2011年3月3日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2011中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2010-2011年中國平板電視市場研究年度報告》顯示：2010年，中國平板電視繼續(xù)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”的政策背景下蓬勃發(fā)展，平板電視能耗標準的實行推動LED背光源電視滲透率進一步提升，3D技術(shù)和智能互聯(lián)技術(shù)的普及將為平板電視市場續(xù)寫新的閃光點。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國平板電視銷售量達到了3538.0萬臺，同比增長59.8%，銷售額達到1626.5億元，同比增長34.1%。

液晶電視主打綠色節(jié)能，等離子電視期待3D機會

2010年，中國液晶電視市場快速發(fā)展，其增長主要來自于四個方面的原因：一是中低端液晶電視價格的下降進一步刺激了終端銷售。上游液晶面板供過于求，為整機價格的降低提供了較大的空間。二是主力廠商的推動。2010年，家電零售商在3D技術(shù)的普及和推廣中做了大量宣傳，越來越多的消費者被廠商大力度的宣傳促銷活動吸引，同時也帶動了普通2D電視的銷售。三是終端消費者需求旺盛。2010年居民消費水平進一步提升，在房地產(chǎn)又一次火爆并且面臨調(diào)控的時刻，對住房的剛性需求提升帶動了電視的銷售。四是三四級市場及農(nóng)村市場得到開拓。2010年液晶電視銷售繼續(xù)向三四級市場拓展，同時，“家電下鄉(xiāng)”活動也激活了農(nóng)村市場需求。

2010年等離子電視實現(xiàn)了高速的發(fā)展，主要有以下三個原因：一是國產(chǎn)等離子廠商實現(xiàn)量產(chǎn)，增加了市場的競爭，降低等離子電視的平均價格，提升了等離子電視的市場競爭力。等離子電視具有動態(tài)清晰度高、可視角度大、視覺舒適度好、對比度高、色彩還原度好等優(yōu)勢，價格下降將使等離子電視更能被市場接受。二是3D電視的普及帶動了等離子電視市場的發(fā)展。等離子電視是采用幀刷新技術(shù)，可以實現(xiàn)整個畫面同時切換，不會發(fā)生重影，更適合3D電視內(nèi)容的放映。同時主動快門式3D等離子電視可以實現(xiàn)360度全視角觀看，并且還具有動態(tài)清晰度高、色彩豐富以及畫面真實自然等優(yōu)點。長虹和松下推出的一系列等離子3D電視得到了市場的認同。第三，等離子電視自身工藝水平的提高。等離子電視的新工藝使其在節(jié)能降耗方面較液晶電視更有優(yōu)勢，而畫質(zhì)的改善和分辨率的提高也增強了等離子電視的市場競爭力，促進了等離子電視的銷售。

3D成為平板電視市場新熱點

3D電視市場在2010年成功實現(xiàn)起航。全國銷售量逐季度攀升，但外資品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。國產(chǎn)品牌后來居上，在第四季度實現(xiàn)產(chǎn)品的批量上市，但產(chǎn)品的3D顯示效果較外資品牌仍有差距。

3D電視的技術(shù)發(fā)展方向主要包括：裸眼3D雖未發(fā)展趨勢但由于成本和技術(shù)等原因無法普及;主動快門式和偏光式兩者各有利弊，但主動快門式更顯優(yōu)勢;3D電視更適用于主動顯示技術(shù)，等離子電視同3D電視的結(jié)合實現(xiàn)共贏;3D電視周邊產(chǎn)品配套日趨齊全，消費者可以開始期待全3D數(shù)字家庭生活的到來;3D內(nèi)容方面仍顯不足，成為短期制約市場發(fā)展并亟待解決的瓶頸。

由于3D電視還處在上市推廣階段。作為高端產(chǎn)品，主要銷售市場仍然面向一二線城市，銷售渠道以家電賣場為主。由于外資品牌率先推出產(chǎn)品，在國產(chǎn)品牌上市之前，家電賣場同外資品牌合作進行了產(chǎn)品宣傳及消費者教育，對培育市場和樹立品牌形象創(chuàng)造了空間。(責(zé)任編輯：admin)