破譯飛利浦平板電視熱銷的密碼
2004年,在激烈的競爭中,飛利浦憑借其強(qiáng)大的技術(shù)生產(chǎn)實(shí)力和準(zhǔn)確的品牌定位強(qiáng)力出擊,創(chuàng)下了銷售總量2萬臺,凈銷售額2.5億元人民幣的不凡成績。在眾巨頭全力以赴的競技場上,飛利浦平板電視能得到消費(fèi)者的如此青睞。
消費(fèi)者對飛利浦平板電視的青睞,僅從其頻頻獲得的顯赫獎項(xiàng)就可推知一二。CES年度電子產(chǎn)品最佳創(chuàng)意獎、WhatHiFi液晶電視機(jī)5顆星獎、歐洲影音協(xié)會年度最佳液晶電視獎……一頂頂璀璨的桂冠接二連三的光顧飛利浦,讓人羨慕不已。獲獎的背后是實(shí)力的支撐,業(yè)界權(quán)威專家分析,飛利浦平板電視在消費(fèi)者和業(yè)界權(quán)威組織眼中的雙贏,獨(dú)有先進(jìn)技術(shù)是最大的關(guān)鍵。
飛利浦平板彩電特有的“逐點(diǎn)晶晰”技術(shù)一推出就引領(lǐng)了業(yè)界一陣“逐點(diǎn)”概念風(fēng)暴。今天的“逐點(diǎn)晶晰”技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到二代,并得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可,也給消費(fèi)者帶來了更清澈的亮麗畫面,但這還屬于對傳統(tǒng)電視概念的精益求精,而“流光溢彩”則首次給消費(fèi)者帶來了全新的“看”電視理念。飛利浦經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者喜歡在電視周圍有燈光,這可以使他們更加放松,而且也可以提高畫面的對比度、逼真度。飛利浦,迅速把自己在消費(fèi)電子的創(chuàng)新精神和照明領(lǐng)域的悠久傳統(tǒng)集于一身,推出了獨(dú)特的環(huán)境照明調(diào)節(jié)系統(tǒng):“流光溢彩”。
技術(shù)優(yōu)勢要靠高水平的前沿研發(fā)來保持。而飛利浦每年投入研發(fā)的經(jīng)費(fèi)高達(dá)收入的9%,充分保證了技術(shù)的領(lǐng)先,已經(jīng)持有約10萬項(xiàng)專利的飛利浦,每年還將通過精挑細(xì)選,為自己的專利庫再添3000碩果。
飛利浦對中國市場的重視,從其積極將最優(yōu)秀的產(chǎn)品介紹到中國,如率先在中國推出最大的42'液晶電視等可見一斑。作為高端消費(fèi)品的平板電視,售后服務(wù)是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn),飛利浦還為此專門開設(shè)了“品牌服務(wù)旗艦店”,為產(chǎn)品提供了全面的妥善呵護(hù),讓消費(fèi)者從此后顧無憂。
隨著市場的發(fā)展,在平板電視領(lǐng)域,飛利浦正勾畫著更宏偉的藍(lán)圖,我們相信不久的將來飛利浦將創(chuàng)造平板電視產(chǎn)業(yè)的又一個輝煌。
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