北京時(shí)間3月4日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，目前包括蘋果、谷歌(微博)、亞馬遜和微軟這些科技巨頭都針對旗下移動設(shè)備推出了自有應(yīng)用商店，但出于購買能力、商店規(guī)模、市場定位和商業(yè)模式戰(zhàn)略的不同，有不少應(yīng)用開發(fā)商對于這些商店采取了大相徑庭的應(yīng)用定價(jià)策略。有分析認(rèn)為，這一有針對性的應(yīng)用定價(jià)方式的確有望為開發(fā)方帶來更多收入，但與此同時(shí)也有可能因此而惹毛了部分擁有多臺移動設(shè)備的現(xiàn)代消費(fèi)者。

以下是文章主要內(nèi)容：

知名跨平臺音樂識別服務(wù)獵曲奇兵(SoundHound)是一款由SoundHound公司開發(fā)的手機(jī)音樂類應(yīng)用，但這款應(yīng)用在不同平臺中的售價(jià)卻略有不同。比如，對于部分iPhone用戶來說，iOS版本的獵曲奇兵應(yīng)用售價(jià)達(dá)到6.99美元；在谷歌Android平臺上，獵曲奇兵售價(jià)為5.99美元；在諾基亞的應(yīng)用商店中，獵曲奇兵則標(biāo)價(jià)4.99美元。但是，在微軟的Windows Phone應(yīng)用商店中，該應(yīng)用卻允許用戶免費(fèi)下載。

事實(shí)上，獵曲奇兵并不是唯一一款有著多重定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的移動應(yīng)用，因?yàn)榘�括兒童游戲到健身記錄儀等這些需要從移動設(shè)備中獲取大量數(shù)據(jù)的應(yīng)用開發(fā)商都在嘗試推出不同價(jià)位的應(yīng)用版本，并開始嘗試不同的商業(yè)盈利模式。

可以肯定的是，“免費(fèi)”應(yīng)用依然是目前消費(fèi)者選擇的主要方向。盡管iPhone以及iPad用戶相比Android用戶通常更愿意花錢下載付費(fèi)應(yīng)用或者付費(fèi)關(guān)閉應(yīng)用內(nèi)廣告，但有研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜應(yīng)用商店的用戶更愿意使用應(yīng)用內(nèi)購買功能，而移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也正隨著用戶不斷升級自己的智能手機(jī)和開始使用更高端設(shè)備而變得越來越活躍。

總部位于加利福尼亞州圣克拉拉（Santa Clara, Calif）的獵曲奇兵副總裁凱蒂-馬克馬洪（Katie McMahon）表示：“目前一切都還沒有定論，這是一個(gè)正處于持續(xù)發(fā)展中的行業(yè)。”截止到目前為止，獵曲奇兵的下載總量已經(jīng)達(dá)到了1.3億次。

平臺之爭

根據(jù)應(yīng)用追蹤公司Distimo日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在2012年底，蘋果應(yīng)用商店中付費(fèi)iPhone應(yīng)用的平均售價(jià)為3.18美元，付費(fèi)iPad應(yīng)用的平均售價(jià)為4.44美元。與此同時(shí)，谷歌Play商店和亞馬遜應(yīng)用商店中付費(fèi)應(yīng)用的平均售價(jià)則分別為3.06美元和2.84美元。需要指出的是，蘋果應(yīng)用商店通常會抽取應(yīng)用銷售中30%的收入分成。對此，一名蘋果發(fā)言人表示：“我們會繼續(xù)致力于為他們（應(yīng)用開發(fā)人員）提供最好的生態(tài)系統(tǒng)，以幫助他們創(chuàng)造出全球最具創(chuàng)新的應(yīng)用。”

有分析認(rèn)為，針對付費(fèi)應(yīng)用不同定價(jià)的策略很有可能延伸到應(yīng)用內(nèi)購買領(lǐng)域。比如，據(jù)亞馬遜應(yīng)用商店主管阿隆-魯賓森（Aaron Rubenson）透露：“亞馬遜已經(jīng)開始允許應(yīng)用開發(fā)人員在應(yīng)用內(nèi)測試不同的定價(jià)戰(zhàn)略，以幫助他們更好的了解消費(fèi)者習(xí)慣。”通過這一方法，移動設(shè)備用戶可能會在不同的時(shí)段接觸到不同的促銷廣告，同時(shí)也可以幫助開發(fā)人員更好的了解消費(fèi)者最容易進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)間段以及金額。

知名調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore透露，目前的應(yīng)用開發(fā)者大多關(guān)注于蘋果和谷歌這兩大移動平臺，因?yàn)樗鼈兒掀饋砀采w到了美國87%的智能手機(jī)用戶。目前，蘋果應(yīng)用商店和谷歌Play商店分別擁有80萬和70萬個(gè)應(yīng)用程序，而微軟和亞馬遜的應(yīng)用數(shù)則分別為12.5萬和7萬個(gè)。另一家市場分析機(jī)構(gòu)Gartner表示，這幾家應(yīng)用商店中的大部分應(yīng)用都是免費(fèi)的。Gartner預(yù)計(jì)，蘋果商店中大約50%的應(yīng)用都是免費(fèi)的，而在谷歌Play商店中，這一免費(fèi)比例則更是高達(dá)四分之三。

購買能力

不少應(yīng)用開發(fā)人員表示，他們發(fā)現(xiàn)不同應(yīng)用商店的不同定價(jià)對于消費(fèi)者有著大相徑庭的吸引力。通常來說，蘋果應(yīng)用商店的用戶相較谷歌Android用戶更愿意花錢購買應(yīng)用，其中包括下載付費(fèi)應(yīng)用以及應(yīng)用內(nèi)購買。應(yīng)用開發(fā)人員分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的主要原因在于部分低端Android智能手機(jī)和平板電腦推出的目的便是為了吸引更多低收入人群的注意力，而這部分人群的購買能力顯然不及蘋果iPhone或者iPad用戶。(責(zé)任編輯：admin)