2011年05月24日由京東挑起的網(wǎng)商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無(wú)視24家出版社的聯(lián)合聲明，繼續(xù)進(jìn)行圖書(shū)4折促銷(xiāo)活動(dòng)，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受本報(bào)采訪時(shí)表示，京東必須立即停止低價(jià)活動(dòng)，否則會(huì)聯(lián)名將其告上法庭。昨日，京東商城副總裁馬松表示拒絕回應(yīng)有關(guān)問(wèn)題。

抵制無(wú)效將對(duì)簿公堂

“如果京東不停止目前的行為，我們只能訴諸法律。”昨日，24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰表示。這意味著出版社的行政投訴開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)榉�律訴訟。

5月17日，京東商城打出圖書(shū)4折促銷(xiāo)廣告，全國(guó)24家少兒出版社發(fā)表聯(lián)合聲明抗議。隨后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也分別以3.9折和5.5折封頂加入低價(jià)的行列。

白冰表示，“京東這種惡劣的態(tài)度，我們無(wú)法接受”。尤其是在出版社方面已經(jīng)發(fā)表了聯(lián)合聲明抵制，并將此事上報(bào)給新聞出版總署和工商部門(mén)之后，京東仍然無(wú)動(dòng)于衷。“不排除當(dāng)面座談的可能，前提是京東立即停止低價(jià)促銷(xiāo)，否則只能訴諸法律。”

同樣作為24家出版社之一的貴州人民出版社負(fù)責(zé)人閻小鸝告訴記者，24家出版社會(huì)同進(jìn)退，將于本周召開(kāi)內(nèi)部通氣會(huì)，商討如何協(xié)力打贏這場(chǎng)官司。

低于4.5折就是傾銷(xiāo)

京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)曾表示，京東4折賤賣(mài)仍有10%的利潤(rùn)。劉強(qiáng)東指出，京東并非想去擾亂圖書(shū)市場(chǎng)秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。

這一說(shuō)法遭到出版界普遍質(zhì)疑。白冰告訴記者，京東銷(xiāo)售的圖書(shū)可能來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商。而出版社對(duì)實(shí)體書(shū)店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認(rèn)為，售價(jià)的4.5折是圖書(shū)發(fā)行最低成本，“低于成本就是傾銷(xiāo)”。

白冰表示，京東方面“根本不懂圖書(shū)出版”。京東這種挾用戶以令出版社的行為最終的受害者是消費(fèi)者，短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者可能獲得了優(yōu)惠，可是過(guò)度低價(jià)扼殺了內(nèi)容提供方的積極性，將造成整個(gè)行業(yè)性的生態(tài)失衡，最終的結(jié)果是讀者的閱讀質(zhì)量和數(shù)量的降低。

成本巨大勝訴困難

對(duì)于這場(chǎng)即將到來(lái)的訴訟，法律界人士認(rèn)為，這將會(huì)是一場(chǎng)馬拉松式的訴訟。而出版社作為主訴方，訴訟成本巨大。知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、互聯(lián)網(wǎng)反壟斷聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)姚克楓表示，此類(lèi)案件在舉證方面存在很大困難。京東作為圖書(shū)銷(xiāo)售商，如所售圖書(shū)是長(zhǎng)期滯銷(xiāo)類(lèi)，其售價(jià)低于成本價(jià)，則構(gòu)不成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是出版界要證明這些圖書(shū)非滯銷(xiāo)，其取證難度極大。

目前，我國(guó)關(guān)于遏制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的法律有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》和《價(jià)格法》等。但是迄今為止，以擾亂市場(chǎng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟案幾乎全體流產(chǎn)。盡管如此，白冰表示，“京東低價(jià)已經(jīng)造成實(shí)體店要求退貨的嚴(yán)重影響，為了不讓此惡性循環(huán)繼續(xù)蔓延，我們不得不訴諸法律”。