一款油煙機(jī)的售價(jià)，可以買輛雪佛蘭賽歐車，這絕不是開(kāi)玩笑。

“老板一款型號(hào)為CXW-200-9508N的油煙機(jī)售價(jià)為49900元，另一款型號(hào)為CXW-200-9506N的售價(jià)也高達(dá)36000元，方太一款型號(hào)為CXW-200-EY01S油煙機(jī)售價(jià)為39800元，另一款型號(hào)為CXW-200-EA02的售價(jià)為18800元。”一位消費(fèi)者指著老板、方太兩家企業(yè)的油煙機(jī)價(jià)格忍不住問(wèn)道，“這到底是賣產(chǎn)品，還是賣概念?”

與目前市場(chǎng)上售價(jià)普遍在1000—2000元的油煙機(jī)價(jià)格相比，日前，記者從老板官方購(gòu)物網(wǎng)和方太在淘寶電器城官方旗艦店以及國(guó)美(微博)、蘇寧等賣場(chǎng)了解到，上述兩家均自稱為“中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的油煙機(jī)制造商，其市場(chǎng)售價(jià)高得嚇人。

方太老板較勁高價(jià)

在北京蘇寧電器北太平莊店，記者看到，老板電器共有13款油煙機(jī)在售，其中3000元以下的產(chǎn)品僅有2款，其它售價(jià)均在3500—7000元不等。方太共有11款油煙機(jī)在售，3000元以下的產(chǎn)品僅有3款，其它售價(jià)同樣居高不下。

同樣，在素以價(jià)格優(yōu)惠著稱的淘寶電器城，方太旗艦店中共有22款油煙機(jī)銷售，售價(jià)最高的一款油煙機(jī)成交價(jià)為39800元，而方太標(biāo)注的該款產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)為43240元。該旗艦店中，售價(jià)在2000元以下的油煙機(jī)僅一款，售價(jià)在4000元以上的油煙機(jī)有9款，占比達(dá)40%。這也讓不少消費(fèi)者嘆氣，“淘寶不實(shí)惠、方太就很貴。”

近年來(lái)，家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，美的、海爾等家電巨頭的毛利率也持續(xù)走低,均為10%—30%，而老板電器2010年年報(bào)顯示，其油煙機(jī)的毛利率高達(dá)48.17%。盡管方太廚具未上市，但一位家電分析師指出，方太的毛利率不會(huì)比老板電器低，應(yīng)該還會(huì)高出3%—5%左右。

高端廚電競(jìng)爭(zhēng)變味

一位來(lái)自廣東佛山的老板電器經(jīng)銷商向記者透露，“目前，銷售一臺(tái)老板油煙機(jī)的利潤(rùn)在600—1500元不等，有的型號(hào)利潤(rùn)更高。那些售價(jià)相對(duì)便宜的中低端品牌，價(jià)格雖然便宜但利潤(rùn)也少，沒(méi)興趣做。”

多位來(lái)自廣東佛山、中山等地的廚電生產(chǎn)廠則透露，“目前，一臺(tái)油煙機(jī)的成本就在400—600元左右。不過(guò)，相對(duì)于方太和老板的高價(jià)油煙機(jī)，因?yàn)橐恍┨厥馍�產(chǎn)工藝會(huì)增加成本。另外，廣告費(fèi)用也增加了銷售成本。”

對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則指出，“目前，方太、老板們的高價(jià)油煙機(jī)已經(jīng)在市場(chǎng)上形成了一條以高利潤(rùn)回報(bào)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的供應(yīng)商到制造商和經(jīng)銷商，都成為高價(jià)廚電的最終受益者，而消費(fèi)者則成為最后的買單人。因此，這些年來(lái)油煙機(jī)的價(jià)格是越賣越貴，廠商分得的利潤(rùn)也是越來(lái)越多。”

洪仕斌認(rèn)為，高端廚電市場(chǎng)還需要更多企業(yè)的介入，打破方太、老板兩家獨(dú)大局面，最終拉低這一領(lǐng)域的產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者享受到“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的高端油煙機(jī)。