2010年，蘋果公司在中國香港開賣平板電腦iPad后兩個(gè)月，這款產(chǎn)品的中國內(nèi)地行貨版本才正式開售。而如今，兩地的iPad2銷售時(shí)間僅隔了一周而已。蘋果官方近日公布，iPad2將在本周五(5月6日)在中國內(nèi)地正式銷售。一周前，這款新品才剛剛登陸香港市場。

由于兩者差價(jià)并不大，業(yè)內(nèi)預(yù)測去年iPad香港行貨剛上市后出現(xiàn)的大規(guī)模“倒貨潮”和內(nèi)地客“掏空”蘋果香港網(wǎng)店的情況將有所緩解。囤積iPad2牟利的水貨商們，大幅賺取差價(jià)的時(shí)間亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于去年。

根據(jù)蘋果最新季度財(cái)報(bào)，其在大中華地區(qū)的產(chǎn)品銷量增長幾乎達(dá)到250%。另一方面，據(jù)蘋果方面透露，其在中國的零售店將從目前的4家激增至25家。更重視中國市場，不僅看客觀數(shù)據(jù)，更能從蘋果的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)上窺得一二。

拷貝喬布斯式體驗(yàn)

上周五，港版蘋果iPad2正式登陸其香港渠道和官方網(wǎng)店，和此前的消息相符，W i-Fi版iPad2銷售價(jià)格為3888-5488港元(約合人民幣3300-4600元左右)，而3G版為4888-6488港元(約合人民幣4100-5460元左右)。至南都記者發(fā)稿為止，蘋果方面僅宣布中國內(nèi)地版本將于本周五上市銷售，但并未公布價(jià)格。不過根據(jù)一代iP ad的官方售價(jià)，以及蘋果在全球其他已發(fā)售iP ad 2地區(qū)的定價(jià)策略看，內(nèi)地行貨很有可能延續(xù)之前的定價(jià)，16G B、32G B和64G B三個(gè)版本的價(jià)格預(yù)計(jì)為3988元、4788元和5588元。和第一代iPad的境遇一樣，3G版iPad2此次無緣中國內(nèi)地，且沒有時(shí)間表。到目前為止，蘋果第一代iPad的3G版本仍未在內(nèi)地正式開售。

據(jù)了解，為了讓中國消費(fèi)者接觸iPad2時(shí)能獲得最真實(shí)的體驗(yàn)，五一節(jié)剛過，iPad2中國內(nèi)地行貨版還沒正式上市，蘋果便面向中國用戶進(jìn)行了小規(guī)模體驗(yàn)活動(dòng)。值得注意的是，整個(gè)過程基本上就是3月3日蘋果C EO喬布斯現(xiàn)身iPad2發(fā)布現(xiàn)場時(shí)的“拷貝”———由來自蘋果美國的產(chǎn)品經(jīng)理代替喬布斯的角色，介紹iPad2的硬件特性及基于全新配置的各類應(yīng)用。“iPad2擁有全新的設(shè)計(jì)，有些戲劇性的快，我們有了新的處理器A 5。戲劇性的薄，比一代輕薄三分之一。”產(chǎn)品經(jīng)理們基于iPad 2新特性的介紹方式更是與喬布斯在美國發(fā)布會(huì)時(shí)的表達(dá)方式如出一轍。

這是蘋果公司首次在中國市場通過這種原汁原味“喬氏”風(fēng)格介紹新品。在此之前，包括剛剛上市的白色版iPhone 4，蘋果甚少在其他國家和地區(qū)進(jìn)行類似的提前發(fā)布工作。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國區(qū)對(duì)蘋果營收的貢獻(xiàn)較過往已不可同日而語，成為其不可或缺的重量級(jí)市場。

爭食中國高端蛋糕

盡管在手機(jī)制造商眼中，中國基層消費(fèi)者數(shù)量巨大，是全球重要的入門級(jí)機(jī)型銷售市場。但一年來蘋果中國階梯式的銷量、銷售額雙豐收，讓整個(gè)行業(yè)看到了無法估量的“高端蛋糕”。

整個(gè)2010財(cái)年，蘋果在中國市場的所有收益為30億美元。到了2011財(cái)年第一季度，據(jù)蘋果公司首席運(yùn)營官庫克透露，中國地區(qū)的單季收入已達(dá)26億美元，是上一年同期的4倍以上。到了2011財(cái)年第二季度，該數(shù)字更攀升至近50億美元，占蘋果營收的10%左右。據(jù)蘋果中國渠道商透露，iPhone 4和iPad貢獻(xiàn)了其中的大部分。

“蘋果二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)，顯示中國市場表現(xiàn)大好，在其營收策略上的地位日益顯著。”福布斯預(yù)測，蘋果在大中華地區(qū)的營收將加速增長至今年年底。“到了下回財(cái)報(bào)發(fā)表會(huì)上，蘋果該區(qū)年度營收預(yù)估，可望由100億美元調(diào)升至120億美元。”

此外，南都記者曾獲悉，蘋果計(jì)劃加速在中國布局其自營的地面銷售點(diǎn)“蘋果零售店”，數(shù)量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在報(bào)告中也提到了這一點(diǎn)，“蘋果計(jì)劃在中國增設(shè)更多門市，其大部分營收正是來自這些零售商店。”

蘋果在中國高端市場中的成功“掘金”，同樣觸動(dòng)了競爭對(duì)手的神經(jīng)。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準(zhǔn)中國高端市場，和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發(fā)布的高端產(chǎn)品推向中國市場。

僅僅從內(nèi)地行貨的角度看，在第一代iPad登陸中國市場相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，其真正的競爭對(duì)手只有三星的G A LA X Y T A B。時(shí)過境遷，如今iPad2上市時(shí)環(huán)境已完全不一樣。盡管許多發(fā)布平板電腦的品牌尚未有大規(guī)模鋪貨，但iPad2的對(duì)手已比其前輩iPad多了不少。除了G A L A X Y T A B還在市場上拼殺外，摩托羅拉雙核平板電腦X O O M已以4999元的價(jià)格進(jìn)入中國市場，售價(jià)與存儲(chǔ)空間同為32G B的iPad2相仿，且支持3G。

另一方面，國產(chǎn)平板電腦呼聲最高的聯(lián)想樂Pad也已全面上市，盡管處理器等硬件與X O O M、iPad2不在同一水平線上，但其3499元的起步價(jià)格相當(dāng)有競爭力，亦具備支持3G的版本。與之相比，喬布斯口中的工藝設(shè)計(jì)和海量第三方應(yīng)用，則是iPad 2的優(yōu)勢(shì)所在。