中外平板電視品牌酣戰(zhàn)3D、智能電視之際，市場傳來驚人消息：今年3月平板電視城市市場的增長依然處于相對停滯的狀態(tài)，雖然整體銷量有所回升。據(jù)了解，從第一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，而整個中國平板電視市場增速已經(jīng)下降到個位數(shù)，特別是一、二線城市市場開始出現(xiàn)了階段性下降。創(chuàng)維集團副總裁楊東文接受采訪時表示，今年的中國平板電視市場再也不可能復(fù)制前幾年快速增長的態(tài)勢，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場的主要特征，在規(guī)模增長放緩的情況下誰的反應(yīng)速度快就將成為贏家。

飛利浦集團通過連續(xù)的大宗交易完成對TCL集團所有股票的清倉。業(yè)內(nèi)人士認為，除了飛利浦自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的選擇外，中國平板電視市場進入低速增長期也是重要原因。專家表示，從去年開始，平板電視增長規(guī)模開始放緩，行業(yè)普遍預(yù)測，今年液晶電視的規(guī)模增長速度可能放緩到10－15%。

中國平板電視增速放緩與城市市場的萎縮有關(guān)，今年一季度表現(xiàn)得特別明顯。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1月城市市場彩電銷售規(guī)模整體下降了15%，而2月下降幅度甚至超過50%，雖然三月有所恢復(fù)，但整體依然下滑。這也從多家彩電上市公司的業(yè)績得到印證。1月份，創(chuàng)維數(shù)碼平板電視銷量同比僅增長了3%，2月則出現(xiàn)了27%的下降，而TCL多媒體2月更是出現(xiàn)了43%的下降。

不過值得關(guān)注的是，從去年第四季度開始，農(nóng)村市場平板電視的出貨量就開始超過城市市場。商務(wù)部家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，彩電下鄉(xiāng)銷售金額達到了270億元。其中，3月的數(shù)據(jù)首次突破了100億元，85%以上是平板電視。城鄉(xiāng)市場截然不同的態(tài)勢，給國產(chǎn)平板電視品牌提供了機會。據(jù)了解，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國產(chǎn)6大品牌占據(jù)了9成市場份額，三星、夏普等外資平板則基本上被排除在外，而城市市場的下滑讓外資平板的微弱優(yōu)勢也基本喪失。由于城市市場整體銷售下降，外資平板面臨的壓力更大。而3月底，日本的節(jié)能返點政策已經(jīng)結(jié)束，日本平板電視市場增幅從去年的60%以上快速回落，索尼、夏普在日本的銷量也開始出現(xiàn)下滑。

品牌集體IT化提速

雖然農(nóng)村和三四級市場平板電視增幅依然保持在70%左右，但是對于彩電巨頭來說，一、二線城市市場更高的利潤回報率讓其也不能放棄城市市場，而加速推出更多的平板電視新技術(shù)、新產(chǎn)品才是其保持利潤的最重要方式。

目前，各大電視廠商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視，其背后所體現(xiàn)的是彩電廠商的IT比拼。據(jù)了解，從液晶電視到LED液晶電視，海信都是彩電巨頭中轉(zhuǎn)型最快的，而作為曾經(jīng)的彩電四巨頭的創(chuàng)維則是轉(zhuǎn)型最為徹底的，在其內(nèi)部提出的“徹底產(chǎn)品主義”戰(zhàn)略的指引下，其2009年和2010財年的利潤都超過了其他同行的總和。目前，各大電視廠商加快了IT化步伐，紛紛轉(zhuǎn)向智能電視。3月底，創(chuàng)維率先量產(chǎn)了基于谷歌Android平臺的智能電視，而TCL、康佳、海信，外資品牌的索尼、LG、三星也都推出了智能電視新品。

市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，未來彩電行業(yè)的每次升級時間將縮短到3到6個月，這與通訊和IT行業(yè)越來越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級速度為12－18個月，現(xiàn)在需要的彩電廠商能具備IT企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和效應(yīng)速度，顯然對彩電巨頭是個考驗。