18%，這對聚集在中國市場的300多家終端廠商來說是一個可怕的數(shù)字。第三方分析機構(gòu)GfK中國預計，2014年中國智能手機市場的增長率只有18%，而在2011年，這一數(shù)字是159%。

行業(yè)格局即將重新洗牌的聲音在2013年末聽起來令人緊張，GfK中國分析師任燕表示，在2014年，終端廠商將不止在中高端產(chǎn)品線上開始捉對廝殺，甚至在低端產(chǎn)品上，會將價格進一步降到299元的價位。

一些悲觀的聲音甚至認為，不少現(xiàn)有的手機廠商將在2014年消失，只有少部分掙錢的廠商能夠很好地活下去。

發(fā)展紅利已逐步耗盡

智能手機的出現(xiàn)改變了一切，消費者對手機的選擇從功能機轉(zhuǎn)向智能手機。

在過去的2~3年內(nèi)，在以蘋果、HTC為代表的智能手機先行者的帶動下，整個終端產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)向了智能手機時代。芯片廠商如聯(lián)發(fā)科、高通提出的交鑰匙方案，以及電信運營商對定制機加大扶持力度，更是讓這一轉(zhuǎn)變加快了速度。

與功能機時代的山寨為王不同，智能手機的興起是伴隨著品牌的崛起，其中最有代表性的就是小米、vivo和OPPO這樣的國產(chǎn)廠商。由于品牌的宣傳，他們很快速地被用戶所熟識，甚至建立起了相應的粉絲群體。

市場研究公司Gartner此前曾預測，到2014年底，全球前5大手機廠商中，將有3家來自中國。

不過，這并不意味著他們就能夠贏得市場，因為拿走產(chǎn)業(yè)絕大部分利潤的蘋果和三星也在做出轉(zhuǎn)變。其中最明顯的案例就是在今年蘋果推出了中低端的iPhone5c，而三星正在制定“兩低一高”的產(chǎn)品策略，在2014年將爭奪低端市場。

吸引這些國際巨頭轉(zhuǎn)向的理由只有一個，就是原有市場趨近飽和。2013年發(fā)生最重要的一件事情就是，智能手機的銷量首次超過功能機，依靠用戶更換手機帶動增長的模式已經(jīng)不再那么管用。

市場數(shù)據(jù)也表明了這一事實。分析機構(gòu)GfK中國數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場在經(jīng)歷了2011年銷量增速最高點的79%之后，近兩年增長率正在逐年降低，GfK中國預計2014年的增長率將僅有25%。這一趨勢在中國市場只是更加明顯。

對于趨勢增長放緩的原因，GfK中國分析師任燕表示，“一方面是新技術(shù)對老技術(shù)替換周期已經(jīng)走到了放緩的階段，另一方面是新增用戶占比減小，而用戶從功能機到智能手機的換機需求正在下降”。

從上游芯片廠商來看，Gartner研究部副總裁Andrew Norwood在一份芯片行業(yè)分析報告也指出，“種種跡象暗示高端智能手機市場或許已經(jīng)進入飽和階段，目前增長空間主要在低價、低端或中端智能手機市場。”

國際巨頭剩者逐級下沉

沒落，其實對一些傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌來說更加明顯。

谷歌收購了摩托羅拉，產(chǎn)品線卻緊縮到只有Moto X和G；開啟Android時代的HTC卻在這一年里因為人事和市場策略的問題風雨飄搖；微軟收購諾基亞之后，業(yè)界關(guān)注的更多的是埃洛普，而非拓展市場的下一個十億計劃。

在中國市場這樣的或許會更加明顯。投資公司W(wǎng)edge Partners的一個數(shù)據(jù)顯示，蘋果最新的兩款iPhone在中國的人氣正在被本土廠商蓋過。

因此，尋求向下滲透就成為這些國際巨頭的自救之路。

在一二線城市，用戶消費能力高，但是市場高度飽和、整體銷售量增速下降的事實已經(jīng)十分明顯，但是從GfK中國監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，三、四線城市仍然保持著三位數(shù)的增長。這是因為不少三四線城市仍有較多用戶使200元左右的山寨功能機。

另一個優(yōu)勢來自于中國農(nóng)村城鎮(zhèn)化的政策。這將進一步推動三、四線城市的消費需求的增長。

早在2012年，蘋果曾通過其優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商嘗試進入二三線城市。雖然在一些城市的單店銷量與北京非主流商圈的店面相差不多，但是蘋果進入這樣的市場仍然需要逐級滲透。

對于三星也是一樣，從其目前的一系列調(diào)整來看，由于其在銷量上已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢，因此如何保持這一發(fā)展趨勢成為其最為關(guān)心的問題。因此，低端產(chǎn)品、低線城市這種能夠提升銷量的關(guān)鍵市場就成為接下來三星最重要的策略。

此外，三星期望在新興的中國4G終端市場能夠率先發(fā)力，而這也將促進其對產(chǎn)品線的調(diào)整。(責任編輯：韓杰)