新iPhone一定會打破之前的銷售紀(jì)錄。除此之外，它也提醒我們，可能到了賣出蘋果股票的時(shí)候了。

據(jù)前不久的庭審證詞顯示，蘋果高管在公司內(nèi)部開玩笑時(shí)曾表示，每款新iPhone的銷量都是之前所有幾代產(chǎn)品的銷量之和。認(rèn)為至少另一款iPhone的銷量也將呈現(xiàn)出這種增長模式并非不切實(shí)際的想法。那些想讓手里iPhone更新?lián)Q代的用戶具有潛在需求，再加上新機(jī)型可能最終將與全球最大無線運(yùn)營商中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)兼容，基于這兩個(gè)因素，投資者可以期待新iPhone異常火爆的銷售情況。

但創(chuàng)造這項(xiàng)紀(jì)錄的新款iPhone本身卻可能只是iPhone 4S的“增量升級”版。實(shí)際上，如果從蘋果最新版移動(dòng)操作系統(tǒng)來判斷的話，那么新款iPhone可能與蘋果過去三年來售出的智能手機(jī)并無太大差別。當(dāng)然，預(yù)計(jì)屏幕會變大，機(jī)身會變薄，但實(shí)際用戶體驗(yàn)可能不會有太大不同。

市場研究公司Strategy Analytics的分析師莫斯頓(Neil Mawston)指出，從某種意義上說，這是件好事，因?yàn)閕Phone如此受歡迎的原因之一是它很好用。iPhone的硬件、軟件和蘋果iTunes等服務(wù)融為一體，使用方便，因此大量并非熱衷電子產(chǎn)品的用戶也為之著迷。與之形成對比的是搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)，這些產(chǎn)品的定制功能可能會使用戶體驗(yàn)復(fù)雜化。

設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng) 易被超越

從另一個(gè)層面來看，iPhone在設(shè)計(jì)上堅(jiān)持走傳統(tǒng)路線也有問題，這會給競爭對手一個(gè)推出新功能并領(lǐng)先蘋果的機(jī)會。諾基亞使用的Windows Phone操作系統(tǒng)有可直接在手機(jī)主屏上顯示有用信息或圖片的“活動(dòng)瓷片”(live tiles)，而不僅僅是必須通過碰觸才能啟動(dòng)應(yīng)用程序的一個(gè)個(gè)圖標(biāo)。諾基亞最新手機(jī)采用的相機(jī)技術(shù)可能也比蘋果先進(jìn)。而且諾基亞目前正在展示其設(shè)計(jì)實(shí)力，如用戶帶著防寒手套也能用的觸摸屏等。這類細(xì)微之處的改進(jìn)歷來都是喬布斯(Steve Jobs)生前在任時(shí)蘋果產(chǎn)品所具有的特色。

此外，蘋果也有其它強(qiáng)大的優(yōu)勢，包括巨大的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。安卓也有很多應(yīng)用軟件，但Windows Phone在這方面則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。那些下載了很多應(yīng)用軟件(更不必說從iTunes商店下載其它媒體內(nèi)容)的用戶可能會發(fā)現(xiàn)自己已離不開iPhone了。但如果競爭對手在其它關(guān)鍵領(lǐng)域超越iPhone，蘋果向無線運(yùn)營商證明其高價(jià)位屬于合理范疇的難度就會增大。

或重蹈黑莓的覆轍

不久以前，諾基亞和黑莓(BlackBerry)也曾與如今的蘋果一樣，有著看似幾乎固若金湯的地位。蘋果所主導(dǎo)的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該會防止它重蹈黑莓的覆轍。不過，蘋果從事的是一個(gè)需要大量人氣的行業(yè)，這也許就很好地解釋了為何該公司根據(jù)截至2013年9月財(cái)年預(yù)期收益計(jì)算的市盈率僅為12倍，盡管蘋果的增長速度超過2011年標(biāo)普500指數(shù)(S&P 500)任何一家成分股公司（不包括發(fā)生收購的公司）。

曾幾何時(shí)，蘋果革命性地將手機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)檎粕想娔X。而在設(shè)計(jì)方面采取“增量式改變”將讓蘋果的競爭對手有機(jī)可乘。

下一款iPhone應(yīng)該會推動(dòng)蘋果股票及銷售再上新臺階，或許這也是蘋果股東揣好賺到的錢走路的時(shí)候了。