿足市場的需求，因為誰也不知道該下多少的訂單。iphone4的巨大成功，數(shù)千萬部的銷量極大地觸動了上游供應(yīng)鏈的賺錢神經(jīng)，開始跟隨蘋果豪賭市場，也為蘋果的全球擴張打下了堅實的基礎(chǔ)。(責(zé)任編輯：韓杰)