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夏普受困平板電視 聯(lián)合電信營銷IPTV水土不服

來源:IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者:柳青 于閱 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-08-03 22:43 
核心提示:廣電專家、融合網(wǎng)主編吳純勇在接受媒體采訪時認為,此次雙方合作,最受益的是上海電信和百視通。對于夏普這樣的家電廠商來說,最主要的收益就是可以借著高清電視和IPTV這兩個噱頭,來向用戶進行市場營銷與推廣。

7月29日,中國電信與夏普在上海舉行合作簽約儀式,聯(lián)合營銷高清IPTV。據(jù)悉,從即日起至10月底,在授權(quán)渠道購買夏普高清電視的用戶,在安裝IPTV時可參與相關(guān)優(yōu)惠活動。但在夏普等外資品牌廠商未“入鄉(xiāng)隨俗”,僅具備原有品牌效應(yīng)等情況下,推廣IPTV業(yè)務(wù),也有不少困難存在。

上海電信總經(jīng)理助理兼市場部經(jīng)理何劍鳴透露,上海電信自從2005年7月初推出IPTV起,至今已發(fā)展近150萬用戶,IPTV活躍度持續(xù)保持在80%以上。

記者了解到,憑借著電信“城市光網(wǎng)”業(yè)務(wù)的鋪展,高清IPTV業(yè)務(wù)從去年開始被上海電信迅速推動。上海IPTV用戶目前可收看到11路高清電視頻道。


夏普受困平板電視 聯(lián)合電信營銷IPTV水土不服

工信部電信研究院研究人士稱,2010-2012年將是我國三網(wǎng)融合的試點階段和磨合緩沖期,試點階段IPTV仍處于非完全市場化的發(fā)展和競爭狀態(tài),但隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善和消費者認知與接受程度的提高,IPTV的用戶規(guī)模必將穩(wěn)步擴張。預(yù)計國內(nèi)IPTV用戶規(guī)模到2013年將超過2100萬,年復(fù)合增長率將高達46%。

華創(chuàng)證券報告也認為,下半年三網(wǎng)融合可能將給數(shù)字電視、IPTV、CMMB、網(wǎng)絡(luò)視頻等行業(yè)提供巨大市場機遇。

日本市場研究公司BCN分析師Ichiro Michikoshi認為,國內(nèi)市場需求量不斷萎縮,日本電視制造業(yè)將面臨重新洗牌,走出國門將成為必然選擇。日本放送協(xié)會(NHK)也于近日報道,日本電視制造商在面對日元匯率不斷上漲、世界市場蕭條萎靡的情況下,利用多種舉措大戰(zhàn)海外市場。夏普作為其中之一,此番就選擇了與上海電信聯(lián)手共推IPTV業(yè)務(wù)。在夏普人士發(fā)來的關(guān)于此次雙方合作的材料中,記者看到上面稱,“(中國電信)本次與夏普的營銷合作將通過終端合作品牌進一步擴大高清IPTV業(yè)務(wù)的推廣渠道,迅速提升高清IPTV的普及率。”

諾達咨詢分析師古靜告訴記者,由于產(chǎn)品偏高端,夏普電視在國內(nèi)市場的占有率并不是很高。在古靜看來,此次電信與夏普的合作也是資源的有效利用,這樣的模式也會被其它廠商所借鑒。

有統(tǒng)計顯示,外資品牌電視機在國內(nèi)市場上占有約四成份額,并且均由一二級市場銷售平臺“消化”。但從今年開始,隨著一二級市場需求量放緩,長期扮演銷量先鋒的外資品牌產(chǎn)品也有些吃不消了。夏普、三星等外資廠商雖說在銷量上有小幅抬升但也不可過于樂觀。(責任編輯:admin)

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